近幾年，隨著體育行業(yè)的爆發(fā)，體育智能用品也進入高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能可穿戴市場規(guī)模達到352.6億元，增長率35.7%。預計2018年將達446.0億元。

由于用戶可根據(jù)智能用品提供的數(shù)據(jù)定制訓練計劃，另外，智能用品的聽歌、語音提醒等功能也為用戶提供更加愉快的運動感受，因此，智能可穿戴用品短短幾年內(nèi)就成為了運動愛好者們的新寵。

無論是市場需求，還是未來趨勢，智能用品都有著諸多好處和巨大的發(fā)展空間，這引來了非常多的玩家涌入，尤其是一些傳統(tǒng)體育廠商，也大批加入到了體育智能穿戴領域。可理想雖好,但現(xiàn)實卻是一地雞毛，大多企業(yè)在體育智能穿戴市場上銷量慘淡，在市場寒冬中相繼退出體育智能用品行業(yè)。

退出的背后，是品牌內(nèi)因和市場外因雙重作用下的結(jié)果。

內(nèi)因：傳統(tǒng)體育巨頭缺乏電子設備研發(fā)基因

體育智能穿戴用品，雖然與體育密切相關，但它的亮點在于智能化，需要極高的科技研發(fā)技術。可想而知，以傳統(tǒng)體育起家的巨頭們進入智能可穿戴市場無疑是一場“跨界”嘗試，且市場上的體育智能穿戴用品普遍不夠“智能”，多數(shù)智能用品功能簡單，并不完善，各類產(chǎn)品也是良莠不齊，還沒有一個統(tǒng)一的標準，這對于沒有科技研發(fā)基因的傳統(tǒng)體育企業(yè)來說更加難上加難，只能自己慢慢摸索。

由此來看，傳統(tǒng)體育企業(yè)進軍體育智能市場，自身相關技術，還有很多不足之處，沒有達到廣大用戶們的心理預期

外因：市場尚不成熟，眾多玩家的涌入令傳統(tǒng)體育企業(yè)處境更加艱難

當然，缺少電子設備研發(fā)基因的內(nèi)部原因只是給傳統(tǒng)體育企業(yè)設下門檻，而復雜的市場外部因素才是導致大量傳統(tǒng)體育企業(yè)退出體育智能市場的重要推手。

其一，體育智能用品還未普及，人們對于體育智能用品缺乏認知。目前，體育智能用品領域還處在發(fā)展階段，市場尚不成熟，大眾對體育智能用品的認知還停留在智能手環(huán)、智能手表的層面。

其二，蘋果、小米等手機科技公司后來居上，搶占大部分市場。市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球可穿戴設備出貨量為2510萬臺，同比增長1.2%。其中手機公司蘋果牢牢占據(jù)銷售量第一的位置，中國手機品牌小米、華為分列第二和第四位，排名第三的則是曾經(jīng)智能穿戴的霸主Fitbit。相比華為暴增147.0%的亮眼數(shù)據(jù)，Fitbit卻下降了28.1%，照此來看，Fitbit的處境堪憂，今后很可能會被華為搶去前三的寶座。

由此觀之，手機廠商似乎在體育智能穿戴領域擁有極大優(yōu)勢，市場大部分份額已被手機廠商收入囊中，在這些問題影響下，傳統(tǒng)體育退出體育智能用品市場也是無奈之舉。

目前，體育智能用品還處在發(fā)展起步階段，大眾對體育智能用品的認知還停留在智能手環(huán)、智能手表的層面。傳統(tǒng)體育企業(yè)推出的智能跑鞋、智能體重秤等智能用品很難打開局面。