國慶將到，旅游高峰即來。不少人點開手機App，尋找心儀的景點和酒店。然而，有人發(fā)現，同樣酒店、同樣時段，老用戶明顯要多花錢。為防止“大數據殺熟”，相關部門出臺新規(guī)。今年10月1日起施行的《在線旅游經營服務管理暫行規(guī)定》提出，在線旅游經營者不得濫用大數據分析等技術手段，侵犯旅游者合法權益。

換3部手機、出現3種價格

大數據仍在“殺熟”

國慶節(jié)前一周，記者通過一款知名旅行App預訂一家酒店，App出現兩款房型，一款是16平方米有窗雙床房，另一款是16平方米有窗大床房，價格均為189元。

同時，記者用另一部手機以新手機號注冊該App發(fā)現，在同一入住時段這兩款房型的價格變成172元。再換一部手機發(fā)現，價格又變?yōu)?68元。3次測試中，只有第一次以會員身份預訂，價格也最高。

記者致電該平臺全國客服電話。工作人員解釋說，確實存在會員價格比新客戶貴的情況，主要原因是平臺對新用戶的優(yōu)惠力度較大。對于后兩次作為新客戶價格不同的情況，工作人員認為，代理商的不同、預訂能否取消等原因，也會導致價格變動。

這無法打消網民對“殺熟”的顧慮。一位網民在微博上吐槽，他預訂9月26日從佳木斯飛往上海的機票，“同一航班、同一時間，不同手機”預訂，價格相差1000元左右。

9月中旬，微博上發(fā)起的一個投票顯示，有1.5萬人認為自己遇到價格明顯差異的情況，占到所有投票人員的近八成。

國內知名購物平臺的一位程序員小寧介紹，“大數據殺熟”是基于對不同類型消費者數據的“消費者畫像”，判斷其偏好、用戶黏合度、價格敏感度等，最大限度地獲取利益。

中國社會科學院法學所副所長周漢華認為，這是“大數據濫用”行為，互聯(lián)網平臺利用其信息不對稱優(yōu)勢侵犯消費者合法權益。

新規(guī)能否遏制“大數據殺熟”?

專家表示還需進一步觀察

10月1日起施行的《在線旅游經營服務管理暫行規(guī)定》明確提出，在線旅游經營者不得濫用大數據分析等技術手段，基于旅游者消費記錄、旅游偏好等設置不公平的交易條件，侵犯旅游者合法權益。

對此，周漢華認為，新規(guī)有進步意義，“新規(guī)在在線旅游經營服務領域將以前電子商務法的規(guī)定進行細化，更具有指導性”。不少業(yè)內人士還認為，規(guī)定出爐標志著萬億元規(guī)模的在線旅游行業(yè)進入規(guī)范引領的新發(fā)展階段。

新規(guī)能否遏制“大數據殺熟”，多位專家認為，“向前邁了一步”的同時還需要看其落實情況。

從規(guī)定本身來看，網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰認為，新規(guī)仍未明確違規(guī)行為的判定，在線旅游平臺是否存在“殺熟”等違規(guī)行為在判定上仍存在一定難度。

周漢華認為，網絡平臺作為一種新經濟形態(tài)，其特點是“千人千面”“個性化服務”。如何準確界定“殺熟”而又不損害新業(yè)態(tài)的活躍性，對執(zhí)法人員提出更高的要求。

更重要的是，“大數據殺熟”幾乎涉及衣食住行等各領域的數據平臺。中國信息安全研究院副院長左曉棟認為，凡是涉及數據、算法的平臺，都會對消費者進行數據收集，同時也有“殺熟”的沖動。即便有電子商務法等上位法支撐，單一領域的暫行規(guī)定能起到的改善效果似乎也比較有限。

引導“技術向善”

須完善法規(guī)并加大處罰力度

專家認為，“大數據殺熟”說到底是依據大數據所形成的用戶畫像和消費習慣進行精準溢價，既可以“向惡”殺熟，也可以“向善”為用戶服務，選擇權在商家手上，也在法律法規(guī)和環(huán)境改善上。

周漢華、左曉棟等專家認為，首先要進一步完善相關法律規(guī)定，對消費者的數據實施更精細的保護，進一步明確“殺熟”等侵犯消費者利益行為的認定標準等。在此基礎上，形成執(zhí)法者、網絡平臺、消費者三方共治的互聯(lián)網經濟新形態(tài)，在三方互動中不斷尋求保護消費者利益和促進互聯(lián)網經濟活躍的平衡點。

同時，對于一些確實侵犯消費者權益的行為，要加大處罰力度。根據目前《價格違法行為行政處罰規(guī)定》等相關法規(guī)的規(guī)定，相應違法行為可以處最高50萬元的罰款。左曉棟認為，這樣的處罰力度顯然對大的網絡平臺沒有震懾力，需要進一步提高處罰上限。