改革開放以來，我國經濟不斷發展，2012 年以來， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進，居民可支配收入不斷提高。 中國占全球陶瓷衛浴產值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。

行業發展趨勢分析

1、剛需成為市場主流消費

房地產的黃金時代已經過去，在新的房地產市場格局下，剛需是拉動衛浴行業的最主要因素，在剛需時代，消費者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費市場。

2、精細化

衛浴企業的競爭很大程度上取決于產品的競爭，在產品高度同質化情況下，競爭就只能在細節上展現出來。細節影響品質，細節體現品位，細節顯示差異，細節決定成敗。細節的寶貴價值在于創造性，能夠做到獨一無二，在產品的競爭上就能立于不敗之地。幾乎所有的衛浴品牌都意識到了精細化的重要意義，區別在于能否真正做到精細化。

3、高端奢華

風云再起把陶瓷衛浴當成奢侈品來經營，已經不是故事，“七星級奢華建材”、“奢瓷主義精英生活”，無不是為高端陶瓷衛浴賦以奢華的品位。

伴隨財富群體快速增長、物質極大豐富、文化藝術興旺的環境，高端陶瓷衛浴品牌出來打造高端形象，甚至把自己的某些產品定位為“奢侈品”，這是市場細分后走精準營銷的行業格局變化表現，也是一件非常有價值的事情。

4、資本整合時代即將來臨

面對衛浴行業這塊大蛋糕，越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業，同時，衛浴企業的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業做大做強，已成為衛浴等家居建材行業的普遍共識。

5、藝術設計

過去冷冰冰的衛浴間看來愈發不符合現代人的審美了。外媒認為一些手工的藝術小作物會愈發受歡迎，例如：手工浴缸墊、手工皂、定制淋浴簾等等。隨著現代人個人意識的增強以及生活水平的提高，對衛浴間的追求已不再停留在功能性上，而是希望能把浴室打造成一個休息和思考的場所。

6、整體衛浴

在整體家居的概念炒作下，越來越多的企業開始進入整體家居行業，作為一個全新的業態組合，有很多的企業從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業模式。在這樣的市場培養下，整體衛浴將走向一個快車道。

7、綠色植被

以“綠色”為主題的衛浴間似乎是21世紀各個行業的流線趨勢，16年這個趨勢亦將延續。綠色植被、綠色墻面來主宰浴室的主流風格，想想這樣的浴室該有多酷啊。

8、品牌化

現在人們的消費觀念正在有量慢慢的轉向質的消費，當前衛浴產品的消費已經進入了品牌時代。們對衛浴的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現個性的層次。消費者對衛浴產品的認知越來越深入，更多的消費者將樹立衛浴消費的品牌觀念，更加注重衛浴的美觀性與藝術性。隨著競爭日益加劇，衛浴企業會越來越注重包裝，由產品競爭演變成品牌競爭。那些品牌形象差、技術及資金實力有限的衛浴企業，將在競爭中愈發處于劣勢地位。