醫藥代理運營是指醫藥商業企業憑借自己的市場運作能力和渠道網絡資源對醫藥產品進行的推廣及營銷活動，旨在將醫藥產品推廣、銷售到醫院及零售藥店等終端。

我國目前經濟發展已經超過了人們的基本物質生活需求階段，人們不再為吃飽穿亂犯愁，吃好穿好也不在話下。“健康長壽，享受生活”正式成為人們新的消費需求，“投資健康”將成為消費主流。促進了大健康產業的飛速發展。所以醫藥代理商非常看好這個產業。

醫藥代理運營行業市場前景

1、我國醫藥市場規模的迅速擴大是醫藥代理運營的基礎

醫藥代理運營服務作為醫藥工業產值順利實現的必經階段，其發展速度及市場規模與醫藥工業發展息息相關。近年來，我國醫藥工業增長迅速，藥品市場規模持續擴大。我國醫藥市場潛力巨大。醫藥市場的快速增長及巨大的發展潛力必然導致對醫藥產品推廣、銷售服務的需求增加。

2、藥品銷售終端分散、數量眾多且發展迅速，生產企業自身推廣銷售日益困難

藥品銷售終端是實現藥品向消費者供應的最后一道環節，藥品在終端的品牌知名度、覆蓋面及供應效率直接決定著藥品生產企業產品價值的實現與否，其在醫藥產業鏈中的地位日益重要。

3、醫藥產業鏈分工精細化促使醫藥營銷外包趨勢加強

目前，我國醫藥產業已經步入了轉軌時期，同質企業和產品非常多，市場競爭激烈，醫藥代理運營的作用日益重要。對醫藥生產企業而言，自建銷售渠道和營銷隊伍，成本較高，并且一支營銷隊伍只為一家企業的有限產品服務，專業資源得不到最大化利用。

醫藥營銷外包是制藥產業鏈的專業化分工與轉移、利益最大化的一種新模式。建立在資源互補基礎上的醫藥營銷外包可以有效解決醫藥生產企業在渠道和市場布局上的劣勢，極大提升產品進入市場的機會和獲利能力，在減少市場投入的同時，讓后續產品有更好的影響力和跟隨機會。此外，營銷外包可以讓企業投入更多精力在產品研發、工藝、藥效等方面，更有競爭力和差異化的藥品將使得企業核心能力得以增強。隨著醫藥行業的快速發展，醫藥產業鏈分工將越來越細，醫藥營銷外包的趨勢將進一步加強。

4、眾多國外藥企在中國銷售推廣藥品的需求迫切

隨著中國經濟的發展、人民生活水平的提高、人們健康觀念的增強、人口老齡化進程的加快及中國政府在醫療衛生領域的持續投入，中國已成為全球醫藥市場發展最快的經濟體之一。中國醫藥市場規模的迅速擴大以及巨大的成長潛力使得國外醫藥企業進入中國市場的愿望日益迫切，然而中國復雜多變的醫療政策環境、嚴格的藥品進口監管、廣闊的地域覆蓋、特殊的文化差異等因素使得國外藥企要在中國自建渠道實現藥品銷售非常不易，眾多的國外制藥企業開始尋找第三方醫藥銷售服務提供商以更具成本及更有效的方式在中國銷售產品。

總體而言，醫藥代理行業發展前景是一片光明的，在我國醫藥需求不斷增長的背景下，和醫藥行業息息相關的醫藥代理行業發展也會越來越好。