豆奶是一種以黃豆為原料，經(jīng)過浸泡、研磨、煮沸等工藝制成的植物性飲品，具有豐富的蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)，是一種健康營養(yǎng)的飲品。豆奶在中國有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是中國人的傳統(tǒng)早餐之一。隨著消費者對健康飲食的重視，豆奶作為一種低脂、高蛋白、無乳糖的植物性飲品，逐漸受到更多消費者的青睞，市場需求不斷增長。本文將對2023年中國豆奶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局、投資前景等方面進行深度分析。

一、中國豆奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 產(chǎn)量方面

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年我國大豆播種面積呈下降趨勢，播種面積從8103千公頃下降至6827千公頃。2015-2020年我國大豆播種面積呈增長趨勢，播種面積從6827千公頃增長至9883千公頃，2021年我國大豆播種面積約為8400千公頃，同比下降14.8%，主要是由于大豆收益與玉米相比較低，農(nóng)民種植意愿減弱。

產(chǎn)量方面，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國大豆產(chǎn)量為1960萬噸，同比增長8.3%，截至2021年我國大豆產(chǎn)量約為1640萬噸，同比下降16.4%。

我國豆奶一直集中在早餐消費，呈現(xiàn)“快餐化”趨勢，2011年以來我國豆奶產(chǎn)量整體呈增長態(tài)勢，截至2020年我國豆奶產(chǎn)量為130.5萬噸，同比下降3.33%。預計2022年將進一步增長至149.2萬噸。

2. 市場規(guī)模方面

近幾年，植物基熱潮席卷全球，資本大鱷紛紛布局植物飲品賽道，有著深厚消費基礎的豆奶也成為投資熱點。2020年豆奶零售市場規(guī)模增長至115.81億元，同比增長3.66%。預計2022年中國豆奶零售規(guī)模約140.3億元。

3. 均價方面

近年來我國豆奶行業(yè)均價逐年增長，均價從2011年的6.89元/kg增長至2020年的9.25元/kg。2 均價的上漲主要是由于原料成本的上升、產(chǎn)品品質(zhì)的提升、消費者對高端產(chǎn)品的需求增加等因素的影響。

4. 消費量方面

根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年我國豆奶人均消費量為0.9升，同比增長2.27%。預計2022年我國豆奶人均消費量將達到1.1升。

我國豆奶人均消費量雖然呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，但與歐美等發(fā)達國家相比，仍有較大的差距。例如，2019年美國豆奶人均消費量為4.3升，英國為3.6升，德國為2.8升。這說明我國豆奶市場還有較大的潛力和空間。

二、中國豆奶行業(yè)競爭格局

1. 行業(yè)集中度

我國豆奶行業(yè)進入門檻不高，且原材料充足，行業(yè)格局較為分散，區(qū)域競爭特征明顯，目前市場還處在很初級的競爭狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化特點明顯，沒有特別堅實的技術壁壘，各種品牌良莠不齊。

據(jù)統(tǒng)計，目前豆本豆、維他奶、唯怡等豆奶品牌市場占比較多，分別為20.7%、16.9%、10.4%。其中，豆本豆是國內(nèi)首個無添加、可常溫保存的豆奶品牌，以“植物有機”為驅(qū)動力，依托領先創(chuàng)新工藝，將中國豆奶市場推向新的高度，讓有機、營養(yǎng)、高端成為豆奶的代名詞。維他奶是香港豆奶品牌，以“健康、天然、純凈”為品牌理念，擁有多種口味和功能的豆奶產(chǎn)品，深受消費者喜愛。唯怡是臺灣豆奶品牌，以“健康、美味、時尚”為品牌定位，注重產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，擁有較高的品牌忠誠度。

2. 行業(yè)競爭策略

隨著市場需求的增長和消費者需求的多樣化，豆奶行業(yè)的競爭也日益激烈，各大品牌紛紛采取不同的競爭策略，以提高自身的市場份額和競爭力。主要的競爭策略有以下幾種：

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新策略

產(chǎn)品創(chuàng)新是豆奶行業(yè)的核心競爭力，通過不斷研發(fā)新的原料、配方、工藝、功能、口味等，以滿足不同消費者的需求和喜好，提高產(chǎn)品的附加值和差異化。例如，豆本豆推出了無添加、可常溫保存的豆奶產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)豆奶的生產(chǎn)工藝和保存方式，提高了產(chǎn)品的安全性和便利性。維他奶推出了低糖、低脂、高蛋白等功能性豆奶產(chǎn)品，滿足了消費者對健康飲食的需求。唯怡推出了黑芝麻、紅棗、核桃等多種口味的豆奶產(chǎn)品，豐富了消費者的選擇。

（2）品牌建設策略

品牌建設是豆奶行業(yè)的重要競爭力，通過塑造品牌形象、提升品牌知名度和美譽度、增強品牌忠誠度和影響力，提高品牌的市場占有率和競爭優(yōu)勢。例如，豆本豆以“植物有機”為品牌理念，打造了“豆本豆有機農(nóng)場”、“豆本豆有機實驗室”等品牌形象，傳遞了產(chǎn)品的品質(zhì)和信任感。維他奶以“健康、天然、純凈”為品牌理念，開展了“維他奶健康生活”、“維他奶環(huán)保行動”等品牌活動，提升了品牌的社會責任感和公益感。唯怡以“健康、美味、時尚”為品牌理念，邀請了多位明星和網(wǎng)紅作為品牌代言人，增強了品牌的影響力和吸引力。

（3）渠道拓展策略

渠道拓展是豆奶行業(yè)的關鍵競爭力，通過建立多元化的銷售渠道，擴大產(chǎn)品的覆蓋范圍和消費場景，增加產(chǎn)品的銷售量和市場份額。例如，豆本豆除了在傳統(tǒng)的超市、便利店等零售渠道銷售外，還在電商平臺、社交媒體、直播帶貨等新興渠道進行銷售，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的曝光度和轉(zhuǎn)化率。維他奶除了在零售渠道銷售外，還在餐飲、酒店、機場等渠道進行銷售，利用不同的消費場景，提高產(chǎn)品的消費頻次和消費量。唯怡除了在零售渠道銷售外，還在教育、醫(yī)療、軍隊等渠道進行銷售，利用不同的消費群體，提高產(chǎn)品的消費人數(shù)和消費力。

三、中國豆奶行業(yè)投資前景分析

1. 投資機會

豆奶行業(yè)作為植物飲品的重要組成部分，具有較大的市場潛力和發(fā)展空間，投資者可以從以下幾個方面尋找投資機會：

（1）高端化

隨著消費者對健康飲食的重視和對品質(zhì)生活的追求，高端化成為豆奶行業(yè)的發(fā)展趨勢，高端豆奶產(chǎn)品具有更高的附加值和利潤空間，投資者可以通過提高產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、口感等，打造高端豆奶品牌，滿足消費者的高端需求。

（2）多元化

隨著消費者對豆奶的需求和喜好的多樣化，多元化成為豆奶行業(yè)的發(fā)展趨勢，多元化豆奶產(chǎn)品具有更廣的市場覆蓋和消費場景，投資者可以通過開發(fā)新的原料、配方、工藝、口味等，打造多元化豆奶品牌，滿足消費者的多元需求。

（3）差異化

隨著豆奶行業(yè)的競爭的加劇和消費者的個性化需求的增加，差異化成為豆奶行業(yè)的發(fā)展趨勢，差異化豆奶產(chǎn)品具有更強的市場競爭力和消費者認同感，投資者可以通過塑造獨特的品牌形象、理念、文化等，打造差異化豆奶品牌，滿足消費者的個性需求。

2. 投資風險

豆奶行業(yè)雖然具有較大的投資機會，但也存在一定的投資風險，投資者在投資前應該充分了解和評估，主要的投資風險有以下幾種：

（1）原料成本風險

豆奶的主要原料是大豆，大豆的價格受到國內(nèi)外市場供求、政策、氣候等因素的影響，波動較大，如果大豆價格上漲，將導致豆奶的成本增加，影響豆奶的利潤空間和市場競爭力。

（2）產(chǎn)品安全風險

豆奶作為一種食品，產(chǎn)品的安全性是消費者的首要關注點，如果豆奶產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，如添加劑超標、細菌超標、過期變質(zhì)等，將嚴重損害豆奶的品牌形象和信譽，影響豆奶的市場份額和消費者忠誠度。

（3）市場競爭風險

豆奶行業(yè)的競爭日益激烈，各大品牌不斷推出新的產(chǎn)品和策略，爭奪市場和消費者，如果豆奶品牌不能及時跟上市場的變化和消費者的需求，將面臨市場的淘汰和消費者的流失。

四、結論