2023年凈水器行業的銷售量 凈水器消費需求開始釋放
產業趨勢 2023-11-14 06:27:04 中金普華產業研究院
凈水器是一種能夠有效去除水中有害物質，提高水質安全和口感的家用電器。隨著人們對健康生活的追求，凈水器的市場需求逐年增長，成為家電行業的重要細分領域之一。本文將從凈水器行業的銷售量、消費需求、市場格局、產品創新等方面，對2023年凈水器行業的發展趨勢進行分析。
2023年一季度凈水器市場銷售額33.4億元，同比上升2.2%，銷售量136萬臺，同比下降2.4%。這一趨勢表明，凈水器行業在經歷了2022年的下滑后，開始逐步恢復增長，消費需求開始釋放。受到疫情的影響，線上渠道成為凈水器的主要銷售渠道，占比達到49.3%。電商數據顯示，2023年Q1在天貓平臺上，凈水器行業的銷售量將近400萬件，銷售額將近14億。從品牌角度來看，2023年Q1天貓凈水器熱銷品牌TOP10分別為：美的、海爾、安吉爾、沁園、史密斯、碧然德、米家、小米、3M和易開得。其中，既有美的、海爾等傳統家電品牌，又有不少像安吉爾、沁園這類的新銳品牌。
從消費需求來看，凈水器用戶的需求越來越多元化和細化，不僅關注凈水器的基本功能，也關注凈水器的智能化、高端化、套系化、健康屬性等方面。例如，凈水器+管線機的套餐能夠滿足用戶對不同溫度水的需求，凈水器+前置過濾器的套餐能夠延長凈水器的使用壽命，凈水器+礦化濾芯的套餐能夠增加水中的礦物質，提高水的口感和營養價值等。此外，用戶對凈水器的通量、流速、濾芯更換、外觀設計等方面也有更高的要求，希望凈水器能夠提供更快、更方便、更美觀的用水體驗。
從市場格局來看，凈水器行業的競爭日趨激烈，不僅有國內外的知名品牌，也有跨界品牌和新入品牌的加入。2022年，中國凈水器市場規模達到1180.7 億元，其中新機銷售占比達到 1116.6 億元。預計到2027年，中國凈水器市場規模將進一步增長至214.0億元，相比于2023年年復合增長率達到15.7%。這一數據表明，中國凈水器市場潛力巨大，但同時也面臨著同質化、低價競爭、渠道拓展、售后服務等方面的挑戰。
從產品創新來看，凈水器企業在不斷研發新技術、新功能、新設計，以滿足用戶的個性化需求，提升產品的附加值和競爭力。例如，用AI算法精準了解用戶用水習慣，提前沖洗管道和濾芯，降低用戶等待時間的同時，減少沖洗時間和頻次，保證水質更加純凈鮮活的前提下，節省用水；更大凈水速度使得在煲湯、洗碗的時候減少放水等待時間；精美外觀設計帶來更強視覺沖擊效果，用戶感知實用又高級。此外，一些新入品牌也圍繞用戶需求打造產品，取得不錯的反響。例如，京東京造打造極致性價比產品，結合京東自有安裝服務快速打造好口碑，搶占市場份額；添可透過洗地機人群向凈水器滲透，凈熱一體、大熱水流量精準迎合市場趨勢?；德國美息傳承高水平工藝，結合健康用水理念，表現突出。
總之，2023年凈水器行業的銷售量和消費需求開始釋放，市場規模和競爭力不斷提升，產品創新和服務升級不斷推進。凈水器行業的發展前景廣闊，但也需要凈水器企業不斷加強產品的研發力度，提高服務人員的服務推廣能力，以推動中國凈水器普及率的提高，滿足用戶對健康飲水的需求。
2023年一季度凈水器市場銷售額33.4億元，同比上升2.2%，銷售量136萬臺，同比下降2.4%。這一趨勢表明，凈水器行業在經歷了2022年的下滑后，開始逐步恢復增長，消費需求開始釋放。受到疫情的影響，線上渠道成為凈水器的主要銷售渠道，占比達到49.3%。電商數據顯示，2023年Q1在天貓平臺上，凈水器行業的銷售量將近400萬件，銷售額將近14億。從品牌角度來看，2023年Q1天貓凈水器熱銷品牌TOP10分別為：美的、海爾、安吉爾、沁園、史密斯、碧然德、米家、小米、3M和易開得。其中，既有美的、海爾等傳統家電品牌，又有不少像安吉爾、沁園這類的新銳品牌。
從消費需求來看，凈水器用戶的需求越來越多元化和細化，不僅關注凈水器的基本功能，也關注凈水器的智能化、高端化、套系化、健康屬性等方面。例如，凈水器+管線機的套餐能夠滿足用戶對不同溫度水的需求，凈水器+前置過濾器的套餐能夠延長凈水器的使用壽命，凈水器+礦化濾芯的套餐能夠增加水中的礦物質，提高水的口感和營養價值等。此外，用戶對凈水器的通量、流速、濾芯更換、外觀設計等方面也有更高的要求，希望凈水器能夠提供更快、更方便、更美觀的用水體驗。
從市場格局來看，凈水器行業的競爭日趨激烈，不僅有國內外的知名品牌，也有跨界品牌和新入品牌的加入。2022年，中國凈水器市場規模達到1180.7 億元，其中新機銷售占比達到 1116.6 億元。預計到2027年，中國凈水器市場規模將進一步增長至214.0億元，相比于2023年年復合增長率達到15.7%。這一數據表明，中國凈水器市場潛力巨大，但同時也面臨著同質化、低價競爭、渠道拓展、售后服務等方面的挑戰。
從產品創新來看，凈水器企業在不斷研發新技術、新功能、新設計，以滿足用戶的個性化需求，提升產品的附加值和競爭力。例如，用AI算法精準了解用戶用水習慣，提前沖洗管道和濾芯，降低用戶等待時間的同時，減少沖洗時間和頻次，保證水質更加純凈鮮活的前提下，節省用水；更大凈水速度使得在煲湯、洗碗的時候減少放水等待時間；精美外觀設計帶來更強視覺沖擊效果，用戶感知實用又高級。此外，一些新入品牌也圍繞用戶需求打造產品，取得不錯的反響。例如，京東京造打造極致性價比產品，結合京東自有安裝服務快速打造好口碑，搶占市場份額；添可透過洗地機人群向凈水器滲透，凈熱一體、大熱水流量精準迎合市場趨勢?；德國美息傳承高水平工藝，結合健康用水理念，表現突出。
總之，2023年凈水器行業的銷售量和消費需求開始釋放，市場規模和競爭力不斷提升，產品創新和服務升級不斷推進。凈水器行業的發展前景廣闊，但也需要凈水器企業不斷加強產品的研發力度，提高服務人員的服務推廣能力，以推動中國凈水器普及率的提高，滿足用戶對健康飲水的需求。
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