西安網(wǎng)訊(西安廣播電視臺(tái)全媒體記者李文誠(chéng)何彬王彭王斌)今天(10月9日)上午，由西安市人民政府、陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)、攜程集團(tuán)、主辦的2018世界文化旅游大會(huì)峰會(huì)開幕式在浐灞生態(tài)區(qū)舉行。省委常委、市委書記王永康，副省長(zhǎng)魏增軍，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李寶春，攜程集團(tuán)CEO孫潔出席并致辭。市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)呂健主持。市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)盧凱，市委常委、市委秘書長(zhǎng)楊曉東，副市長(zhǎng)李元等參加。中金普華產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)張振教授發(fā)表演講。

據(jù)悉，本次峰會(huì)為期兩天，以“融匯思想，共筑未來(lái)”為主題，內(nèi)容包括世界文化旅游大會(huì)峰會(huì)開幕式、西安創(chuàng)建世界旅游時(shí)尚之都高峰論壇、世界文化旅游大會(huì)系列主題論壇等。來(lái)自海內(nèi)外文化旅游界的大咖們齊聚西安浐灞生態(tài)區(qū)，從多維度、多視角圍繞文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、民宿及特色小鎮(zhèn)的商業(yè)化之路、目的地景區(qū)的新營(yíng)銷和新科技手段的應(yīng)用、西安旅游國(guó)際化發(fā)展等熱點(diǎn)話題展開討論，為西安文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，助推大西安追趕超越。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)張振教授發(fā)表演講指出：

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國(guó)家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。黨中央提出“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。作為我國(guó)大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。旅游的項(xiàng)目和目的決定了其文化含量，于是除了常規(guī)旅游項(xiàng)目外，還有許多為滿足專門目的開展的旅游活動(dòng)，如：漢詩(shī)旅游、歷史探秘旅游、書法學(xué)習(xí)旅游、圍棋交流旅游、名人足跡尋訪旅游、民族風(fēng)俗旅游，可謂種類眾多，文化深厚。這類旅游活動(dòng)就被冠名為文化旅游。其特征是有明確的求知目的，通過(guò)旅游有目的地學(xué)習(xí)某種專業(yè)， 研究發(fā)現(xiàn)對(duì)這一專業(yè)的現(xiàn)狀，發(fā)展和運(yùn)用價(jià)值等方面的認(rèn)識(shí)，使得參加這種旅游活動(dòng)的人，在這一專項(xiàng)領(lǐng)域，掌握更多的信息資料，以便更好的施展才干，提高技能，有所作為。

開幕式上，還舉行了西安市人民政府旅游發(fā)展顧問(wèn)聘任儀式和“世界文化旅游大會(huì)永久會(huì)址落戶西安浐灞”揭牌儀式。