國家工商行政管理總局公布的數據顯示，2017年，電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中，前三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額小幅上升。而從整體來看，傳統媒體廣告營業額在2017年下滑將近50億元。

2017年，中國互聯網廣告繼續承擔了全面拉升中國廣告行業的重任。中金普華產業研究院數據顯示，2017年，中國互聯網廣告經營額合計為2975.15億元，這一數字已經接近廣告行業2017年全部廣告經營額的半數。

當前，以手機為代表的移動設備正在成為消費者接觸信息的最重要介質，而可接受的上網流量價格則幫助移動設備與移動互聯網確立了其在傳播中的地位。于是，更多的App推廣、更多的H5曝光、更多的朋友圈廣告，乃至更多的終端推送，無時無刻不在包圍著消費者。也因此，更多互聯網企業把技術、數據與創意相結合的營銷方式，作為商業模式的重點。且不說純粹的線上傳播，即便是純粹的線下活動、地推營銷、沉浸式體驗等傳播，也都做到了線上線下的打通，網絡傳播儼然已經成為品牌主任何形式營銷活動必不可少的標配。互聯網廣告格局明顯由PC端向移動端傾斜，標志著互聯網時代進入了全新的發展時期。

一個不可忽視的新趨勢是，BAT三家的廣告經營額總和已占互聯網廣告的大半江山，正引領了當下互聯網廣告市場的走勢。而且，以BAT為代表的頭部平臺還在以各種形式擴大自己的行業份額。圍繞著這幾大巨頭，兼并、收購、合作等商業行為每天都在發生，大有分割互聯網行業之勢;同時，若干黑馬快速向行業第一陣營靠攏。在京東、今日頭條、滴滴、美團等后起的實力企業的參與下，中國互聯網行業的市場格局初定。