動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，互聯網和移動互聯網的普及，也在一定程度上推動動漫行業的傳播和發展，互聯網上眾多網站和App，利用論壇、視頻、平臺網站等各方式，實現跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進了大眾對于動漫IP形象的認知。

中國動漫產業長期以來依賴于電視動畫，目前我國電視動漫產業雖然在量上有了很大的突破，但是質量的普遍低下導致原創動漫不被消費者所認可，在政策調控和市場杠桿的雙重引導下，由數量增長轉向質量提升的趨勢十分明顯，未來隨著節目庫累積數量的增加和動畫頻道拓展空間有限的矛盾進一步加劇，有產量向質量轉折將成為我國電視動畫行業在結構調整和發展換文件過程中的必然現象。

然而，我們不得不看到的是我國的動漫行業的發展還是有所欠缺的，動漫所能帶動的市場也是有限的，這與西方國家相比差距明顯。就動漫行業而言，最為成功的大概就是美國的迪士尼了，其相關的動漫作品流行全球，并迅速抓住商機，圍繞著動漫打造的周邊也取得了巨大的成功，圍繞著在青少年兒童中流行的動漫卡通人物及故事情節而打造的迪士尼樂園每年在全球帶來的收入都是相當可觀的，這還不包括其相關的玩具制品的銷售。通過比較學習，國產動漫制品《熊出沒》也打造了與之相關的方特游樂園并取得了不俗的成績，動漫周邊的玩具、圖書等銷量也還不錯，但是與迪士尼相比還是差距巨大。

當然，差距的存在是客觀的，這也是與我國起步較晚的動漫產業的發展有關的，很長一段時間里由于受到政策、市場以及眼光的限制，我們的文化產業多集中在電視劇、電影等方面上，忽視了動漫行業的巨大收視群體及其所能帶來的長遠經濟效益。因此，未來我國的動漫行業可供開發的地方是無限的。

國產動漫互聯網+動漫為行業發展趨勢

隨著傳統紙媒的沒落，動漫行業的觸網成為發展的必然趨勢，利用互聯網+，將網絡技術與動漫行業進行有機整合。動漫已經成為國內各大視頻網站繼電視劇、電影和綜藝節目之后的第四大內容板塊，目前已經誕生了誕生了A站、B站、酷米網、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網站，采購大量國內外正版動漫內容向廣大網民進行分發傳播。視頻網站借助數字產品極低的復制成本和互聯網絡極低的傳播成本，正在取代傳統電視頻道成為動畫內容產品集成分發的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

實時通信(IM)、微博、社交網站(SNS)和論壇等以社交元素為基礎的網絡應用平臺為強化互動性和用戶黏性，紛紛使用大量動漫形象作為圖釋，進一步豐富了新媒體動漫的產品形態。

新浪、騰訊、盛大等大型互聯網企業以及有妖氣、漫神網等垂直漫畫平臺大舉進軍在線漫畫閱讀業務，匯集大陸、港臺、日韓、歐美漫畫家的海量作品，同時傳統漫畫雜質也積極布局在線平臺，迎合市場趨勢，試圖通過全平臺的優勢為動漫愛好者提供海量優質漫畫的在線閱讀，培養和輸出原生態動漫IP。

新常態下動漫行業所面臨的市場競爭壓力是必然存在的，但是在良好的外部環境以及國家和政府出臺的一系列行業政策的支持下，動漫行業的發展前景是可以期待的，只要在動漫人才的培養以及技術資金的支持上下足功夫，我國的動漫行業必然會逐步減小與美日韓等國動漫行業之間的差距，并在海內外動漫市場上取得一定的地位，帶來一定的經濟效益。