4. 今日，智能微投制造商橙子電子宣布完成一千萬Pre-A輪融資，本輪融資由深圳兆馳數碼領投。據悉，橙子電子與兆馳數碼達成了戰略合作協議，由兆馳數碼提供橙子電子當前所有訂單的供應鏈資金，以保證橙子電子的快速發展所需的資金。此輪融資后，橙子電子將在產品研發、業務擴展和市場營銷推廣等方面加大投入。

橙子電子成立于2017年，是一家專注于智能微投的智能硬件公司。作為阿里天貓魔屏、網易嚴選及騰訊投影儀的指定供應商，橙子電子目前聯合了阿里巴巴智能終端開發了旗下自有的智能投影產品品牌-大眼橙。橙子電子的創始人告訴億歐，當初選擇橙子這個名是類比美國的蘋果，橙子恰好與之對應。

智能微投有多火?

近年來，隨著技術的不斷創新與資本助推，智能投影行業的發展速度得到了快速地提升。今年上半年以智能微投和激光電視主導的家用市場迎來了“大爆發”。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%;銷額25.7億元，同比增長157%。另外，AGV預測，2018年智能投影市場銷量將達254萬臺，同比增長97%;銷額達57億元。

若是單看智能投影市場，自然覺得智能微投整個行業發展的還算不錯。但從整個相關商業世界來看，相比較動輒百萬級別的智能手機、彩電來說，智能投影的市場體量并不算大。

“智能微投當前看并不能完全替代傳統的液晶電視，但它能充當家庭娛樂的補充，而我們要做的就是對產品進行不斷的打磨，讓微投產品走進更多的家庭。”橙子電子創始人說道。

從過去一年的銷售額來看，橙子電子的業務似乎慢慢走向了正軌。2017年，橙子電子分別與阿里巴和釘釘就投影儀產品達成合作協議。2018年全年預計阿里出貨合計7萬臺，釘釘出貨5千臺，預估能帶來2億元的銷售收入。2018年橙子電子又先后與騰訊和網易嚴選簽署合作協議，分別帶來數百萬研發服務費用和價值近千萬的采購訂單。

事實上，現在智能微投產品的定義已經從過去簡單的“顯示工具”變成了“第二臺電視”。這種娛樂大屏理念的形成，讓智能微投產品在市場端得到本質上的升華，也為其在市場中繼續走高打下了基礎。

競爭激烈，新生與老牌廠商入局

據不完全統計，目前市面上做智能微投產品的品牌差不多有上百家眾多新興品牌，智能投影市場也逐漸熱鬧起來。阿里在去年8月推出了“天貓魔屏”，已然占據了行業前三，知名企業的入局自然讓微投產品得到更多人的關注。

除了市場的力量，資本的助推是智能投影行業崛起的原因之一。2014年，極米、堅果先后獲得第一輪融資。而到了2015年、2016年，極米和堅果的融資走到了C輪，均宣稱融資額總計達到數億元。同樣主打微投產品的橙子電子也于今年拿到了第一筆融資。

從目前市場來看，智能投影產品可以分為三類：

第一類是以橙子、極米、堅果這樣的創業型公司為主，他們主要推出便攜性微投，根據不同用戶需求推出各類產品，比如橙子預備于今年雙十一上線的主打K歌的大眼橙V8系列。這類型的互聯網公司產品相對年輕化，產品多以及單品出貨量大，但是線下渠道弱以及缺乏自產內容的能力;

第二類是以明基、索尼、愛普生為代表的傳統投影產品廠商，它們的產品多主打辦公用投影。技術資本、品牌效應、渠道優勢、用戶基礎這幾大類是傳統產商的固有優勢，但價格昂貴，生產的智能微投產品也比較少。

第三類則是如海信和光峰推出的激光電視，雖然其采用的激光技術與常見投影不盡相同，但是我們仍可把它歸結為投影的范疇中。

目前市場上大力推崇的激光電視，在橙子創始人看來，其研究方向是有偏差的。他給出了三點理由：

第一，激光電視用單色光，顯示效果比LED光源的三色光差很多;

第二，激光電視通過抗光幕布來減少環境光對其顯示的影響，但抗光幕布的大小確定了投影的擺放位置，喪失了投影通過距離獲得屏幕大小的優勢;

第三，當前最大抗光幕布為100寸，激光電視+抗光幕布總價與70-85寸電視機價格優勢并不明顯，且當前技術下直接與電視機比清晰是不明智的。

事實上，投影類產品此前之所以沉寂多年，主要有三大痛點：內容、使用環境和音響。

交流過程中，橙子創始人向億歐詳細的展示了大眼橙V8。從內容來看，大眼橙V8采用了市場上1080P清晰度最高的47DMD芯片處理，支持4K解碼和3D影片顯示，2500流明光源亮度。此外，它還標配了自動對焦系統以及梯形校正等功能，即使不把擺放在白墻的正中間，也能投射出規規矩矩四四方方的畫面。

既然主打K歌功能，大眼橙自然在音響上下了一番功夫。大眼橙的揚聲器由兩個2英寸10W超低失真單元組成，每個揚聲器內含兩塊高性能銣鐵硼磁鐵分別作為主磁與副磁，它能使得聲音響應速度更快，低頻沖擊力更強，同時高頻也能延伸至20000hz。從產品內部設計來看，特殊設計的L型大容積音腔，能避免各個身音單元在內部產生的干擾，避免音染與雜音。

“在即將到來的雙十一，我們預計大眼橙V8將達到千萬級的的銷售額。”其創始人說。

橙子下一步該怎么走?

目前橙子電子主要通過電商自營及渠道代理的方式進行產品的銷售。線上通過天貓旗艦店、京東旗艦店與線上分銷。線下則通過渠道代理進行銷售。

智能微投產品不斷在市場端走量，確實可以反映智能投影已經得到越來越多的用戶的認可，并將逐漸成為家庭影音娛樂的主流設備。但是這也可以預想在下半年的重要促銷節點上，極有可能看到智能微投產品線上演“價格惡性競爭”的模式。

奧維云網分析認為，一些互聯網科技品牌會從渠道布局、品牌促銷力度等各個維度去“發招”，把之前在智能電視“燒錢的思路模式”復制到智能微投產品線上來。這種燒錢模式對新生企業而言，當然不是一件好事。

智能電子硬件行業每年都有淡旺季之分。從618電商節活動開始，到阿里巴巴的雙十一，持續到來年的春節，這9個月的旺季就是每一個硬件商家需要牢牢把握的時機。

事實上，所有的智能投影產品都擁有一個共同的缺陷——亮度低，致使絕大多數產品白天無法觀看。這一點是智能投影產品的硬傷，也正是智能投影無法取代電視的本質原因。

未來要想真正在市場卡位，只有真正懂得用戶才能取得市場。橙子的下一步走向如何，還需等待市場的驗證。