渝中，作為重慶的“母城”，擁有得天獨厚的區位優勢，是全國十大全域旅游目的地之一。這里積淀了巴渝文化、抗戰文化;濃縮了“山城”“江城”“不夜城”的精華，更集結了高端品牌、時尚酷玩、網紅交通等都市旅游元素，旅游資源稟賦良好，吸引了眾多游客前來觀光旅游。據統計，全區共有A級景區13個，其中4A級景區9個，單位面積A級景區密度居全市之最;擁有旅行社190家，占全市30.1%,其中，出境旅行社32家，占全市38.1%;擁有賓館飯店達800多家。2017年，全區接待游客達到5486.2萬人次，同比增長15.2%;實現旅游收入318.9億元，同比增長17.1%。

一、打好“文化牌”提升旅游品質 讓游客聽了就想來

眾所周知，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游有著天然的親和力，高品質高質量發展文化旅游業，必須打好文化牌。據介紹，圍繞做精“文化游”品牌，渝中將堅持文化旅游融合發展原則、“母城”文化開發原則、文化保護利用原則，在挖掘“母城”文化內涵、推進文商旅城示范項目建設、推進融合跨界產品開發等方面精準發力，切實提升文化氣質對游客的吸引力。

在挖掘“母城”文化內涵方面，將強化歷史文化研究，成立文商旅城企業發展戰略聯盟，探索設立文商旅城融合發展基金，深挖歷史文脈，力爭用一年時間，促成巴縣衙門、古城墻遺址等一批文物古跡建成開放，為蜀繡、烙畫、古琴等非物質文化遺產搭建起技藝展示、產品銷售的平臺。在大力實施“解讀”工程方面，將充分利用各級媒體平臺、民間故事會、微宣講等形式，將巴渝英魂、抗戰名流的動人事跡和一街一巷、一草一木的背后故事，講出來、傳出去。

在大力推進文商旅城示范項目建設方面，將按照“形象好、功能齊、生活美”的要求，加快推進、精致建設傳統風貌區、山城老街區、特色老社區，預計到2020年，建成十八梯、湖廣會館、白象街等10個傳統風貌區和魯祖廟、戴家巷、三層馬路等10個山城老街區，實現文物修繕率、利用率達100%，規模以上文化旅游企業超過260家，切實讓文商旅城融合發展成為渝中區支柱產業。

在大力推進融合跨界產品開發方面，將鼓勵支持有條件的餐飲企業、酒店、商場進行文化主題改造;鼓勵文化創意企業借鑒故宮文創、南京文創經驗，設計開發具有濃厚重慶特色的旅游紀念品和生活用品;推介國泰藝術中心等具有一定品牌影響力的演出場所，增強湖廣會館、巴渝劇場等旅游駐場演出品質和吸引力，集中推出“必吃”“必住”“必玩”“必購”“必看”等文商旅融合體驗項目。

二、打好“山水牌”做靚旅游品牌 讓游客來了不想走

渝中半島依山而建，最高處鵝嶺海拔394米，與最低處的沙嘴相差227米，由此形成獨具特色的“山是一座城，城是一座山”的壯觀景象。此外，渝中半島三面環水，奔流的嘉陵江和長江在朝天門相擁交匯，山水旅游資源得天獨厚。

圍繞做靚“山水游”品牌，渝中區將立足山水城橋稟賦，彰顯“山城”“江城”“不夜城”的獨特魅力，打造“人無我有”“人有我優”的旅游景區景點，推出萬里長江第一索、重慶旅游第一站等特色鮮明、叫得響亮的旅游品牌。

具體來看，渝中區將充分利用半島得天獨厚的立體景觀資源，強化對山系、水系、綠系的保護和開發利用，精心雕琢山城特色風貌，精致打造濱水岸線景觀，精品活化觀光休閑功能，統籌布局旅游巴士、輕軌、扶梯、索道、騎行慢行系統等交通組織形式，整體推進半島觀光游、山城徒步游、濱江親水游。

依托“夜游兩江”品牌特色，渝中區將探索建立跨區域協作機制，協同推進“夜游兩江”向磁器口、九龍半島延伸，扮靚重點片區、重點樓宇、重點路橋夜景燈飾，提高兩江游影響力和知名度。與此同時，還將充分利用長濱路、嘉濱路沿線重點片區、重點樓宇、重點路橋、兩江游船、長江索道等夜景燈飾，力爭把山城夜景、兩江游整體打造為世界級夜景名片。

三、打好“都市牌”優化旅游體驗 讓游客走了還想來

得益于自然的饋贈、歷史的積淀和人文的薈萃，渝中歷來是人們心中“詩和遠方”的所在，一批又一批的游客慕名而來，希望得到審美上、心靈上、精神上的多重享受。

有朋自遠方來，不亦樂乎。圍繞做活“都市游”品牌，渝中將聚焦旅游全產業鏈，著力推進解放碑、下半城、化龍橋、大坪四大特色旅游消費區建設以及智慧城市、旅游交通、標識標牌建設和廁所革命，讓游客吃得安心，住得舒心，玩得開心。

為建成一流的旅游基礎設施，渝中將完善“快進慢游”的全域化旅游交通網絡，打造山城步道、濱江步道、電梯扶梯等慢行交通設施，加快李子壩、湖廣會館、洪崖洞周邊地區停車場建設。深入開展“廁所革命”，探索完善旅游廁所電子地圖，確保建得足、管得好、找得到。完善標志標牌、公共休息、觀景等設施，讓游客少問路、少跑腿，有處歇腳、有處拍照。

為實現一流的智慧旅游服務，渝中將加快全域旅游大數據中心及應用系統建設，大力推進全域A級景區免費Wi-Fi全覆蓋，在熱點景區完善智能導游、電子講解、觸摸查詢等智能旅游服務設施，在主要旅游消費場所，增強在線預訂、網上支付、停車導航、促銷推送等旅游服務。同時，還將探索構建渝中旅游新媒體平臺矩陣，豐富旅游攻略、導游導覽、路線安排、天氣查詢等信息，為游客提供全面、準確、及時的公共旅游信息服務。

為打造一流的旅游市場秩序，渝中將繼續抓好對“一日游”“兩江游”“三峽游”“出境游”亂象的整治，發揮好旅游警察、旅游工商、旅游監察執法隊的功能，壓緊壓實旅游安全生產責任，完善景區突發事件、高峰期大客流應對處置等預案，為旅游企業和廣大游客創造更高質量的旅游經營和消費環境。

與此同時，渝中區還將在整合傳統商圈資源基礎上，進一步挖掘消費潛力，創新發展綜合性、體驗式、多樣化、個性化消費業態，吸引高端商務、時尚購物、親子休閑、美食體驗等不同主題旅游消費，爭取吸引過夜游客突破一千萬人次。

中金普華產業研究院觀點：

未來，渝中區將秉持“文化引領、商業支撐、旅游帶動、產城融合”文商旅城融合發展原則，通過高品質高質量發展文化旅游產業進一步增強渝中魅力、活力和核心競爭力，力爭到2020年，實現“挖掘保護利用好母城文化資源，打造一批文化旅游重點項目，推出一批‘叫得響、看得見’的特色品牌，培育一批創新驅動力強的龍頭企業;文化產業規模以上文化企業年營收增幅達到20%左右，社會消費品零售總額年均增長8%左右，旅游綜合收入年均增長15%以上”的目標。