4. 今日，智能微投制造商橙子電子宣布完成一千萬Pre-A輪融資，本輪融資由深圳兆馳數(shù)碼領(lǐng)投。據(jù)悉，橙子電子與兆馳數(shù)碼達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由兆馳數(shù)碼提供橙子電子當(dāng)前所有訂單的供應(yīng)鏈資金，以保證橙子電子的快速發(fā)展所需的資金。此輪融資后，橙子電子將在產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)擴(kuò)展和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣等方面加大投入。

橙子電子成立于2017年，是一家專注于智能微投的智能硬件公司。作為阿里天貓魔屏、網(wǎng)易嚴(yán)選及騰訊投影儀的指定供應(yīng)商，橙子電子目前聯(lián)合了阿里巴巴智能終端開發(fā)了旗下自有的智能投影產(chǎn)品品牌-大眼橙。橙子電子的創(chuàng)始人告訴億歐，當(dāng)初選擇橙子這個(gè)名是類比美國(guó)的蘋果，橙子恰好與之對(duì)應(yīng)。

智能微投有多火?

近年來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與資本助推，智能投影行業(yè)的發(fā)展速度得到了快速地提升。今年上半年以智能微投和激光電視主導(dǎo)的家用市場(chǎng)迎來了“大爆發(fā)”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)智能投影銷量111.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%;銷額25.7億元，同比增長(zhǎng)157%。另外，AGV預(yù)測(cè)，2018年智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)254萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)97%;銷額達(dá)57億元。

若是單看智能投影市場(chǎng)，自然覺得智能微投整個(gè)行業(yè)發(fā)展的還算不錯(cuò)。但從整個(gè)相關(guān)商業(yè)世界來看，相比較動(dòng)輒百萬級(jí)別的智能手機(jī)、彩電來說，智能投影的市場(chǎng)體量并不算大。

“智能微投當(dāng)前看并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視，但它能充當(dāng)家庭娛樂的補(bǔ)充，而我們要做的就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的打磨，讓微投產(chǎn)品走進(jìn)更多的家庭。”橙子電子創(chuàng)始人說道。

從過去一年的銷售額來看，橙子電子的業(yè)務(wù)似乎慢慢走向了正軌。2017年，橙子電子分別與阿里巴和釘釘就投影儀產(chǎn)品達(dá)成合作協(xié)議。2018年全年預(yù)計(jì)阿里出貨合計(jì)7萬臺(tái)，釘釘出貨5千臺(tái)，預(yù)估能帶來2億元的銷售收入。2018年橙子電子又先后與騰訊和網(wǎng)易嚴(yán)選簽署合作協(xié)議，分別帶來數(shù)百萬研發(fā)服務(wù)費(fèi)用和價(jià)值近千萬的采購(gòu)訂單。

事實(shí)上，現(xiàn)在智能微投產(chǎn)品的定義已經(jīng)從過去簡(jiǎn)單的“顯示工具”變成了“第二臺(tái)電視”。這種娛樂大屏理念的形成，讓智能微投產(chǎn)品在市場(chǎng)端得到本質(zhì)上的升華，也為其在市場(chǎng)中繼續(xù)走高打下了基礎(chǔ)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，新生與老牌廠商入局

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上做智能微投產(chǎn)品的品牌差不多有上百家眾多新興品牌，智能投影市場(chǎng)也逐漸熱鬧起來。阿里在去年8月推出了“天貓魔屏”，已然占據(jù)了行業(yè)前三，知名企業(yè)的入局自然讓微投產(chǎn)品得到更多人的關(guān)注。

除了市場(chǎng)的力量，資本的助推是智能投影行業(yè)崛起的原因之一。2014年，極米、堅(jiān)果先后獲得第一輪融資。而到了2015年、2016年，極米和堅(jiān)果的融資走到了C輪，均宣稱融資額總計(jì)達(dá)到數(shù)億元。同樣主打微投產(chǎn)品的橙子電子也于今年拿到了第一筆融資。

從目前市場(chǎng)來看，智能投影產(chǎn)品可以分為三類：

第一類是以橙子、極米、堅(jiān)果這樣的創(chuàng)業(yè)型公司為主，他們主要推出便攜性微投，根據(jù)不同用戶需求推出各類產(chǎn)品，比如橙子預(yù)備于今年雙十一上線的主打K歌的大眼橙V8系列。這類型的互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品相對(duì)年輕化，產(chǎn)品多以及單品出貨量大，但是線下渠道弱以及缺乏自產(chǎn)內(nèi)容的能力;

第二類是以明基、索尼、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影產(chǎn)品廠商，它們的產(chǎn)品多主打辦公用投影。技術(shù)資本、品牌效應(yīng)、渠道優(yōu)勢(shì)、用戶基礎(chǔ)這幾大類是傳統(tǒng)產(chǎn)商的固有優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格昂貴，生產(chǎn)的智能微投產(chǎn)品也比較少。

第三類則是如海信和光峰推出的激光電視，雖然其采用的激光技術(shù)與常見投影不盡相同，但是我們?nèi)钥砂阉鼩w結(jié)為投影的范疇中。

目前市場(chǎng)上大力推崇的激光電視，在橙子創(chuàng)始人看來，其研究方向是有偏差的。他給出了三點(diǎn)理由：

第一，激光電視用單色光，顯示效果比LED光源的三色光差很多;

第二，激光電視通過抗光幕布來減少環(huán)境光對(duì)其顯示的影響，但抗光幕布的大小確定了投影的擺放位置，喪失了投影通過距離獲得屏幕大小的優(yōu)勢(shì);

第三，當(dāng)前最大抗光幕布為100寸，激光電視+抗光幕布總價(jià)與70-85寸電視機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，且當(dāng)前技術(shù)下直接與電視機(jī)比清晰是不明智的。

事實(shí)上，投影類產(chǎn)品此前之所以沉寂多年，主要有三大痛點(diǎn)：內(nèi)容、使用環(huán)境和音響。

交流過程中，橙子創(chuàng)始人向億歐詳細(xì)的展示了大眼橙V8。從內(nèi)容來看，大眼橙V8采用了市場(chǎng)上1080P清晰度最高的47DMD芯片處理，支持4K解碼和3D影片顯示，2500流明光源亮度。此外，它還標(biāo)配了自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)以及梯形校正等功能，即使不把擺放在白墻的正中間，也能投射出規(guī)規(guī)矩矩四四方方的畫面。

既然主打K歌功能，大眼橙自然在音響上下了一番功夫。大眼橙的揚(yáng)聲器由兩個(gè)2英寸10W超低失真單元組成，每個(gè)揚(yáng)聲器內(nèi)含兩塊高性能銣鐵硼磁鐵分別作為主磁與副磁，它能使得聲音響應(yīng)速度更快，低頻沖擊力更強(qiáng)，同時(shí)高頻也能延伸至20000hz。從產(chǎn)品內(nèi)部設(shè)計(jì)來看，特殊設(shè)計(jì)的L型大容積音腔，能避免各個(gè)身音單元在內(nèi)部產(chǎn)生的干擾，避免音染與雜音。

“在即將到來的雙十一，我們預(yù)計(jì)大眼橙V8將達(dá)到千萬級(jí)的的銷售額。”其創(chuàng)始人說。

橙子下一步該怎么走?

目前橙子電子主要通過電商自營(yíng)及渠道代理的方式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。線上通過天貓旗艦店、京東旗艦店與線上分銷。線下則通過渠道代理進(jìn)行銷售。

智能微投產(chǎn)品不斷在市場(chǎng)端走量，確實(shí)可以反映智能投影已經(jīng)得到越來越多的用戶的認(rèn)可，并將逐漸成為家庭影音娛樂的主流設(shè)備。但是這也可以預(yù)想在下半年的重要促銷節(jié)點(diǎn)上，極有可能看到智能微投產(chǎn)品線上演“價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)”的模式。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，一些互聯(lián)網(wǎng)科技品牌會(huì)從渠道布局、品牌促銷力度等各個(gè)維度去“發(fā)招”，把之前在智能電視“燒錢的思路模式”復(fù)制到智能微投產(chǎn)品線上來。這種燒錢模式對(duì)新生企業(yè)而言，當(dāng)然不是一件好事。

智能電子硬件行業(yè)每年都有淡旺季之分。從618電商節(jié)活動(dòng)開始，到阿里巴巴的雙十一，持續(xù)到來年的春節(jié)，這9個(gè)月的旺季就是每一個(gè)硬件商家需要牢牢把握的時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，所有的智能投影產(chǎn)品都擁有一個(gè)共同的缺陷——亮度低，致使絕大多數(shù)產(chǎn)品白天無法觀看。這一點(diǎn)是智能投影產(chǎn)品的硬傷，也正是智能投影無法取代電視的本質(zhì)原因。

未來要想真正在市場(chǎng)卡位，只有真正懂得用戶才能取得市場(chǎng)。橙子的下一步走向如何，還需等待市場(chǎng)的驗(yàn)證。