1、項目基本情況

本項目在公司現有 YWDW 數據平臺、微小盟 SAAS 服務平臺和廣告數字營銷平臺等平臺的基礎上，結合公司互聯網廣告業務的發展情況，建設一套完善的集底層基礎設施、中臺 海量數據處理 、前臺應用（ IAAS、PAAS 、SAAS）于一體的整體架構型數字營銷云平臺。本項目建成后將大幅提升公司數據計算和處理能力，提高互聯網營銷精準度，降低公司流量采購成本。

2、項目的必要性

（1）互聯網廣告行業的快速發展對于公司數據計算和處理能力提出更高要求

隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高、互聯網新技術的不斷興起以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

公司依托豐富的營銷經驗、高效的流量整合能力、優秀的廣告方案策劃及效果優化能力，為客戶提供多樣化的互聯網營銷服務。近年來，隨著公司互聯網營銷業務的不斷擴張，公司積累了豐富的客戶資源和流量資源，并在營銷業務過程中收集和產生了龐大且多維的數據資源，公司對于提升數據計算和處理能力的需求日益增強。

公司現有數據計算和處理能力與快速持續增長的業務需求之間匹配不平衡，無法滿足日益增長的數據計算和處理需求。因此，本項目的建設和實施有助于提升公司的數據計算和處理能力，為公司業務的快速發展提供有力支撐。

（2）有助于提升互聯網營銷精準度，不斷滿足互聯網廣告主日益多樣化的營銷需求

與傳統的營銷行業不同，互聯網營銷行業對于數據的獲取和分析技術、廣告定向投放技術、廣告管理優化技術、創意內容制作等技術依賴性較強。互聯網營銷企業通過對各類網站、APP 的用戶數據進行分析，進行人物畫像，并將廣告主投放需求與目標受眾匹配，從而在成本合理的條件下實現理想的投放效果。此外，互聯網營銷企業還可以實時監測營銷效果動態調整營銷策略，具備更高的靈活性。

基于數據分析的營銷方式使得互聯網營銷行業相比傳統營銷行業具有更強的精確性及更完善的監測、反饋機制，同時也對業內公司的媒體及客戶資源挖掘、資源運營、營銷策略制定及優化、媒體資源定價及客戶定制方案設計等能力提出了更高的要求。從未來發展趨勢來看，技術仍然是互聯網營銷行業快速發展的驅動力量，通過智能算法、數據挖掘實現精準推送，將使互聯網營銷成為廣告主常規、主流、高效的投放渠道。通過本項目的實施，公司將建設一套完善的集底層基礎設施、中臺海量數據處理、前臺應用（IAAS、PAAS、SAAS）于一體的整體架構型數字營銷云平臺，大幅提升互聯網營銷的效率和精準度。

此外，隨著互聯網營銷行業的快速發展，運用數據挖掘技術、智能分析技術、用戶路徑分析技術、用戶行為預測技術、快速任務處理技術等，通過大數據平臺形成用戶分類畫像、用戶活躍度和社交影響力等級等相關的數據分析結果，有助于公司提供兼顧品牌與中小企業廣告主的智能解決方案，為客戶持續提供具有創新意義、引領時尚的廣告策劃、制作、投放及數據監測等服務，滿足客戶日趨多樣化和復雜的數據管理及定制化需求，增強客戶粘性，進一步鞏固和提高公司行業地位。因此，公司通過本項目的實施可以滿足互聯網廣告主日益多樣化的營銷需求。

（3）有助于降低公司流量采購成本

隨著互聯網營銷行業的快速發展，優質流量資源的議價話語權有所提升，公司面臨流量資源采購成本不斷上升的壓力。在“頭部流量”采購成本較高的背景下，公司運用大數據分析和處理技術對用戶分類畫像、用戶活躍度和社交影響力等級等進行多維度評估和量化，有助于發掘優質中長尾流量；通過用戶行為預測及大數據分析預判，提前布局，選擇具有發展潛質的流量資源，有助于實現更為精準的匹配、更有性價比的流量采購，從而降低公司流量采購成本。

3、項目的可行性

（1）互聯網廣告行業發展前景廣闊

受益于互聯網網民增加、用戶消費習慣改變及互聯網營銷的高效性，中國互聯網營銷行業發展迅速。根據 CNNIC 發布的第 44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據，截至 2019 年 6 月，我國網民規模為 8.54 億，較 2018 年底增長 2,598 萬，互聯網普及率達 61.2%，較 2018 年底提升 1.6%；網絡視頻用戶規模達 7.59 億，占網民整體的 88.8%，其中，短視頻用戶規模為 6.48 億，占網民整體的 75.8%。根據艾瑞咨詢數據顯示，2018 年中國互聯網廣告市場規模達到 4,844 億元，同比增長 29.2%，預計在 2021 年市場規模將達到近萬億元，互聯網廣告行業未來發展前景廣闊。

（2）項目建設符合國家產業政策發展方向

近年來國家相繼出臺多項政策文件，鼓勵支持互聯網營銷行業發展。2016 年 7 月，國家工商總局印發了《廣告產業發展“十三五”規劃》，提出加快廣告業技術創新，鼓勵廣告企業加強科技研發，提高運用廣告新設備、新技術、新材料的水平，促進人工智能、虛擬現實、全息投影等以數字、網絡為支撐的各種新技術在廣告服務領域的應用，研發用于廣告業的硬件和軟件。支持廣告業與互聯網產業融合發展，規范數字廣告程序化交易管理，建立新的數字廣告生態。鼓勵廣告業以“互聯網+廣告”為核心，實現跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務。

2016 年 11 月，國務院印發了《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，

提出推進“互聯網+”行動。促進新一代信息技術與經濟社會各領域融合發展，培育“互聯網+”生態體系。促進“互聯網+”新業態創新。鼓勵運用信息網絡技術推動生產、管理和營銷模式變革，重塑產業鏈、供應鏈、價值鏈，加快形成新的生產和流通交換模式。

2020 年 3 月 4 日，中共中央政治局常務委員會指出，“要加快 5G 網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度”。政策的大力支持為互聯網營銷行業的發展提供了良好的環境，本項目的建設符合國家產業政策發展方向。

（3）公司綜合優勢凸顯，為項目的建設實施提供了有力保障

①人才優勢

公司擁有一支高素質、經驗豐富的互聯網營銷人才隊伍，熟悉互聯網營銷行業的產品特點、廣告主的營銷目標、流量資源的變現訴求和廣告受眾的行為特征，在客戶開拓、營銷方案策劃、流量資源整合及營銷效果優化等方面擁有豐富的經驗。

公司對互聯網營銷行業的發展趨勢有較深入的洞察，能夠積極跟蹤互聯網行業的流量變化趨勢，及時布局互聯網行業的主要流量入口，不斷優化公司互聯網營銷業務結構，有利于公司互聯網營銷業務的可持續發展。

②技術優勢

公司重視互聯網營銷關鍵領域的技術研發與應用，在數據分析、用戶精準定位、廣告投放監控、投放效果優化等重要領域具有較深厚的技術積累。公司現有的互聯網營銷平臺可根據廣告主的營銷需求對目標人群、場景、區域等進行精準化定位，實時篩選與廣告主營銷需求最匹配的用戶群，提高廣告投放的針對性和投放效率。

③客戶資源優勢

公司在深入理解客戶及其所在行業發展的基礎上，依托豐富的營銷經驗、高效的流量整合能力、優秀的廣告方案策劃及效果優化能力，為客戶提供多樣化的互聯網營銷服務，積累了豐富的客戶資源。

經過多年的發展，公司已經與騰訊、百度、網易、三六零等優質客戶建立了穩定的合作關系。一方面，優質客戶對服務能力和品質的需求較高，與其良好的合作關系體現了公司出色的業務能力；另一方面，優質客戶的營銷預算較多且穩定，為公司的可持續發展提供了良好的基礎。

④流量資源整合能力

公司較早進入互聯網流量整合領域，儲備了包括導航及門戶網站、綜合新聞網站等優質流量資源及個人網站、論壇、各類 APP 等中長尾流量資源。此外，公司還積極跟蹤互聯網行業的流量變化趨勢，及時布局互聯網行業的主要流量入口，主動尋求與騰訊生態圈流量、微博流量、今日頭條流量的供應商建立合作關系，構建流量矩陣，滿足廣告主日益多樣化的營銷需求。

公司依靠聚合豐富的下游媒體資源，持續吸引優質的流量資源和互聯網廣告客戶，增強對流量供應商的議價能力，保證了公司的持續盈利能力。

綜上所述，公司在人才、技術、客戶資源、流量資源整合能力等領域積累的優勢，為本項目的建設實施提供了有力保障。

4、項目投資計劃

本項目總投資金額為106,297.70萬元，擬使用募集資金金額90,594.20萬元