近日進口品零售商“KK館”完成4億元C輪融資，本輪融資由eWTP科技創新基金領投，洪泰基金跟投。同時，原有股東經緯中國、璀璨資本、黑藻資本、深圳市創新投資集團等亦悉數跟投。

據悉，融資資金將重點用于加強供應鏈及渠道體系建設;加速線下門店擴張、強化業態布局，搶占更大的市場份額;持續投入產品迭代及品牌升級，繼續提升性價比和用戶體驗，覆蓋普及更多消費客群，以提升營收能力。

KK館是一家融合“線上APP商城+線下門店”的進口品集合店，通過實體門店，線上APP提供最便捷的購物體驗。

天眼查顯示，KK館上一輪B輪融資發生于2018年4月，融資金額為7000萬元，由經緯中國領投，璀璨資本跟投。回溯到2017年7月，KK館獲得了璀璨資本、深創投共同投資的億元級A輪融資。

KK館創始人兼CEO吳悅寧表示：“目前全球零售消費市場正經歷重構與變革。隨著中國線上流量紅利的消失，消費趨勢走向分級，消費習慣回歸性價比，新人群、新商品、新場景正帶來巨大的機遇。而KK館致力于通過數據化、全渠道化推動進口品乃至泛零售行業的重構，以拉動國民零售消費分級。”言下之意，KK館正迎合新零售發展趨勢，滿足消費分級潮流下的多樣化消費需求。

吳悅寧也說，新零售沒有創新，無非還是人、店、貨，其實是效率的提升，模式的重組。在零售行業中，“人貨場”是三個永恒不變的組成要素，新零售也是基于這三個要素，進行的流程和效率重構，從而提升用戶體驗。

為何會投資KK館?經緯中國曾透露投資邏輯：KK館切入新零售的市場空間比較精準，在進口品集合店領域有一定競爭力。該領域尚未產生顯性競爭對手，看好KK館精準的產品定位，精細化的團隊運營，以及規模化復制能力。

璀璨資本則從三個方面，解釋了KK館發展潛力。具體而言，一是KK館“線上商城+線下門店”模式符合線上線下融合的發展趨勢;二是無論是新零售還是傳統零售，其競爭力在于供應鏈，而KK館供應鏈系統穩健;三是KK館擁有大數據精準選品能力，能夠滿足千禧一代“個性化、小眾化、重顏值”的需求。

除了商業模式被看好，跨境電商背后的市場足夠廣也是其獲得投資的重要原因之一。數據顯示，2018年上半年，中國跨境電商交易規模4.5萬億元，同比增長25%。據預測，到2020年，中國跨境電商交易規模有望達到12萬億元，占中國進出口總額約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元人民幣，年均增幅約37%。