什么是白色家電?2023白色家電行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析
產(chǎn)業(yè)趨勢 2023-10-26 08:24:17 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。 白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平（如空調(diào)、電冰箱等）。 早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。 中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。
2023年是白色家電行業(yè)的一個重要轉折點，受到疫情、房地產(chǎn)、政策等多重因素的影響，白色家電市場呈現(xiàn)出新的變化和趨勢。 根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國白色家電行業(yè)發(fā)展形勢分析及競爭戰(zhàn)略分析報告》，本文將從以下幾個方面對2023年白色家電行業(yè)的市場運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢進行分析：
一、市場規(guī)模和增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年中國白色家電總產(chǎn)量為1.48億臺，比2021年下降5.0%。 其中，家用洗衣機的產(chǎn)量為3372萬臺，增長幅度為6.0%；家用電冰箱的產(chǎn)量為4356萬臺，增長幅度為12.1%；空調(diào)的產(chǎn)量為7150萬臺，增長幅度為0.6%。 2022年白色家電規(guī)模的下滑主要受到疫情影響，導致消費需求和供應鏈受阻。
預計2023年隨著疫情的結束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，白色家電市場將恢復增長。 智研咨詢預測，2023年白色家電各品類市場同比都會有小幅增長，零售量整體增長3.4%，零售額整體增長6.9%。
二、市場競爭格局
中國白色家電行業(yè)處于寡頭格局，主要由三大寡頭美的、海爾、格力占據(jù)。 細分市場來看，空調(diào)市場目前是雙寡頭格局，行業(yè)價格主要受龍頭格力和美的的價格策略影響。 冰箱行業(yè)馬太效應顯著，海爾份額持續(xù)提升，“一強多超”格局形成。 洗衣機行業(yè)海爾市場份額領先，美的持續(xù)追趕，差距減小。
根據(jù)時趣社交媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺「時趣洞察引擎」上本行業(yè)top 100營銷戰(zhàn)役進行分析，我們看到白色家電品牌注重ESG營銷、創(chuàng)新科技賣點營銷、外觀顏值營銷等方式提升品牌形象和影響力。 同時，品牌也借助國潮風潮進行煥新和年輕化。
三、市場發(fā)展趨勢
由時趣洞察引擎大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)白色家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出五大趨勢，分別為智能趨勢、健康趨勢、便捷趨勢、顏值趨勢、國潮趨勢。
智能趨勢：多場景應用智能科技，智享居家生活。 智能功能也覆蓋多品類及多種生活場景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細致抓取用戶需求。 搭載例如語音藍牙功能、恒鮮科技、一鍵式操控、智能控溫、智能感應等功能。 構成家電升級的重要賣點。
健康趨勢：環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護健康。 國民健康意識提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關注，且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。 所涉及功能及品類包括殺菌除螨功能，包括消毒機/消毒柜，口腔和面部衛(wèi)生，包括電動牙刷、剃須、沖牙器，空氣凈化，包括空氣凈化器等。
便捷趨勢：懶人經(jīng)濟大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風口。 操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動性生活的必須。 涉及的產(chǎn)品特征包括可以很好得解放雙手，體積小巧便攜，設計方便隨身攜帶。 涉及的功能例如自動清洗功能，可自動操作，傳統(tǒng)大電器的小巧版，集合多功能于一體，可滿足多種場景使用。
顏值趨勢：精致外觀激發(fā)消費力，美容小家電受熱捧。 顏值經(jīng)濟興起，消費者對產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關注度，且美容護膚類小家電也受到熱捧。 家電討論熱詞標明72.96%的用戶關注產(chǎn)品顏值。 另外，27.04%的用戶關注美容護膚類產(chǎn)品，其中排名TOP3的產(chǎn)品包括脫毛儀、卷發(fā)棒和美容儀。
國潮趨勢：國產(chǎn)品牌崛起，國潮正當時，品牌借力加速煥新與年輕化。 由于國產(chǎn)品牌的崛起和民族自信的增強，年輕一代的消費對對于國產(chǎn)品牌聯(lián)合國潮的熱情高漲，例如蘇泊爾ⅹ敦煌畫院青鳥圖案定制款，海爾ⅹ國家寶藏聯(lián)名款空調(diào)，德力西電器ⅹ頤和園國風配色開關，國潮風格融入產(chǎn)品設計的案例越來越多。
總之，白色家電行業(yè)在2023年將迎來一個新的發(fā)展機遇期，品牌應該緊跟市場變化和消費需求，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量和服務水平，以贏得更多的市場份額和用戶認可。
2023年是白色家電行業(yè)的一個重要轉折點，受到疫情、房地產(chǎn)、政策等多重因素的影響，白色家電市場呈現(xiàn)出新的變化和趨勢。 根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國白色家電行業(yè)發(fā)展形勢分析及競爭戰(zhàn)略分析報告》，本文將從以下幾個方面對2023年白色家電行業(yè)的市場運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢進行分析：
一、市場規(guī)模和增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年中國白色家電總產(chǎn)量為1.48億臺，比2021年下降5.0%。 其中，家用洗衣機的產(chǎn)量為3372萬臺，增長幅度為6.0%；家用電冰箱的產(chǎn)量為4356萬臺，增長幅度為12.1%；空調(diào)的產(chǎn)量為7150萬臺，增長幅度為0.6%。 2022年白色家電規(guī)模的下滑主要受到疫情影響，導致消費需求和供應鏈受阻。
預計2023年隨著疫情的結束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，白色家電市場將恢復增長。 智研咨詢預測，2023年白色家電各品類市場同比都會有小幅增長，零售量整體增長3.4%，零售額整體增長6.9%。
二、市場競爭格局
中國白色家電行業(yè)處于寡頭格局，主要由三大寡頭美的、海爾、格力占據(jù)。 細分市場來看，空調(diào)市場目前是雙寡頭格局，行業(yè)價格主要受龍頭格力和美的的價格策略影響。 冰箱行業(yè)馬太效應顯著，海爾份額持續(xù)提升，“一強多超”格局形成。 洗衣機行業(yè)海爾市場份額領先，美的持續(xù)追趕，差距減小。
根據(jù)時趣社交媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺「時趣洞察引擎」上本行業(yè)top 100營銷戰(zhàn)役進行分析，我們看到白色家電品牌注重ESG營銷、創(chuàng)新科技賣點營銷、外觀顏值營銷等方式提升品牌形象和影響力。 同時，品牌也借助國潮風潮進行煥新和年輕化。
三、市場發(fā)展趨勢
由時趣洞察引擎大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)白色家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出五大趨勢，分別為智能趨勢、健康趨勢、便捷趨勢、顏值趨勢、國潮趨勢。
智能趨勢：多場景應用智能科技，智享居家生活。 智能功能也覆蓋多品類及多種生活場景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細致抓取用戶需求。 搭載例如語音藍牙功能、恒鮮科技、一鍵式操控、智能控溫、智能感應等功能。 構成家電升級的重要賣點。
健康趨勢：環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護健康。 國民健康意識提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關注，且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。 所涉及功能及品類包括殺菌除螨功能，包括消毒機/消毒柜，口腔和面部衛(wèi)生，包括電動牙刷、剃須、沖牙器，空氣凈化，包括空氣凈化器等。
便捷趨勢：懶人經(jīng)濟大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風口。 操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動性生活的必須。 涉及的產(chǎn)品特征包括可以很好得解放雙手，體積小巧便攜，設計方便隨身攜帶。 涉及的功能例如自動清洗功能，可自動操作，傳統(tǒng)大電器的小巧版，集合多功能于一體，可滿足多種場景使用。
顏值趨勢：精致外觀激發(fā)消費力，美容小家電受熱捧。 顏值經(jīng)濟興起，消費者對產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關注度，且美容護膚類小家電也受到熱捧。 家電討論熱詞標明72.96%的用戶關注產(chǎn)品顏值。 另外，27.04%的用戶關注美容護膚類產(chǎn)品，其中排名TOP3的產(chǎn)品包括脫毛儀、卷發(fā)棒和美容儀。
國潮趨勢：國產(chǎn)品牌崛起，國潮正當時，品牌借力加速煥新與年輕化。 由于國產(chǎn)品牌的崛起和民族自信的增強，年輕一代的消費對對于國產(chǎn)品牌聯(lián)合國潮的熱情高漲，例如蘇泊爾ⅹ敦煌畫院青鳥圖案定制款，海爾ⅹ國家寶藏聯(lián)名款空調(diào)，德力西電器ⅹ頤和園國風配色開關，國潮風格融入產(chǎn)品設計的案例越來越多。
總之，白色家電行業(yè)在2023年將迎來一個新的發(fā)展機遇期，品牌應該緊跟市場變化和消費需求，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量和服務水平，以贏得更多的市場份額和用戶認可。
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