第一章 圖書出版發行相關知識概述

1.1 出版發行概述

1.1.1 出版的概念

1.1.2 出版的歷史

1.1.3 現代出版業

1.1.4 出版業價值鏈

1.1.5 出版發行產業鏈

1.2 圖書的商品性質

1.2.1 圖書是一種文化商品

1.2.2 圖書商品有顯著的差異化

1.2.3 圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4 圖書商品具有正外部性

第二章 2016-2018年全球圖書出版發行行業發展分析

2.1 2016-2018年全球圖書出版發行業發展分析

2.1.1 全球圖書出版業綜況

2.1.2 全球圖書出版業規模

2.1.3 全球出版企業并購動態

2.1.4 全球圖書零售市場現狀

2.1.5 出版資本跨國運作分析

2.2 2016-2018年美國圖書出版發行業分析

2.2.1 美國圖書出版發展歷程

2.2.2 美國的圖書發行概述

2.2.3 美國圖書出版業規模

2.2.4 美國圖書出版市場格局

2.3 2016-2018年日本圖書出版發行業分析

2.3.1 日本圖書出版業發展回顧

2.3.2 日本圖書出版物銷售規模

2.3.3 日本圖書出版市場特征

2.3.4 日本出版發行企業數量

2.3.5 日本圖書出版業發展趨勢

2.3.6 日本圖書出版走出去資助基金

2.4 2016-2018年英國圖書出版發行業分析

2.4.1 英國圖書出版業發展特點

2.4.2 英國圖書出版總量分析

2.4.3 英國圖書出版業銷售額

2.4.4 英國圖書版權輸出狀況

2.4.5 英國圖書出版品類分析

2.5 2016-2018年德國圖書出版發行業分析

2.5.1 德國圖書出版業概述

2.5.2 德國圖書出版業經濟增長

2.5.3 德國圖書出版市場結構

2.5.4 德國圖書出版類別銷售

2.5.5 德國圖書出版產量狀況

2.5.6 德國圖書版權貿易狀況

2.5.7 德國電子書銷售指數

2.6 其他國家圖書出版發行市場分析

2.6.1 拉美

2.6.2 法國

2.6.3 澳大利亞

2.6.4 印度

第三章 2016-2018年中國圖書出版業發展分析

3.1 中國圖書出版業的發展階段

3.1.1 超常規增長階段（1978-1985年）

3.1.2 調整與徘徊階段（1986-1994年）

3.1.3 新的增長階段（1995年至今）

3.2 中國圖書出版業發展綜述

3.2.1 中國圖書出版業政策分析

3.2.2 中國圖書出版業的特性

3.2.3 圖書出版業組織結構分析

3.2.4 圖書出版產業利潤狀況

3.2.5 中國圖書出版業對外政策

3.3 2016-2018年中國圖書出版業運行分析

3.3.1 圖書出版業發展成就

3.3.2 圖書出版行業規模

3.3.3 圖書零售市場規模

3.3.4 圖書零售市場格局

3.3.5 圖書出版業區域格局

3.4 2016-2018年中國圖書出版業發展熱點動態

3.4.1 圖書出版業體制改革

3.4.2 跨界融合“互聯網+”

3.4.3 行業多形式跨境合作

3.4.4 出版業資本加速投融資

3.5 2016-2018年中國圖書出版業板塊結構分析

3.5.1 以市場為導向的出版結構

3.5.2 板塊結構出書的現代出版特征

3.5.3 板塊的推進與轉移

3.6 2016-2018年中國圖書出版業品牌分析

3.6.1 中國圖書出版品牌發展狀況

3.6.2 中國圖書出版品牌化的原因

3.6.3 品牌圖書支撐出版社的發展

3.6.4 出版品牌圖書是讀者的要求

3.6.5 中國圖書出版業品牌化運作的模式

3.7 2016-2018年中國圖書出版企業信息化建設分析

3.7.1 明晰集團的發展戰略

3.7.2 解構集團的業務模式

3.7.3 搭建集團的管控體系

3.7.4 選擇集團信息化建設策略

第四章 2016-2018年中國圖書出版市場發展分析

4.1 2016-2018年中國圖書出版市場概述

4.1.1 圖書出版市場解析

4.1.2 圖書出版市場準入標準提升

4.1.3 經營性圖書出版企業評估制度

4.1.4 挖掘潛在需求拓展圖書出版市場

4.1.5 從出版社角度分析圖書市場狀況

4.2 2016-2018年中國圖書出版市場特征分析

4.2.1 市場融合發展

4.2.2 大眾圖書出版市場

4.2.3 專業圖書出版市場

4.2.4 生活圖書出版市場

4.2.5 少兒圖書出版市場

4.3 2016-2018年中國圖書出版市場企業經濟效益分析

4.3.1 圖書出版集團經濟效益

4.3.2 發行集團經濟效益

4.3.3 圖書出版單位綜合評價

4.3.4 出版企業跨區域重組轉型升級

4.4 2016-2018年中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析

4.4.1 國內外圖書出版市場特征比較

4.4.2 圖書出版市場不完全競爭的根源

4.4.3 出版市場有效競爭的前提

4.5 2016-2018年中國圖書出版市場成本分析

4.5.1 圖書出版的資金及市場

4.5.2 圖書出版業成本費用

4.5.3 圖書出版業經營效率

4.6 2016-2018年中國圖書出版市場結構、行為及績效分析

4.6.1 中國圖書出版市場結構

4.6.2 中國圖書出版市場行為

4.6.3 中國圖書出版市場績效考察

4.7 圖書出版市場中存在的主要問題

4.7.1 圖書出版市場需凈化

4.7.2 高庫存牽制圖書出版市場發展

4.7.3 圖書出版市場結構不合理

4.7.4 圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章 2016-2018年中國圖書發行業發展分析

5.1 中國古代圖書發行知識概況

5.1.1 中國古代圖書發行渠道

5.1.2 中國古代圖書發行方法

5.1.3 中國古代圖書發行方式

5.1.4 中國古代圖書發行宣傳

5.1.5 古代用于發行的圖書類型

5.1.6 古代圖書發行的定價與付款方式

5.2 2016-2018年中國圖書發行市場結構及模式分析

5.2.1 現代出版社圖書發行模式

5.2.2 圖書發行市場結構分析

5.2.3 圖書發行市場行為分析

5.2.4 民營圖書發市場作用凸顯

5.3 2016-2018年中國圖書發行行業發展狀況

5.3.1 中國圖書發行業發展成就

5.3.2 2016年全國圖書發行規模

5.3.3 2017年全國圖書發行收入

5.3.4 2018年全國圖書發行狀況

5.4 2016-2018年中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇

5.4.1 圖書發行集團資本經營狀況

5.4.2 圖書發行集團資本經營路徑選擇

5.4.3 發行集團資本化運營日趨成熟

5.5 2016-2018年中國圖書發行行業盈利分析

5.5.1 圖書發行行業環境概述

5.5.2 中國本土書店運營狀況

5.5.3 圖書發行行業戰略擴張原則

5.5.4 圖書發行行業盈利的戰略措施

第六章 2016-2018年中國不同類型圖書出版業發展分析

6.1 2016-2018年中少兒圖書出版業發展狀況

6.1.1 少兒圖書出版市場影響因素

6.1.2 少兒圖書出版市場格局

6.1.3 少兒圖書出版市場現狀

6.1.4 少兒圖書出版市場規模

6.1.5 少兒圖書零售市場分析

6.1.6 少兒圖書出版業發展前景

6.1.7 少兒圖書出版發展存在的問題

6.1.8 少兒圖書出版發行發展對策

6.2 2016-2018年中國教育圖書出版業發展狀況

6.2.1 教育圖書出版業發展概述

6.2.2 教材發行機制改革分析

6.2.3 教育圖書出版市場特征

6.2.4 教育圖書出版市場規模

6.2.5 教育圖書出版市場競爭格局

6.2.6 教育圖書出版市場發展態勢

6.2.7 教育圖書出版業發展困境

6.3 2016-2018年中國民族圖書出版業發展狀況

6.3.1 民族圖書出版概述

6.3.2 民族圖書出版現狀

6.3.3 民族圖書出版的問題及原因分析

6.3.4 發展民族圖書出版事業的策略

6.4 2016-2018年中國旅游圖書出版業發展狀況

6.4.1 旅游圖書出版規模

6.4.2 旅游圖書出版市場增長迅速

6.4.3 出境游圖書出版市場崛起

6.4.4 旅游圖書出版機構的特點

6.4.5 旅游圖書出版發展策略

6.5 2016-2018年中國科普圖書出版業發展狀況

6.5.1 科普圖書出版發行概述

6.5.2 科普圖書出版規模

6.5.3 科普圖書出版存在的問題

6.5.4 科普圖書出版發展策略

第七章 2016-2018年中國網絡時代圖書出版發行發展分析

7.1 2016-2018年中國網絡出版業發展狀況

7.1.1 網絡出版發展概述

7.1.2 網絡出版的模式

7.1.3 互聯網+出版新業態

7.1.4 網絡出版服務管理

7.1.5 網絡出版與傳統出版業的關系

7.1.6 網絡環境下發行模式的多元化

7.2 2016-2018年中國數字文學出版業發展分析

7.2.1 數字文學出版產業鏈

7.2.2 數字出版業發展政策

7.2.3 數字出版業發展規模

7.2.4 數字出版業發展態勢

7.2.5 數字出版業發展趨勢

7.3 2016-2018年中國電子圖書出版業發展分析

7.3.1 電子圖書出版主要模式

7.3.2 電子圖書市場現狀

7.3.3 電子圖書用戶屬性

7.3.4 電子圖書盈利模式

7.3.5 圖書出版企業動態

7.3.6 電子圖書主要技術平臺

7.3.7 電子圖書出版產業典型案例

7.4 2016-2018年中國網上書店市場發展分析

7.4.1 網上書店發展概述

7.4.2 網上書店發展規模

7.4.3 圖書b2c交易規模

7.4.4 網上書店對圖書批發環節的影響

7.4.5 網上書店對圖書零售環節的影響

第八章 2016-2018年中國圖書出版營銷分析

8.1 圖書出版業的扁平化營銷分析

8.1.1 圖書出版的扁平化營銷概述

8.1.2 圖書出版的扁平化渠道的優勢

8.1.3 圖書出版的扁平化渠道策略

8.2 圖書出版營銷中的整合營銷

8.2.1 整合營銷傳播理論概述

8.2.2 中國圖書出版營銷階段分析

8.2.3 imc在圖書出版營銷中的運作

8.3 圖書出版市場的營銷策略

8.3.1 準確定位

8.3.2 選題策劃

8.3.3 多媒體推銷

8.3.4 “前、中、后”三位一體

8.3.5 加強出版營銷人才的培養

8.3.6 信息反饋環節不容忽視

8.4 圖書出版營銷中的產品策略

8.4.1 “讀者是上帝”的產品經營策略

8.4.2 主導產品營銷策略

8.4.3 新品種開發策略

8.4.4 已有圖書品種的經營策略

8.4.5 變化中的圖書營銷策略

8.5 互聯網背景下圖書出版營銷策略

8.5.1 社群電商營銷方式

8.5.2 內容營銷方式

8.5.3 傳媒市場熱點方式

第九章 2016-2018年中外圖書出版發行重點企業

9.1 培生集團

9.1.1 企業發展概況

9.1.2 培生的戰略要素

9.1.3 培生發展戰略類型

9.1.4 培生的發展競爭戰略

9.1.5 培生的職能戰略（產品戰略）

9.2 人民教育出版社

9.2.1 人民教育出版社發展概況

9.2.2 人教社“十二五”發展成果

9.2.3 人教社發展創新分析

9.2.4 人教社“十三五”規劃重點

9.3 高等教育出版社

9.3.1 高等教育出版社發展概況

9.3.2 高教社“十二五”發展成就

9.3.3 高教社創新商業模式

9.3.4 高教社資源共享平臺

9.3.5 創新在線教師培訓新模式

9.4 新華出版社

9.4.1 新華出版社發展概況

9.4.2 新華出版社新書獻讀者

9.4.3 新華出版社品牌戰略階段分析

9.5 中國出版集團公司

9.5.1 中國出版集團發展概況

9.5.2 中國出版集團發展成就

9.5.3 中國出版集團運營狀況

9.5.4 中國出版集團業務發展分析

9.5.5 中國出版集團“走出去”成就

9.6 南方出版傳媒股份有限公司

9.6.1 企業發展概況

9.6.2 南方傳媒主營業務收入

9.6.3 南方傳媒主營業務分析

9.7 其他圖書出版發行企業

9.7.1 外語與教學研究出版社

9.7.2 上海世紀出版集團有限公司

9.7.3 北京發行集團

9.7.4 鳳凰出版傳媒集團

9.7.5 湖南出版投資控股集團有限公司

第十章 圖書出版發行行業投資分析及前景趨勢

10.1 圖書出版發行行業投資分析

10.1.1 圖書出版發行業投資屬性分析

10.1.2 圖書出版業投資機會分析

10.1.3 圖書出版業的投資機遇

10.1.4 圖書出版業投資領域分析

10.1.5 圖書出版發行業投資的風險及規避

10.2 2018-2023年中國圖書出版發行業發展趨勢及預測

10.2.1 中國圖書出版行業趨勢展望

10.2.2 中國圖書出版行業發展前景

10.2.3 中國圖書出版行業規模預測

圖表目錄

圖表：三類出版經濟特征及商業特征比較

圖表：三類出版的營銷模式比較

圖表：圖書出版發行產業鏈

圖表：圖書出版業收入在產業鏈各環節分配情況

圖表：需求曲線與價格彈性

圖表：美國經濟中部分商品的價格彈性

圖表：美國一些商品的收入彈性

圖表：2018年美國暢銷書top20

圖表：日本圖書出版走出去資助體系

圖表：2018年度日本國際交流基金財務報表

圖表：2018年德國各品類圖書出版銷售額

圖表：中國圖書出版概況

圖表：中國出版業用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量

圖表：中國圖書出版概況

圖表：上海各圖書發行部門圖書庫存變化

圖表：中國新華書店的圖書銷售量

圖表：中國城鎮居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重

圖表：賣方市場圖示

圖表：賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較

圖表：買方市場圖示

圖表：買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較

圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價格

圖表：中國圖書市場的需求彈性測算

圖表：圖書平均印數的變化情況

圖表：中國的職工平均工資

圖表：中國出版社的增長情況

圖表：中國圖書出版概況

圖表：2016-2018年中國圖書出版業主要經濟指標

圖表：2015-2017年中國圖書出版總量規模

圖表：2015-2017年中國期刊出版總量規模

圖表：2015-2017年中國報紙出版總量規模

圖表：2015-2017年中國音像制品出版總量規模

圖表：2015-2017年中國電子出版物總量規模

圖表：2015-2017年中國數字出版物總量規模

圖表：2015-2017年中國印刷制品總量

圖表：2015-2017年中國出版物發行總量規模

圖表：2018年全國出版物對外貿易情況

圖表：2017年中國版權貿易總量

圖表：2016-2018年全國在線零售渠道圖書銷售規模

圖表：2018年主要細分類的綜合零售市場成長情況

圖表：2017年我國圖書零售細分市場規模對比

圖表：實體書店渠道與網絡書店渠道的暢銷書貢獻分布情況對比

圖表：不同類別圖書網店及實體店上榜品種數

圖表：2016-2018年全國出版、印刷和發行服務主要經濟指標

圖表：中國圖書分銷體系演變格局

圖表：圖書渠道分工趨勢

圖表：產業競爭四階段體系

圖表：圖書發行企業可持續盈利型增長戰略框架

圖表：2017年全國中小學課本出版情況

圖表：2017年全國中小學課本及教輔零售情況

圖表：2017年教育圖書出版市場競爭格局

圖表：出版社旅游書品種規模排名top10

圖表：旅游出版圖書品牌

圖表：出版社游記類圖書品種規模top9

圖表：旅游書出版社社會影響力top20

圖表：中國科普圖書出版品種總數

圖表：中國科普圖書發行量

圖表：科普圖書發行量分段統計

圖表：科普圖書出版種數和發行量

圖表：科普圖書主題分布

圖表：傳統的出版發行模式和流程

圖表：網絡環境下出版商與最終消費者關系

圖表：網絡環境下出版商、發行商/零售商與最終消費者的關系

圖表：傳統發行模式與網上書店發行模式比較

圖表：傳統發行模式與網絡發行模式特點對比

圖表：傳統的圖書發行渠道

圖表：網絡環境下多元化的發行渠道

圖表：北京大學研究生最常去的購書場所排名

圖表：數字文學出版業產業鏈

圖表：數字出版業內容提供商業務結構及主要應用盈利模式

圖表：2016-2018年我國數字出版業市場規模

圖表：我國主流電子圖書出版的模式

圖表：2017年全國高校圖書館總經費分布

圖表：國內具有代表性的電子圖書公司比較

圖表：上海世紀出版集團有嚴格的文檔保存和圖書出版流程

圖表：上海世紀出版集團排版廠參與電子書制作的情況

圖表：2016-2018年中國實體書店渠道零售市場規模及其增長率

圖表：2016-2018年中國b2c市場圖書出版物品類交易規模及其增速

圖表：2018年中國b2c圖書市場出版物品類市場份額

圖表：傳統的購書方式

圖表：網上書店購物方式

圖表：高等教育出版社培訓生態圈

圖表：南方傳媒產業鏈

圖表：2017年南方傳媒主營業務收入結構

圖表：2016-2018年南方傳媒主營業務收入及其增速

圖表：南方傳媒自主知識產權教材

圖表：2016-2018年南方傳媒出版圖書獲獎情況

圖表：南方傳媒主要報刊業務

圖表：南方傳媒數字閱讀業務流程

圖表：人均國民收入與文化教育支出關系圖

圖表：2018-2023年中國圖書出版業營業收入規模預測