中國0-6歲家庭親子英語啟蒙開創(chuàng)品牌寶寶玩英語聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布國內(nèi)首份《中國在線幼兒啟蒙英語行業(yè)白皮書》。白皮書顯示，用戶下沉、強(qiáng)品牌IP、AI賦能將成為在線幼兒英語啟蒙行業(yè)發(fā)展趨勢。

白皮書顯示，中國幼兒英語啟蒙行業(yè)，歷經(jīng)繪本閱讀、微信小課，自2017年起，正式進(jìn)入精準(zhǔn)聚焦0-6歲家庭的分齡線上體系化課程時(shí)代。尤其是2018年下半年以來，針對該領(lǐng)域的投融資動(dòng)作頻發(fā)。目前，0-6歲在線啟蒙英語雖尚未達(dá)到全面爆發(fā)點(diǎn)，但基于家庭教育的系統(tǒng)性英語啟蒙，正在成為繼成人英語、少兒英語之后的第三個(gè)風(fēng)口。

白皮書通過數(shù)千份問卷調(diào)查、大量用戶深訪等方式，首次對中國在線幼兒啟蒙英語的用戶特征、用戶習(xí)慣及態(tài)度進(jìn)行了較為詳細(xì)的歸納。這一群體以80后及90后女性為絕對主力，呈現(xiàn)短時(shí)、高頻次、碎片化的學(xué)習(xí)特征，普遍關(guān)注英語啟蒙對于興趣培養(yǎng)、智力開發(fā)以及減輕未來學(xué)習(xí)壓力的作用。

值得一提的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及帶來了用戶城市分布的下沉化趨勢，以寶寶玩英語為例，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，寶寶玩英語目前付費(fèi)用戶達(dá)36萬，購買精品年課的服務(wù)用戶已覆蓋全國348個(gè)城市，二至六線城市用戶數(shù)甚至超過總用戶數(shù)的一半，充分證明在線優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于促進(jìn)教育公平、平衡教育資源的正向作用。在課程體系完整度、用戶規(guī)模、用戶滿意度及續(xù)用意愿等各個(gè)方面，寶寶玩英語均表現(xiàn)突出。

在行業(yè)發(fā)展未來趨勢判斷方面，白皮書強(qiáng)調(diào)，啟蒙英語概念將加速從一二線城市到三線及三線以下城市的擴(kuò)散，引發(fā)用戶下沉全面展開。受到低幼兒童喜愛的明星老師、卡通形象，將在未來的營銷中成為搶占用戶、引發(fā)關(guān)注和追隨的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，AI賦能、智能化交互，也有望在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破應(yīng)用，提升用戶體驗(yàn)及教學(xué)效率。

寶寶玩英語創(chuàng)始人兼CEO李紅梅表示：“白皮書為行業(yè)同行者提供了定性、定量的多維度數(shù)據(jù)指導(dǎo)，也為0-6歲家庭了解幼兒英語啟蒙教育提供了翔實(shí)的參考資料，客觀上展現(xiàn)了寶寶玩英語行業(yè)領(lǐng)先者的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。”

2018年，寶寶玩英語在引領(lǐng)中國在線啟蒙英語教育發(fā)展的路上走得扎實(shí)篤定、碩果累累。從率先構(gòu)建0-6歲完整的體系化英語啟蒙課程，到1.5億人民幣的B輪融資成果;從高品質(zhì)服務(wù)全國逾300萬用戶，到屢獲行業(yè)嘉獎(jiǎng);從積極投身公益倡導(dǎo)，到聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布行業(yè)重磅白皮書，無不見證著寶寶玩英語發(fā)展的速度。步入2019年，實(shí)現(xiàn)蛻變的寶寶玩英語，將在課程體系全面優(yōu)化、服務(wù)品質(zhì)提升、品牌形象打造、科技賦能等方面持續(xù)探索，繼續(xù)踐行“給每一個(gè)孩子公平的啟蒙教育機(jī)會(huì)”的使命，實(shí)現(xiàn)“成為最受信賴的啟蒙教育公司”的愿景。