近年來(lái)，隨著居民收入水平的不斷增長(zhǎng)、閑暇時(shí)間的增多以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，人們對(duì)于旅游的需求越來(lái)越旺盛，我國(guó)旅游業(yè)也正從小眾市場(chǎng)向大眾化轉(zhuǎn)變，由觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)移。

旅游消費(fèi)意識(shí)的不斷上升，極大的促進(jìn)了我國(guó)旅游的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8%，較2010年的21.03億人次增長(zhǎng)了137.8%。其中城鎮(zhèn)居民36.77億人次，增長(zhǎng)15.1%;農(nóng)村居民13.24億人次，增長(zhǎng)6.8%。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)2017年國(guó)內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)收入4.57萬(wàn)億元，上年同期增長(zhǎng)15.9%，較2010年的1.26億元增長(zhǎng)了262.7%。其中，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)3.77萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.8%;農(nóng)村居民花費(fèi)0.80萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.8%。

人均旅游消費(fèi)情況持續(xù)穩(wěn)定上升 刺激旅游業(yè)發(fā)展

人均旅游消費(fèi)情況持續(xù)穩(wěn)定上升是推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)整體收入快速上升的主要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)顯示2009-2017年，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)由801元提升至1025元，而農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)由295元提升至604元。說(shuō)明隨著城鄉(xiāng)居民收入的提高，旅游消費(fèi)帶給城鄉(xiāng)居民的經(jīng)濟(jì)壓力越來(lái)越小。

在線旅游增長(zhǎng)迅速 2017年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7384.1億元

旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大力普及，為在線旅游的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。2017年全國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7384.1億元，較2016年增長(zhǎng)24.3%，2010-20174年全國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34.06%，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)旅游收入的20.21%。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院觀點(diǎn)：未來(lái)我國(guó)旅游業(yè)將表現(xiàn)出五大趨勢(shì)

一是OTA競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向線下。互聯(lián)網(wǎng)正在成為一種基礎(chǔ)設(shè)施，OTA的線上平臺(tái)本身不再具有競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有價(jià)值的是平臺(tái)包含的流量和資源，線上流量的自然增量趨于停滯，而線下優(yōu)質(zhì)的旅游資源具有較大的差異性，本身具有引流功能，掌握這些資源才能帶動(dòng)交易額的增長(zhǎng)。未來(lái)OTA們對(duì)線下旅游資源的爭(zhēng)奪將更加激烈。

二是跨界融合加劇。在大的格局上，旅游與生態(tài)建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村、基礎(chǔ)設(shè)施提升、新型城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、脫貧攻堅(jiān)有完美的結(jié)合點(diǎn)，特別地方政府推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在小的方面，旅游與個(gè)體的消費(fèi)升級(jí)息息相關(guān)，從簡(jiǎn)單的滿足觀光需求，到休閑放松、親子娛樂(lè)、家庭度假、蜜月婚紗、接受教育、培養(yǎng)興趣、滿足愛(ài)好、陶冶情操等，旅游的功能得到極大擴(kuò)展，在提升生活品質(zhì)上發(fā)揮了極大的作用。目前，各種“旅游+”還僅在初級(jí)階段，不管是大的格局，還是小的方面，仍有極大的發(fā)展空間，跨界融合的趨勢(shì)還將長(zhǎng)期持續(xù)。

三是自駕游市場(chǎng)擴(kuò)張。自駕具有便捷、舒適、自由等優(yōu)點(diǎn)，是發(fā)達(dá)國(guó)家最主流的旅游方式，2017年中國(guó)乘用車保有量約為2.17億，2億戶多高收入家庭是自駕游潛在消費(fèi)群體。針對(duì)自駕游的市場(chǎng)配套正在快速完善，風(fēng)景道、景觀公路進(jìn)入旅游規(guī)劃，OTA上線自駕游頻道，針對(duì)自駕的住宿服務(wù)露營(yíng)地、帳篷酒店等快速布局，自駕游信息、線路指南、全程道路保障、線上社區(qū)等逐漸完善。

四是冷門(mén)海外目的地走俏。中國(guó)游客基數(shù)大、消費(fèi)能力強(qiáng)，已成為各國(guó)政府爭(zhēng)搶的對(duì)象，紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策，截止至2017年10月底，中國(guó)已與134個(gè)國(guó)家締結(jié)互免簽證協(xié)定，前往這些國(guó)家短期旅行無(wú)需事先申請(qǐng)簽證。同時(shí)，航空公司加大開(kāi)拓國(guó)際航線，2017年已與一帶一路43個(gè)沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)直航，其中每月均有定期直飛航班的沿線國(guó)家有40個(gè)。優(yōu)惠政策和便捷交通使此前相對(duì)冷門(mén)的目的地快速升溫，未來(lái)這個(gè)趨勢(shì)將持續(xù)。

五是“黑科技”應(yīng)用更為普遍。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能……這些最火熱、最炫酷的科技，正在爭(zhēng)先恐后的進(jìn)入旅游業(yè)，為旅游業(yè)賦能。究其原因，是由于旅游業(yè)有極其豐富的應(yīng)用場(chǎng)景、極強(qiáng)的跨界能力以及龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不管什么樣的新技術(shù)，都能在這找到足夠的施展空間。未來(lái)將有越來(lái)越多的黑科技的涌入，為游客帶來(lái)更新穎、智能的體驗(yàn)和更高效、更貼心的服務(wù)。