渝中，作為重慶的“母城”，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是全國十大全域旅游目的地之一。這里積淀了巴渝文化、抗戰(zhàn)文化;濃縮了“山城”“江城”“不夜城”的精華，更集結(jié)了高端品牌、時(shí)尚酷玩、網(wǎng)紅交通等都市旅游元素，旅游資源稟賦良好，吸引了眾多游客前來觀光旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全區(qū)共有A級(jí)景區(qū)13個(gè)，其中4A級(jí)景區(qū)9個(gè)，單位面積A級(jí)景區(qū)密度居全市之最;擁有旅行社190家，占全市30.1%,其中，出境旅行社32家，占全市38.1%;擁有賓館飯店達(dá)800多家。2017年，全區(qū)接待游客達(dá)到5486.2萬人次，同比增長15.2%;實(shí)現(xiàn)旅游收入318.9億元，同比增長17.1%。

一、打好“文化牌”提升旅游品質(zhì) 讓游客聽了就想來

眾所周知，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游有著天然的親和力，高品質(zhì)高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，必須打好文化牌。據(jù)介紹，圍繞做精“文化游”品牌，渝中將堅(jiān)持文化旅游融合發(fā)展原則、“母城”文化開發(fā)原則、文化保護(hù)利用原則，在挖掘“母城”文化內(nèi)涵、推進(jìn)文商旅城示范項(xiàng)目建設(shè)、推進(jìn)融合跨界產(chǎn)品開發(fā)等方面精準(zhǔn)發(fā)力，切實(shí)提升文化氣質(zhì)對(duì)游客的吸引力。

在挖掘“母城”文化內(nèi)涵方面，將強(qiáng)化歷史文化研究，成立文商旅城企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，探索設(shè)立文商旅城融合發(fā)展基金，深挖歷史文脈，力爭(zhēng)用一年時(shí)間，促成巴縣衙門、古城墻遺址等一批文物古跡建成開放，為蜀繡、烙畫、古琴等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建起技藝展示、產(chǎn)品銷售的平臺(tái)。在大力實(shí)施“解讀”工程方面，將充分利用各級(jí)媒體平臺(tái)、民間故事會(huì)、微宣講等形式，將巴渝英魂、抗戰(zhàn)名流的動(dòng)人事跡和一街一巷、一草一木的背后故事，講出來、傳出去。

在大力推進(jìn)文商旅城示范項(xiàng)目建設(shè)方面，將按照“形象好、功能齊、生活美”的要求，加快推進(jìn)、精致建設(shè)傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、山城老街區(qū)、特色老社區(qū)，預(yù)計(jì)到2020年，建成十八梯、湖廣會(huì)館、白象街等10個(gè)傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)和魯祖廟、戴家巷、三層馬路等10個(gè)山城老街區(qū)，實(shí)現(xiàn)文物修繕率、利用率達(dá)100%，規(guī)模以上文化旅游企業(yè)超過260家，切實(shí)讓文商旅城融合發(fā)展成為渝中區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)。

在大力推進(jìn)融合跨界產(chǎn)品開發(fā)方面，將鼓勵(lì)支持有條件的餐飲企業(yè)、酒店、商場(chǎng)進(jìn)行文化主題改造;鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)借鑒故宮文創(chuàng)、南京文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)開發(fā)具有濃厚重慶特色的旅游紀(jì)念品和生活用品;推介國泰藝術(shù)中心等具有一定品牌影響力的演出場(chǎng)所，增強(qiáng)湖廣會(huì)館、巴渝劇場(chǎng)等旅游駐場(chǎng)演出品質(zhì)和吸引力，集中推出“必吃”“必住”“必玩”“必購”“必看”等文商旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目。

二、打好“山水牌”做靚旅游品牌 讓游客來了不想走

渝中半島依山而建，最高處鵝嶺海拔394米，與最低處的沙嘴相差227米，由此形成獨(dú)具特色的“山是一座城，城是一座山”的壯觀景象。此外，渝中半島三面環(huán)水，奔流的嘉陵江和長江在朝天門相擁交匯，山水旅游資源得天獨(dú)厚。

圍繞做靚“山水游”品牌，渝中區(qū)將立足山水城橋稟賦，彰顯“山城”“江城”“不夜城”的獨(dú)特魅力，打造“人無我有”“人有我優(yōu)”的旅游景區(qū)景點(diǎn)，推出萬里長江第一索、重慶旅游第一站等特色鮮明、叫得響亮的旅游品牌。

具體來看，渝中區(qū)將充分利用半島得天獨(dú)厚的立體景觀資源，強(qiáng)化對(duì)山系、水系、綠系的保護(hù)和開發(fā)利用，精心雕琢山城特色風(fēng)貌，精致打造濱水岸線景觀，精品活化觀光休閑功能，統(tǒng)籌布局旅游巴士、輕軌、扶梯、索道、騎行慢行系統(tǒng)等交通組織形式，整體推進(jìn)半島觀光游、山城徒步游、濱江親水游。

依托“夜游兩江”品牌特色，渝中區(qū)將探索建立跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，協(xié)同推進(jìn)“夜游兩江”向磁器口、九龍半島延伸，扮靚重點(diǎn)片區(qū)、重點(diǎn)樓宇、重點(diǎn)路橋夜景燈飾，提高兩江游影響力和知名度。與此同時(shí)，還將充分利用長濱路、嘉濱路沿線重點(diǎn)片區(qū)、重點(diǎn)樓宇、重點(diǎn)路橋、兩江游船、長江索道等夜景燈飾，力爭(zhēng)把山城夜景、兩江游整體打造為世界級(jí)夜景名片。

三、打好“都市牌”優(yōu)化旅游體驗(yàn) 讓游客走了還想來

得益于自然的饋贈(zèng)、歷史的積淀和人文的薈萃，渝中歷來是人們心中“詩和遠(yuǎn)方”的所在，一批又一批的游客慕名而來，希望得到審美上、心靈上、精神上的多重享受。

有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎。圍繞做活“都市游”品牌，渝中將聚焦旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，著力推進(jìn)解放碑、下半城、化龍橋、大坪四大特色旅游消費(fèi)區(qū)建設(shè)以及智慧城市、旅游交通、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè)和廁所革命，讓游客吃得安心，住得舒心，玩得開心。

為建成一流的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，渝中將完善“快進(jìn)慢游”的全域化旅游交通網(wǎng)絡(luò)，打造山城步道、濱江步道、電梯扶梯等慢行交通設(shè)施，加快李子壩、湖廣會(huì)館、洪崖洞周邊地區(qū)停車場(chǎng)建設(shè)。深入開展“廁所革命”，探索完善旅游廁所電子地圖，確保建得足、管得好、找得到。完善標(biāo)志標(biāo)牌、公共休息、觀景等設(shè)施，讓游客少問路、少跑腿，有處歇腳、有處拍照。

為實(shí)現(xiàn)一流的智慧旅游服務(wù)，渝中將加快全域旅游大數(shù)據(jù)中心及應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)，大力推進(jìn)全域A級(jí)景區(qū)免費(fèi)Wi-Fi全覆蓋，在熱點(diǎn)景區(qū)完善智能導(dǎo)游、電子講解、觸摸查詢等智能旅游服務(wù)設(shè)施，在主要旅游消費(fèi)場(chǎng)所，增強(qiáng)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付、停車導(dǎo)航、促銷推送等旅游服務(wù)。同時(shí)，還將探索構(gòu)建渝中旅游新媒體平臺(tái)矩陣，豐富旅游攻略、導(dǎo)游導(dǎo)覽、路線安排、天氣查詢等信息，為游客提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的公共旅游信息服務(wù)。

為打造一流的旅游市場(chǎng)秩序，渝中將繼續(xù)抓好對(duì)“一日游”“兩江游”“三峽游”“出境游”亂象的整治，發(fā)揮好旅游警察、旅游工商、旅游監(jiān)察執(zhí)法隊(duì)的功能，壓緊壓實(shí)旅游安全生產(chǎn)責(zé)任，完善景區(qū)突發(fā)事件、高峰期大客流應(yīng)對(duì)處置等預(yù)案，為旅游企業(yè)和廣大游客創(chuàng)造更高質(zhì)量的旅游經(jīng)營和消費(fèi)環(huán)境。

與此同時(shí)，渝中區(qū)還將在整合傳統(tǒng)商圈資源基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，創(chuàng)新發(fā)展綜合性、體驗(yàn)式、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)業(yè)態(tài)，吸引高端商務(wù)、時(shí)尚購物、親子休閑、美食體驗(yàn)等不同主題旅游消費(fèi)，爭(zhēng)取吸引過夜游客突破一千萬人次。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院觀點(diǎn)：

未來，渝中區(qū)將秉持“文化引領(lǐng)、商業(yè)支撐、旅游帶動(dòng)、產(chǎn)城融合”文商旅城融合發(fā)展原則，通過高品質(zhì)高質(zhì)量發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)渝中魅力、活力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)到2020年，實(shí)現(xiàn)“挖掘保護(hù)利用好母城文化資源，打造一批文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，推出一批‘叫得響、看得見’的特色品牌，培育一批創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè);文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上文化企業(yè)年?duì)I收增幅達(dá)到20%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長8%左右，旅游綜合收入年均增長15%以上”的目標(biāo)。