20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)， 文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一， 被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)主要由新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化信息傳播服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)組成。出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家是世界出版業(yè)的中心，其出版的圖書(shū)在全球均具有較強(qiáng)影響力，決定著世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是輸出圖書(shū)和版權(quán)的主要國(guó)家。長(zhǎng)期以來(lái)，全球最大的 3 個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)—美國(guó)、德國(guó)、日本占據(jù)了世界 50%以上的圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模。目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來(lái)巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。

自2007年中國(guó)人均圖書(shū)閱讀量出現(xiàn)溫和拐點(diǎn)后，我國(guó)圖書(shū)閱讀率持續(xù)上升，閱讀人群持續(xù)增加，這顯示閱讀的整體需求層面出現(xiàn)了比較確定的復(fù)蘇。

2016年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，作為首個(gè)國(guó)家級(jí)“全民閱讀”規(guī)劃，該規(guī)劃明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，提出了“舉辦重大全民閱讀活動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給，推動(dòng)全民閱讀深入基層、深入群眾，大力促進(jìn)少年兒童閱讀，保障困難群體、特殊群體的基本閱讀需求，完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提高數(shù)字化閱讀的質(zhì)量和水平，組織引導(dǎo)社會(huì)各方力量共同參與，加強(qiáng)全民閱讀宣傳推廣”等9 項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。預(yù)計(jì)出版領(lǐng)域未來(lái)仍有望保持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)出版行業(yè)市場(chǎng)概況

國(guó)內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2016 年全國(guó)出版、 印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 23,595.79億元，較 2015 年增長(zhǎng) 8.96%;利潤(rùn)總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長(zhǎng) 7.82%，體現(xiàn)出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書(shū)傾斜

圖書(shū)市場(chǎng)按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語(yǔ)言、生活休閑、綜合圖書(shū) 8 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)周期都有所不同，伴隨著圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深入，文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書(shū)傾斜的趨勢(shì)。社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書(shū) 6 大類大眾圖書(shū)合計(jì)占據(jù)圖書(shū)銷售總碼洋的 77.84%，大眾圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體。

2、線上與線下渠道格局趨向穩(wěn)定

近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書(shū)銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，在做大整體市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，對(duì)線下書(shū)店的分流作用明顯。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時(shí)具有價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)還具有無(wú)租金成本、信息化程度高、采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。

3、行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團(tuán)成為發(fā)展趨勢(shì)

其監(jiān)測(cè)的 35 家出版集團(tuán) 2017 年碼洋占有率合計(jì)達(dá)到 51.14%，較 2016 年下降 0.22 個(gè)百分點(diǎn)，大型出版集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力保持穩(wěn)定。隨著國(guó)家關(guān)于推動(dòng)文化企業(yè)并購(gòu)重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展規(guī)劃初見(jiàn)成效，出版集團(tuán)之間走向跨地域、跨類別的直接競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)的地域分割、市場(chǎng)分割格局逐漸被打破，競(jìng)爭(zhēng)程度日趨激烈。