廣告作為一種信息傳播方式，是適應人類信息交流的需要而產生的，伴隨著商品經濟的繁榮和傳播媒體的進步而發展。

近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天，也看到目前國內廣告公司發展中存在的許多問題，已直接影響到我國廣告業的健康發展。

廣告行業雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的我國廣告業，目前已經進入平穩發展期。在穩步發展的同時，中國的廣告行業正面臨著巨大的挑戰和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進入中國市場，另一方面，由于金融危機的影響，對我國外向型企業影響巨大，很多企業已經開始轉做內銷，而做內銷就要重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以品牌建設為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國廣告行業迅速做大做強，以面對挑戰和難得的機遇。

廣告行業未來發展趨勢

1、廣告投放日趨精準化

隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展和不斷完善， 技術革新推動廣告行業內容、傳播方式和商業模式等隨之迅猛發展，廣告正在朝著精準化方向發展。

2、廣告產業向專業化、規模化方向發展

我國廣告產業經過三十多年的快速發展， 國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化，廣告產業正在朝著專業化和規模化方面發展，產業集中度逐步提升。

3、優質電視媒體廣告資源仍占據重要地位

由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達率及低千人成本，以及相對其他媒體的權威性和公信力，未來仍為廣告主投放的首選媒體之一。隨著傳統電視媒體競爭日趨激烈，正在面臨強弱分化明顯的格局，電視臺之間兩極分化越發嚴重。伴隨廣告主對于高收視率內容的追逐， 擁有優質廣告資源與優質內容的電視媒體廣告資源越來越受到市場的青睞， 缺乏競爭優勢的二三線電視臺的廣告競爭壓力加重。

4、新技術發展加速各類媒體的融合

近年來，隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。

中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經營單位和從業人員急速增加，人員良莠不齊，懂經營管理的少，小本經營的多。作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數不足20人。廣告公司的規模化經營已成為行業正常發展的“瓶頸”，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要，而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景，這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。