西安網訊(西安廣播電視臺全媒體記者李文誠何彬王彭王斌)今天(10月9日)上午，由西安市人民政府、陜西省旅游發展委員會、攜程集團、主辦的2018世界文化旅游大會峰會開幕式在浐灞生態區舉行。省委常委、市委書記王永康，副省長魏增軍，世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春，攜程集團CEO孫潔出席并致辭。市委常委、常務副市長呂健主持。市委常委、市委宣傳部部長盧凱，市委常委、市委秘書長楊曉東，副市長李元等參加。中金普華產業研究院副院長張振教授發表演講。

據悉，本次峰會為期兩天，以“融匯思想，共筑未來”為主題，內容包括世界文化旅游大會峰會開幕式、西安創建世界旅游時尚之都高峰論壇、世界文化旅游大會系列主題論壇等。來自海內外文化旅游界的大咖們齊聚西安浐灞生態區，從多維度、多視角圍繞文化旅游產品的開發、民宿及特色小鎮的商業化之路、目的地景區的新營銷和新科技手段的應用、西安旅游國際化發展等熱點話題展開討論，為西安文化旅游產業發展建言獻策，助推大西安追趕超越。

中金普華產業研究院副院長張振教授發表演講指出：

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創意。特別強調“創造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態，“產業”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創造的生活文化的創意產業”。

低碳經濟時代，文化和旅游兩大產業逐漸成為世界主要國家優先發展的“綠色朝陽產業”。黨中央提出“要推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展”。作為我國大力扶持發展的第三產業新模式，文化與旅游兩大產業的融合發展對促進整個國民經濟的發展升級和結構轉型有著重要意義。旅游的項目和目的決定了其文化含量，于是除了常規旅游項目外，還有許多為滿足專門目的開展的旅游活動，如：漢詩旅游、歷史探秘旅游、書法學習旅游、圍棋交流旅游、名人足跡尋訪旅游、民族風俗旅游，可謂種類眾多，文化深厚。這類旅游活動就被冠名為文化旅游。其特征是有明確的求知目的，通過旅游有目的地學習某種專業， 研究發現對這一專業的現狀，發展和運用價值等方面的認識，使得參加這種旅游活動的人，在這一專項領域，掌握更多的信息資料，以便更好的施展才干，提高技能，有所作為。

開幕式上，還舉行了西安市人民政府旅游發展顧問聘任儀式和“世界文化旅游大會永久會址落戶西安浐灞”揭牌儀式。