隨著電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年制作各類(lèi)電影共計(jì)970部。而其中真正能登上大銀幕的卻只有376部。對(duì)于其余未能在院線(xiàn)上映的電影，與視頻平臺(tái)合作為其提供了完美的展示機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，這種電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也催生出了新的電影形式——網(wǎng)絡(luò)大電影。

所謂網(wǎng)絡(luò)大電影，即時(shí)長(zhǎng)與院線(xiàn)電影相近，但制作周期相對(duì)較短，制作成本相對(duì)較低，是以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影形式。網(wǎng)絡(luò)大電影的概念在2014年由愛(ài)奇藝率先提出，并在之后的4年中贏來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)規(guī)模約為1億元，而經(jīng)過(guò)4年的磨合和發(fā)展，2017年網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)20億元，全年各平臺(tái)上映數(shù)量合計(jì)已達(dá)到1892部。

播放平臺(tái)方，愛(ài)奇藝、騰訊和優(yōu)酷三家仍繼續(xù)領(lǐng)跑，在上線(xiàn)作品數(shù)量和播放量上處于領(lǐng)先位置。從播出方式而言，絕大部分網(wǎng)大均采用了分成比例較高的“獨(dú)播”模式，即僅在某一平臺(tái)播放。因?yàn)檫@一播出方式會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以平臺(tái)對(duì)于獨(dú)播作品的扶植力度以及分賬形式往往也會(huì)優(yōu)于非獨(dú)播作品，從而吸引更多的優(yōu)秀作品入駐自己的平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)大電影在近年來(lái)雖然仍舊經(jīng)歷著高速的發(fā)展，但是如此粗曠的生長(zhǎng)模式所帶來(lái)的弊端也逐漸凸顯。在行業(yè)發(fā)展初期，相關(guān)政策仍不明朗的時(shí)候，許多網(wǎng)絡(luò)大電影紛紛通過(guò)“打擦邊球”、“蹭熱度”的電影名稱(chēng)以及相對(duì)低俗的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾的注意力，而隨著2017年我國(guó)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的制作及發(fā)行等多方面進(jìn)行規(guī)范，將不合規(guī)的作品淘汰，網(wǎng)絡(luò)大電影也必將向著有審美、有內(nèi)涵的方向發(fā)展。

發(fā)展趨勢(shì)

1.監(jiān)管逐步加強(qiáng)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的快速發(fā)展吸引了相關(guān)部門(mén)對(duì)于行業(yè)內(nèi)相關(guān)內(nèi)容和發(fā)行等方面的重視。并在去年推出了相關(guān)法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)行業(yè)內(nèi)從投放平臺(tái)等上游企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行行業(yè)自律也為整個(gè)行業(yè)提供了良好的環(huán)境，未來(lái)這種趨勢(shì)仍將持續(xù)。

2.明星、資本進(jìn)入，提高了制作水平。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，如鄭伊健、張藝興等眾多傳統(tǒng)明星、導(dǎo)演以及影視制作公司也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)大電影的行列，對(duì)于尚處于發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的加入不僅會(huì)為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)更多的流量和資金，同時(shí)也將成熟的電影制作、宣發(fā)手段引入。這也將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容和制作逐漸優(yōu)質(zhì)化。

3.加大營(yíng)銷(xiāo)力度，多方位提升網(wǎng)絡(luò)大電影影響力。在行業(yè)發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作人將精力和投入主要放在了作品的制作上，而忽略了營(yíng)銷(xiāo)的重要性，然而經(jīng)過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)，一部網(wǎng)絡(luò)大電影所能獲得的收入會(huì)比未經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)有著可觀的提升。因此在保證作品質(zhì)量的同時(shí)，制作方也會(huì)加大在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)大電影也可充分發(fā)揮自身投放靈活的優(yōu)勢(shì)，依托平臺(tái)所具有的用戶(hù)大數(shù)據(jù)，或通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)等方式，準(zhǔn)確吸引目標(biāo)用戶(hù)群，提高用戶(hù)觀看意愿，帶來(lái)更多票房，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。