隨著2022年北京冬奧會的鄰近，冰雪旅游再次升溫。2月10日，文旅部、國家發改委、國家體育總局聯合印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021-2023年)》。行動計劃提出，推動冰雪主題旅游度假區和景區建設，推出國家級、省級滑雪旅游度假地。

計劃還指出，以2022北京冬奧會為契機，大力拓展冰雪競賽表演市場，引導培育冰雪運動商業表演項目。推動鄉村冰雪旅游發展，鼓勵各地開發冰雪主題的鄉村民宿產品。支持各地開發夜間冰雪旅游產品與服務，延長冰雪場館開放時間，研究補貼獎勵政策。鼓勵各地創新舉措，促進冰雪旅游消費，落實帶薪休假，擴大節假日消費，探索設立各具特色的地方“冰雪日”。將符合條件的冰雪旅游項目納入地方政府債券支持范圍，引導社會資本加大對冰雪旅游和相關產業投資力度。

近日，中國旅游研究院戰略所也發布了《中國冰雪旅游發展報告2021》，其中顯示，2020年到2021冰雪季，我國冰雪旅游將達到2.3億人次，收入預計將超過3900億元。近三年來境內注冊的經營冰雪旅游相關業務企業以每年15%的速度增加，目前全國已有將近7000家企業扎堆“掘金”。

中國旅游研究院戰略所研究員韓元軍指出，雖然去年受到疫情影響較大，不過目前冰雪旅游的信心已經恢復。通過最新消費大數據可見，有55%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進行短途冰雪休閑旅游。