國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)起步較晚。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的展會(huì)基本由政府部門(mén)、協(xié)會(huì)商會(huì)、國(guó)有展覽公司舉辦，政府對(duì)展會(huì)的管制嚴(yán)格，舉辦展會(huì)需要進(jìn)行嚴(yán)格的審批。從2004 年開(kāi)始，我國(guó)的會(huì)展業(yè)才逐步進(jìn)入市場(chǎng)化的階段。

(1)起步階段(1949-1978 年)

1951 年中國(guó)首次參加 “萊比錫春季博覽會(huì)”，標(biāo)志著新中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的開(kāi)端。 1953 年中國(guó)貿(mào)促會(huì)接待了“德意志民主共和國(guó)工業(yè)展覽會(huì)”，這是新中國(guó)成立后接待的第一個(gè)來(lái)華展覽會(huì)。 總的來(lái)說(shuō)，起步階段的展會(huì)數(shù)量少，專(zhuān)業(yè)化程度和組織水平不高。

(2)發(fā)展階段(1978-2004 年)

1978 年伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入和對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，中國(guó)展覽業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展時(shí)期。 1978 年中國(guó)貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦了“十二國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，這是建國(guó)后我國(guó)首次舉辦國(guó)際博覽會(huì)。 1986 年中國(guó)貿(mào)促會(huì)組團(tuán)參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會(huì)”，標(biāo)志著中國(guó)展覽業(yè)開(kāi)始與現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)接軌。

(3)深化階段(2004 年至今)

同時(shí) ，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展，包括《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》(2007 年)、 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(2009 年)、《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(2011 年)等。 2015 年國(guó)務(wù)院公布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，第一次從國(guó)家層面明確提出要全面深化展覽業(yè)管理體制改革，加快展覽業(yè)發(fā)展。國(guó)家對(duì)展覽行業(yè)的管制逐步放開(kāi)，并積極推動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展。展覽行業(yè)發(fā)展迅速，民營(yíng)展覽公司迅速發(fā)展，市場(chǎng)地位逐步增強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

(1)會(huì)展業(yè)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)

近年來(lái)，我國(guó)展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。 2015 年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2015〕 15 號(hào))，這是國(guó)務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)所在產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。會(huì)展業(yè)不僅可以有效促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，還有利于促進(jìn)城市服務(wù)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提升，提高一個(gè)城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽(yù)度。同時(shí)，會(huì)展業(yè)有助于實(shí)體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新和結(jié)構(gòu)的提升。會(huì)展業(yè)已成為展示大國(guó)外交的重要平臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升，會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日國(guó)家主席習(xí)近平出席博鰲亞洲論壇 2018 年年會(huì)開(kāi)幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)：“今年 11 月，我們將在上海舉辦首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。這不是一般性的會(huì)展，而是我們主動(dòng)開(kāi)放市場(chǎng)的重大政策宣示和行動(dòng)。”振威展覽作為中國(guó)會(huì)展行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)受商務(wù)部委托負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)新興技術(shù)板塊的招展協(xié)調(diào)和服務(wù)相關(guān)工作。

(2)會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市重要支柱產(chǎn)業(yè)

展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺(tái)，不僅能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)增長(zhǎng)，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨?gòu)物等行業(yè)均具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。目前越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長(zhǎng)動(dòng)力。會(huì)展業(yè)對(duì)于促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著非常大的引領(lǐng)作用。展覽會(huì)為生產(chǎn)者和消費(fèi)者打造了一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于生產(chǎn)有較強(qiáng)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市如北京、上海、廣州、深圳等等均出臺(tái)文件，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的改革發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市重要支柱產(chǎn)業(yè)。

(3)我國(guó)會(huì)展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值不斷擴(kuò)大

2011-2016 年，我國(guó)舉辦各類(lèi)展覽數(shù)量從 6,830 場(chǎng)上升到 10,519 場(chǎng)。展覽面積從 8,120 萬(wàn)平方米上升到 13,264 萬(wàn)平方米。展覽面積增長(zhǎng)快于展覽項(xiàng)目增長(zhǎng)，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽行業(yè)效益向好。

國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一批類(lèi)似“廣交會(huì)”“廈洽會(huì)”“醫(yī)博會(huì)”等具有國(guó)際影響的知名品牌展會(huì)將不斷涌現(xiàn)，會(huì)展專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化水平將不斷提高。

2、區(qū)域共同發(fā)展的會(huì)展行業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國(guó)會(huì)展行業(yè)將逐漸形成以京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主，二、三線(xiàn)內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會(huì)格局。

3、“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

4、“雙線(xiàn)會(huì)展”模式將為會(huì)展行業(yè)發(fā)展注入新的活力。即實(shí)現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個(gè)行業(yè)跨界融合，把線(xiàn)下的大型活動(dòng)以及大型場(chǎng)景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會(huì)議”兩個(gè)行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

5、會(huì)展行業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。會(huì)展行業(yè)的價(jià)值主要通過(guò)展示的技術(shù)化、專(zhuān)業(yè)化和商品化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，會(huì)展行業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。比如，例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)展協(xié)調(diào)發(fā)展;借助數(shù)字技術(shù)(如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。