中國游戲產(chǎn)業(yè)整體市場收入已達(dá)2036.1 億元，游戲市場增長率自連續(xù)兩年下跌后首度回暖，達(dá) 23%。2017 年中國移動(dòng)游戲市場收入為 1161.2 億元，同比增長 41.7%， 雖然增速不及 2014-16 年的水平，但是仍然處于高增長狀態(tài)。

中國游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.83 億人次，同比增長 3.1%;移動(dòng)端游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.54 億人次，同比增長 4.9%。單從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，游戲用戶規(guī)模增長確有放緩，但這并不代表玩家數(shù)量已達(dá)天花板。在人口基數(shù)更為龐大的三線及以下城市，玩家的集中度并未達(dá)到飽和狀態(tài)，與一二線城市相比仍有上行空間。

長期以來，男性玩家都是游戲的主體服務(wù)對象，因此市場上充斥有大量的男性向游戲產(chǎn)品。 2017 年 1-12 月每月買量 TOP3 的游戲產(chǎn)品共 18 款，其中 16 款是男性向游戲。可以說在買量市場上，大部分游戲的買量對象都是針對同一批男性玩家。而隨著市場上同類游戲產(chǎn)品越來越多，男性玩家在反復(fù)面對仙俠、武俠、傳奇等游戲時(shí)，口味會(huì)更加挑剔，對新游戲的嘗試欲望也會(huì)下降。

此外，中國移動(dòng)游戲用戶仍有增量空間，但不可否認(rèn)的事實(shí)是用戶增長的勢頭在不斷放緩，單個(gè)用戶的買量成本將會(huì)持續(xù)提高。而男性用戶群體的買量成本有多高呢?以男性產(chǎn)品為主的傳奇類產(chǎn)品單 IOS 用戶 CPA 成本甚至超過了 300 元。因此，我們認(rèn)為，目前針對男性用戶的買量市場已經(jīng)一片紅海，競爭十分激烈。

在這種情況下， 針對女性玩家的“買量市場”卻是一片藍(lán)海。

首先，游戲市場上的女性向產(chǎn)品要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于男性向產(chǎn)品，因此在女性買量市場上的競爭遠(yuǎn)不如男性市場激烈，針對女性玩家的買量價(jià)格會(huì)低于市場均價(jià)。

其次，近年來女性玩家快速增長，女性玩家基數(shù)被拉升，新進(jìn)入游戲市場的大量女性玩家仍然抱有對游戲的好奇心態(tài)，買量的效果會(huì)優(yōu)于男性市場。

2017 年 12 月的買量 TOP1 游戲是女性向手游《戀與制作人》，在今日頭條、新浪微博、 UC 頭條、愛奇藝、嗶哩嗶哩和手機(jī)百度等多個(gè)渠道進(jìn)行了廣告投放。截至 2018 年 1 月 5 日，上線不足一個(gè)月的《戀與制作人》游戲安裝量已經(jīng)突破了 700 萬， DAU 高達(dá) 202.01 萬。而整體游戲市場的買量情況如何呢?能獲得超 100 萬以上新增用戶的游戲產(chǎn)品僅占所有買量游戲產(chǎn)品的 0.9%。

 在游戲買量越來越難的今天，女性向游戲卻能逆勢而上，這也說明女性買量市場仍具有藍(lán)海空間。