年輕消費者對珠寶功能要求越來越多，從而對市場產生了顯著影響，中國黃金珠寶需求在2013年觸頂后，經歷數年掙扎，珠寶品牌通過擴大產品選擇和布局線上銷售來爭取年輕顧客。

知名時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠指出，隨著人們消費能力的增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發生了轉變，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發展。此外，不僅僅局限于珠寶行業，所有品牌的最終趨勢都是需要深度挖掘細分市場，采取差異化的競爭策略，這樣才能順應市場發展趨勢和消費習慣轉變。

在新零售背景下，消費者對購物的體驗化需求越來越大。追求個性化的“90后”、“80后”成為了消費主力軍，他們與傳統“60后”和“70后”的消費觀已有很大差別。年輕消費者會更多考慮商品本身的設計感以及佩戴的愉悅感受。周大生表示，國內珠寶首飾市場產品同質化情況較為嚴重，計劃創造屬于自己的品牌風格，提高品牌產品的辨識度。原創產品款式比例的增加能夠幫助提高產品的附加值，從而提高產品的利潤率。未來將建立企業研發中心，提高原創產品的款式比例。

發展趨勢預測

(1) 行業整體增速放緩

我國珠寶首飾行業整體零售規模達 5000 億元，保值增值需求主導了過去幾年以黃金為首的珠寶首飾市場的持續快速增長。受益于居民可支配收入穩定增長背景下購買力的增強以及黃金價格的大幅波動，過去幾年來國內珠寶首飾行業零售額實現了 17%以上的年復合增速，是國內規模增長最為迅速的可選消費品之一。

(2 )婚慶與自我佩戴的個性化珠寶首飾的需求占比提升

珠寶首飾消費市場的形成與結構變動與一個地區的經濟發展和消費觀念的更新有很大的關系，與一個地區的生活水平、接受新事物的速度正相關，人口結構與社會文化環境同樣影響著珠寶消費理念與首飾的消費量。

( 3 )品牌、渠道與設計將成為各家競爭的核心

珠寶產品的消費具有單件價值較高，可體現消費者審美、個性等特征，因此品牌知名度高、信譽良好的珠寶產品更容易獲得消費者青睞。

(4)專賣店與珠寶專柜仍是主流渠道，線上線下結合大勢所趨

以實體渠道為主的珠寶首飾行業是一個資金投入大、專業要求高、資金周轉慢的行業，行業內企業都有較高的利潤回報預期。在中國這商譽尚未完全建立的市場環境中，消費者對線上終端模式的選擇與信任相對有限，百貨商場與專賣店未來仍會是珠寶分銷最主要的終端模式。

5 )鉆石與彩寶增長空間大，時尚與輕奢定位將更具成長性

參考較為成熟的歐洲、美國與日本等國際珠寶市場，珠寶首飾主要用來滿足消費者在基本物質生活得到滿足之后的心理需求與情感價值，時尚屬性更高的鉆石珠寶類產品占整個珠寶市場消費的接近半壁江山，隨著歐美的審美與消費文化繼續滲透中國年輕消費者，首飾將逐步回歸其裝飾的本來用途，預計鉆石與彩寶鑲嵌類珠寶首飾消費占比將獲得穩定的提升，后續增長空間廣闊。

( 6 )市場集中度逐漸提升

國內珠寶首飾行業發展時間短，目前集中度很低，未來行業整合將是必然選擇。