目錄 1
第一章 總論 8
1.1 項目概括 8
1.1.1 項目名稱 8
1.1.2 項目承辦單位 8
1.1.3 項目投放區域 8
1.1.4 項目研發周期以及進度 8
1、項目研發周期 8
2、項目運營100%滿負荷達成目標周期 8
1.1.5項目規模 8
1、產品規模 8
2、建設規模 9
3、投資規模 10
1.2 可行性研究報告編制原則與范圍 11
1.2.1 編制原則 11
1.2.2 編制范圍 11
1.3 承辦單位介紹 11
1.3.1 承辦單位基本介紹 11
1.3.2 承辦單位發展歷程 11
1.3.3 項目專家團隊介紹 14
1.4 項目社會效益評價 15
1.4.1 社會效益 15
1.4.2項目綜合評價 15
第二章 項目的可行性與必要性分析 16
2.1 項目可行性分析 16
2.1.1 項目擬建時間符合當前市場發展 16
2.1.2 項目擬建時間符合國家發展戰略 17
2.1.3 項目內部因素具備一定的可行性 18
2.2 項目擬建的必要性 19
2.2.1項目的建設有利于減少慢性疾病對健康的威脅 19
2.2.2 項目的擬建有利于縮短國內外大健康產業發展的差距 19
2.3 項目可行性與必要性總結 20
第三章 市場分析 21
3.1減肥市場分析 21
3.1.1肥胖簡介 21
3.1.2肥胖治療關鍵點 21
3.1.3肥胖市場規模 21
3.1.4減肥產品市場對比分析 22
3.1.5小結 22
3.2糖尿病市場分析 23
3.2.1糖尿病簡介 23
3.2.2糖尿病治療關鍵點 23
3.2.3糖尿病的市場規模 23
3.2.4主要結果 24
3.2.5糖尿病產品市場對比 25
3.3心腦血管病市場分析 26
3.3.1心腦血管病簡介 26
3.3.2心腦血管病治療的關鍵點 27
3.3.3心腦血管病市場規模 27
3.3.4總結 28
3.4便捷型全營養早餐市場分析 28
3.4.1怎樣看待早餐 28
3.4.2目前兩款早餐產品的分析 29
3.4.3健康營養早餐的時代已到來 29
3.5醫藥渠道分析 29
3.5.1渠道特點 29
3.5.2在藥店開展健康膳食營養管理業務有著巨大的商機 30
3.5.3為什么說谷大夫是為醫藥零售渠道量身訂制的項目 30
3.5.4谷大夫項目前期在醫藥零售渠道展開業務的情況簡介 30
1、老百姓大藥房試點經營情況 30
2、一心堂醫藥連鎖高度重視谷大夫項目 31
3、上海藥交會現場引來眾多醫藥連鎖客戶的關注 31
4、對谷大夫項目在醫藥零售渠道發展的前景預估 32
3.6健康管理線上平臺渠道分析 33
3.6.1渠道特點 33
3.6.2膳食營養管理是健康管理業務中必不可少的一個項目 33
3.6.3谷大夫目前在健康管理線上平臺渠道開展業務的情況簡介 33
1、上海星寧醫療 33
2、廣州糖網醫療 34
3.7微商等直銷渠道分析 34
3.7.1渠道特點 34
3.7.2代表性產品 35
3.7.3谷大夫相對微商現時流行產品的優勢 35
3.7.4谷大夫微商渠道戰略規劃 36
3.8商超及電商渠道分析 36
3.8.1渠道特點 36
3.8.2代表品牌 36
3.8.3谷大夫同比以上產品的優勢 36
第四章 項目產品與生產工藝分析 38
4.1“谷大夫”產品分析 38
4.1.1果蔬米昔產品分析 38
1、項目概況 38
2、項目優勢 39
3、食用人群廣泛 40
4、價格實惠 40
5、質優價廉，優于競品 40
4.1.2荷葉黃精蛋白復合營養粉固體飲料產品 41
1、項目概況 41
2、項目優勢 42
3、組方科學嚴謹，理論先進 43
4、成本低，價格有優勢，市場操作空間大 43
5、使用效果明顯，優于競品 44
6、準備申請產品專利 44
7、荷葉黃精營養粉固體飲料，天然、安全的減肥產品 44
4.1.3苦瓜葛根復合營養粉固體飲料產品 44
1、項目概況 44
2、項目優勢 45
3、中醫治療糖尿病的優勢及必要性 46
4、用于糖尿病前期的防治，可以逆轉糖尿病前期 46
4.1.4銀杏果大豆蛋白營養粉產品 47
1、項目概況 47
2、項目優勢 48
3、成本低，價格有優勢，市場操作空間大 48
4、使用效果明顯，優于競品 48
4.2 項目工藝“加工”條件 49
4.2.1GMP車間 50
1、GMP標準化生產車間 50
2、嚴格的管理 51
4.2.2完善的HACCP食品安全體系 51
第五章  項目運營模式與投資SWOT分析 53
5.1項目運營模式分析 53
5.1.1擬定公司組織架構 53
1、大區經理崗位職責      53
2、城市經理崗位職責 54
3、銷售助理崗位職責 55
5.1.2勞動定員與戰略規劃 55
1、勞動定員 55
2、項目戰略規劃分析 57
5.2 投資項目SWOT分析 59
第六章 運營戰略規劃 61
6.1 項目渠道設計組成 61
6.2傳統醫藥銷售渠道 61
6.3項目推廣政策戰略 64
6.3.1廣告宣傳用品的制作 64
6.3.2推廣模式 64
6.4促銷政策 66
6.4.1渠道買贈活動 66
6.4.2終端買贈活動 66
6.4.3年度任務返利（渠道） 66
6.4.4店員銷售有獎 66
第七章 項目盈利模式分析 68
7.1 項目盈利指標 70
7.2營業成本的預測 71
7.3稅金及附加的預測 72
7.4營業費用的預測 73
7.5管理費用的預測 74
7.6財務費用的預測 75
7.7營業外收支的預測 75
7.8所得稅的預測 75
7.9折舊與攤銷的預測 76
7.10資本性支出的預測 76
7.11營運資金增加額的預測 76
第八章 建設項目風險分析及控制措施 82
8.1 政策性風險及控制 82
8.2資金風險分析及控制 82
8.3市場風險分析及控制 82
8.4不可抗力風險分析及控制 83
第九章 建設項目可行性研究結論及建議 84
9.1建設項目可行性研究結論 84
9.2建設項目可行性研究建議 84