目錄

第一章  旅游演藝相關概述         11

第一節 文化旅游相關內容  11

一、文化旅游內涵         11

二、文化旅游類型         12

三、文化旅游核心價值         12

第二節 旅游與演藝的融合  13

一、 旅游產業介紹       13

二、演藝產業介紹         13

三、行業融合的必要性         14

第三節 旅游演藝簡述  16

一、 旅游演藝定義       16

二、旅游演藝特點         16

三、旅游演藝分類         17

第二章 2014-2017年中國文化旅游業發展狀況剖析         19

第一節 2014-2017年中國文化旅游業發展現狀         19

一、 市場逐漸成型       19

二、產業融合發展         20

三、行業并購重組         23

四、行業投資動態         25

五、重點文化旅游項目         25

第二節 2014-2017年中國文化旅游創意園區運營狀況     26

一、 園區發展概述       26

二、園區逐漸興起         27

三、園區開發模式         28

四、園區建設動態         32

五、園區發展戰略         32

第三節  中國文化旅游業營銷運作形式     33

一、 行業營銷的運作基礎  33

二、文化包裝與產品設計     34

三、文化傳播與廣告促銷     34

四、文化體驗與旅游品牌     35

第四節  中國文化旅游業發展存在的主要問題         35

一、 行業面臨的開發難題  35

二、行業運營存在的挑戰     37

三、產品開發面臨的文化矛盾     38

四、傳統文化景區發展的尷尬局面     39

第五節  中國文化旅游業發展對策分析     40

一、 充分挖掘旅游文化內涵       40

二、文化旅游產業開發策略         41

三、文化旅游產業融合發展戰略         44

四、文化旅游產業集團發展路徑         50

第三章  2014-2017年中國旅游演藝行業發展環境分析  53

第一節 政策環境  53

一、 旅游業相關政策支持  53

二、 旅游業國家標準頒布  53

三、 重視旅游業產業地位  54

四、 促進文化與旅游結合發展  54

第二節  經濟環境         55

一、 國際經濟發展形勢       55

二、中國經濟運行現狀         58

三、經濟發展趨勢分析         60

第三節  社會環境         62

一、 人口數量規模       62

二、民眾休閑需求         63

三、旅游消費提高         65

四、 人均出游率上升  66

第四章  2014-2017年旅游演藝行業發展全方位剖析       67

第一節 國際旅游演藝行業發展經驗借鑒分析  67

一、 行業發展歷程       67

二、行業轉型發展         69

三、主要演藝形式         70

四、典型案例借鑒         72

第二節  中國旅游演藝行業發展狀況         73

一、 行業發展歷程       73

二、行業發展現狀         74

三、行業發展格局         75

四、行業發展動態         76

五、產品特征分析         77

六、項目打造流程         78

第三節   中國旅游演藝市場的SWOT分析        78

一、 優勢分析（Strengths）       78

二、劣勢分析（Weaknesses）     79

三、機會分析（Opportunities）  80

四、威脅分析（Threats）    80

第四節  中國旅游演藝行業空間分布         81

一、 省際間分布情況  81

二、沿海與內陸差異     82

三、空間布局差異原因解析         83

第五節   中國旅游演藝市場營銷分析       84

一、 市場定位       84

二、營銷的平臺選擇     84

三、營銷模式分析         84

四、營銷特色分析         85

第六節   中國旅游演藝行業創新驅動機制分析       86

一、 創新驅動機制       86

二、創新驅動機制運作         86

三、創新驅動機制存在的問題     88

第七節  中國旅游演藝行業發展存在的主要問題     89

一、 項目同質化泛濫  89

二、面臨成本控制問題         90

三、行業面臨的運營問題     90

第八節  中國旅游演藝行業發展對策         90

一、 打造具備內涵作品       90

二、尋找創新營銷方式         91

三、注重資源整合發展         95

四、重視構建行業標準         96

五、行業健康發展策略         96

第五章  中國旅游演藝產品的開發探究     99

第一節 中國旅游演藝產品的開發原則       99

一、 市場需求的原則  99

二、打造精品的原則     100

三、強強聯合的原則     102

四、不斷創新的原則     103

第二節  中國旅游演藝產品開發思路         105

一、 準確的市場定位  105

二、大眾化的創編理念         105

三、突出地域文化特色         106

四、有效的政府引導     106

五、市場化的運作模式         106

第三節  中國旅游演藝市場開發主體         106

一、 專業演出團體       106

二、政府主導下企業     108

第四節  中國旅游演藝產品的開發模式     110

一、 主題公園演藝產品的開發模式  110

二、實景類演藝產品的開發模式         112

三、原生態演藝產品的開發模式         114

第五節  中國旅游演藝產品開發具體途徑         116

一、 提供鮮明的主題  116

二、提供幻化的時空     117

三、提供游客參與的平臺     117

四、提供豐富的衍生產品     118

第六節  中國旅游演藝產品開發對策         119

一、 彰顯地域特色       119

二、塑造文化品牌         120

三、 融入體驗活動       120

四、 有效營銷策略       120

第六章   中國旅游演藝產品發展分析       121

第一節 中國大型旅游演藝產品類型  121

一、 大型山水實景表演       121

二、綜合性歌舞表演     121

三、原生態民俗風情表演     122

第二節 中國旅游演藝產品的存在價值分析       123

一、 增加當地居民收入       123

二、提升旅游地知名度         123

三、延長游客停留時間         124

四、延伸景區生命周期         124

五、提高旅游地經濟效益     125

第三節   中國大型旅游演藝產品特征       126

一、 地域風情與文化內涵相結合       126

二、   主題性和綜合性相結合  126

三、   精品化與規模化相結合  126

第四節  中國大型主題旅游演藝產品開發及運營     127

一、 產品的類型及特點       127

二、 產品開發思路       129

三、 產品運行模式       130

四、產品創設路徑         132

第七章  2014-2017年重點區域旅游演藝行業運行狀況  135

第一節 浙江省       135

一、 政策環境       135

二、 市場定位       135

三、 項目運營模式       136

四、 主要地區發展       136

第二節  江西省     137

一、 發展意義       137

二、 發展現狀       139

三、 政策支持       139

四、 發展建議       140

第三節  四川省     142

一、 成都發展狀況       142

二、 九寨溝發展狀況  142

三、 峨眉山打造演藝中心  143

第四節  海南省     143

一、 政策支持       143

二、   發展狀況  143

三、  發展建議     144

第五節  廣西省     145

一、 資源條件       145

二、 運營機制       146

三、  主要地區     147

四、  發展建議     147

第六節   河南省  147

一、 發展狀況       147

二、  存在的問題         148

三、  發展建議     149

第七節  黑龍江省         150

一、 發展階段       150

二、  發展意義     151

三、  發展建議     151

第八節  新疆自治區     152

一、 資源優勢       152

二、   發展狀況  152

三、  發展特點     153

四、  發展對措     153

第九節  上海市     156

一、 發展概況       156

二、   發展優劣勢       156

三、  面臨的挑戰         158

四、   存在機遇  159

第八章   中國旅游演藝企業運作模式剖析       161

第一節 中國旅游演藝企業發展的驅動因素       161

一、 地域文化的資源驅動  161

二、   旅游產業的轉型升級       161

三、   地方政府的強有力支持  162

四、  民營資本的全面介入         163

第二節   中國旅游演藝企業價值鏈系統結構  164

一、 基本環節       164

二、  輔助環節     167

三、  價值鏈系統         168

四、  價值實現過程     168

五、  價值鏈特點         169

第三節   中國旅游演藝企業發展中存在的問題       171

一、 缺乏準確的市場地位  171

二、   存在產品的制作風險       171

三、   缺乏復合型人才       171

四、  缺乏衍生產品的開發         172

五、  缺乏有效的營銷模式         172

第四節   中國旅游演藝企業提升核心競爭力方案  172

一、 總體思路和原則  172

二、  核心競爭力提升途徑         173

三、  核心競爭力提升的政策建議     177

第九章  2014-2017年中國重點旅游演藝企業運營狀況  180

第一節 宋城演藝發展股份有限公司  180

一、 企業發展概況       180

二、   企業運營模式  180

三、  經營效益分析     181

四、  業務經營分析     183

五、  財務狀況分析     183

六、  未來前景展望     185

第二節   國旅聯合股份有限公司       186

一、 企業發展概況       186

二、   企業戰略動態  186

三、  經營效益分析     188

四、  業務經營分析     188

五、  財務狀況分析     189

六、  未來前景展望     190

第三節   觀印象藝術發展有限公司  191

一、 企業發展概況       191

二、  企業項目狀況     191

三、  企業核心競爭力         192

四、  企業經營狀況     192

第四節   海南印象文化旅游發展有限公司       194

一、 企業發展概況       194

二、   項目運營狀況  194

三、  企業發展方向     195

第五節   深圳華僑城國際傳媒演藝有限公司  196

一、 企業發展概況       196

二、   企業戰略發展  196

三、   企業項目動態  197

第六節   陜西旅游集團公司       198

一、 企業發展概況       198

二、   企業發展戰略  198

三、  進軍旅游演藝市場     199

第十章  中國旅游演藝行業投資分析及前景趨勢     202

第一節 中國旅游演藝行業投資狀況分析  202

一、 行業投資潛力       202

二、  行業投資思路     203

三、  行業投資現狀     203

四、  項目投資策略     205

第二節   中國旅游演藝行業發展前景及趨勢  206

一、 行業發展前景       206

二、  經濟效益展望     207

三、   行業發展趨勢  207

第三節   對2019-2023年旅游演藝行業發展預測分析    208

一、 對中國旅游演藝行業發展因素分析  208

二、   對2019-2023年旅游演藝行業規模預測        210

附錄

圖表目錄

圖表 1: 2014-2017年世界經濟增長趨勢單位：%      56

圖表 2: 2014-2017年世界貿易增長趨勢 單位：%    57

圖表 3：2019年前三季度主要經濟數據統計    58

圖表 4：2012-2017年中國居民家庭城鄉恩格爾系數（單位：%）        59

圖表 5：2011-2018年Q2社會消費品零售總額分析         59

圖表 6：2011-2017年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數       60

圖表 7：2017年年末人口數及其構成        63

圖表 8: 部分省市16 年國內游和出境游游客數量及增速（萬人次）  65

圖表 9: 部分省市16 年出境游游客數量（萬人次）及增速  65

圖表 10：2011-2017 年全國旅游演出觀眾量統計   74

圖表 11：我國旅游投資額統計分析  75

圖表 12：2011-2017年旅游演藝票房收入變動情況         75

圖表 13：宋城演藝經營效益分析       183

圖表 14：宋城演藝資產負債表  183

圖表 15：宋城演藝利潤表  184

圖表 16：宋城演藝成長能力分析       184

圖表 17：宋城演藝盈利能力分析       185

圖表 18：宋城演藝運營能力分析       185

圖表 19：宋城演藝償債能力分析       185

圖表 20：國旅聯合股份有限公司經營效益分析       188

圖表 21：國旅聯合股份有限公司資產負債表  188

圖表 22：國旅聯合股份有限公司利潤表  188

圖表 23：國旅聯合股份有限公司成長能力分析       189

圖表 24：國旅聯合股份有限公司盈利能力分析       189

圖表 25：國旅聯合股份有限公司償債能力分析       189

圖表 26：觀印象藝術發展有限公司資產負債表       192

圖表 27：觀印象藝術發展有限公司利潤表       193

圖表 28：觀印象藝術發展有限公司成長能力分析  193

圖表 29：觀印象藝術發展有限公司運營能力分析  194

圖表 30：觀印象藝術發展有限公司償債能力分析  194

圖表 31：2012-2020年旅游演藝行業市場規模樂觀估計（單位：萬人，元，萬元，%） 211

圖表 32：2012-2020年旅游演藝行業市場規模合理估計（單位：萬人，元，萬元，%） 211

圖表 33：2012-2020年旅游演藝行業市場規模保守估計（單位：萬人，元，萬元，%） 212