項目基本情況 

本項目總投資金額為400,980.00萬元，擬使用募集資金400,000.00萬元，采取影視劇版權采購及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權庫內容資源，以鞏固公司在內容領域的優勢地位，進一步提升公司的綜合競爭力。

項目建設內容 

本項目擬采購6部S級影視劇的網絡獨家版權，并自制（含定制）11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節目版權。項目建設期為24個月。

項目實施主體 

本項目實施主體為上市公司全資子公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司。

項目效益分析 

本項目收益期4年，項目收益期內預期可實現營業收入合計514,569.77萬元，凈利潤合計28,573.06萬元，項目預期效益良好。

公司具備較為優質的內容制作和傳播能力 

在制作技術方面，公司以湖南衛視為依托并憑借多年的經驗積累，已經培育出優秀的自制內容團隊。作為大芒果生態圈中的重要一環，依托湖南廣電生態系統支持，公司在內容制作方面擁有較強的優勢。節目制作方面，公司擁有多個節目制作團隊、影視制作團隊、“新芒計劃”戰略工作室等，可同時密集產出不同類型的優質內容。

憑借專業的內容制作技術與優秀的內容制作能力，公司的多部自制節目取得良好的播放效果，如《乘風破浪的姐姐》《明星大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》等。同時，公司設有專門的品牌和廣告管理部門，負責市場拓展與品牌推廣、整合營銷、廣告運營等；公司產品技術部門為芒果TV各產品線提供全面技術服務。公司內部多部門合作協同，對芒果TV優質內容傳播起到重要的支持作用。

互聯網視頻市場需求廣闊，芒果TV具備一定的用戶基礎 

國家統計局數據顯示，截至2020年3月，我國的互聯網用戶已經達到9.04億人次左右；2019年全國居民人均可支配收入達30,733元，較上年增長8.9%。同時，居民的文化娛樂消費占比的提升驅動著文化娛樂消費規模快速擴張，為精神文化產品提供了廣闊的發展空間，為視頻行業帶來了良好的發展機遇。受監管政策趨嚴等因素影響，互聯網視頻內容產業優勝劣汰現象加劇，擁有良好的內容團隊、選品能力及政策研判能力的頭部公司將占據市場主要份額。集內容創意、制作、分發與運營為一體的芒果TV綜合性新媒體平臺生態協同發展優勢凸顯。近年來，公司互聯網視頻業務實現了跨越式發展，各項指標均有明顯提升，活躍用戶不斷增長。未來隨著三網融合的政策的普及與公司業務的高速發展，存量市場將產生較大的挖掘空間。

版權采購有利于公司豐富版權內容，增強用戶粘性 

內容競爭系互聯網視頻行業競爭的焦點，獲取用戶系互聯網視頻商業模式的核心，從視頻成品內容到原始的IP版權都將成為互聯網視頻平臺搶奪的重點。因此，加大優質內容資源的購買力度，強化精品內容的制作、宣傳和發行，擴大版權內容庫，成為視頻平臺增強核心競爭力的重要保障。目前，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等行業內企業為保持平臺核心競爭力，持續在內容資源方面投入大量資金。

公司作為行業內優質IP資源平臺，雖內容質量較高，影視劇版權庫亦初具規模，但為滿足廣大終端用戶對優質影視劇資源的需求，公司仍需利用多年以來在行業內積累的版權購買經驗，引進更多優質資源，持續完善內容矩陣，提升公司的內容服務能力，提高用戶吸引力，增強用戶粘性，聚集更多的用戶資源。

版權自制或定制有利于掌握行業核心生產要素，高效聚合行業資源 

影視、綜藝等視頻內容的制作發行產業鏈環節眾多且較為分散。版權自制或定制有利于公司打通產業鏈中內容創意、后期制作、渠道分發、影視播放、會員運營等各個環節，串聯行業內的生產要素并實現高效聯動，一方面可加強公司和導演、編劇等的戰略合作關系，另一方面不斷強化公司的資源整合、調配能力，幫助公司提升流程把控和質量控制經驗，促進公司長期、穩定地實現優質內容輸出。通過內容自制或定制，有利于公司掌握行業核心生產要素，進一步深度參與影視綜藝制作產業鏈，不斷提升公司話語權，鞏固行業競爭地位。