2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%，約恢復到2019年的76%;實現國內旅游收入約4萬億元人民幣，同比增長約89%，恢復至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫情前的31.5%。旅游紀念品市場規模預計將持續增長，年均增長率為6%左右，到2030年將達到約2200億元人民幣。

然而，我國旅游紀念品行業仍面臨著一些挑戰和問題，主要表現在以下幾個方面：

- 缺乏創意，同質化嚴重。我國旅游紀念品產品設計水平普遍較低，缺乏創新和差異化，不能充分體現旅游地的文化內涵和特色。許多旅游紀念品只是簡單地復制或模仿其他地方的產品，沒有形成自己的品牌和風格，導致市場上充斥著千篇一律、雷同無趣的商品，難以吸引消費者的興趣和購買欲望。

- 品質低劣，服務水平不高。我國旅游紀念品生產工藝水平參差不齊，許多產品存在質量問題，如材料劣質、做工粗糙、顏色褪色、包裝簡陋等，不能滿足消費者的品味和需求。同時，旅游紀念品的銷售服務水平也有待提高，如價格不透明、標識不規范、售后保障不完善等，影響了消費者的信任和滿意度。

- 缺乏保護，知識產權意識薄弱。我國旅游紀念品行業缺乏有效的監管和保護機制，許多有特色和價值的旅游紀念品沒有得到合理的開發和利用，甚至遭到濫用和侵權。許多旅游紀念品生產者和經營者對知識產權的重要性認識不足，沒有及時申請專利、商標、版權等，導致自身的合法權益受到損害，也影響了行業的健康發展。

為了應對這些挑戰和問題，我國旅游紀念品行業應該采取以下措施：

- 加強創意，提升差異化。我國旅游紀念品行業應該加大產品設計的投入和創新，充分挖掘和利用旅游地的歷史文化、民俗風情、自然景觀等資源，開發出具有地方特色和文化內涵的旅游紀念品，形成自己的品牌和風格，提升產品的附加值和市場競爭力。同時，應該注重產品的多樣化和個性化，滿足不同消費者的需求和喜好，打造出有特點和故事的旅游紀念品，增強產品的吸引力和紀念意義。

- 提高品質，優化服務水平。我國旅游紀念品行業應該提高產品的生產工藝水平，選用優質的材料，精心的做工，精美的包裝，確保產品的質量和外觀，符合消費者的品味和需求。同時，應該完善產品的銷售服務水平，實行價格標準化、標識規范化、售后保障化，提高產品的透明度和信任度，提升消費者的滿意度和忠誠度。

- 加強保護，增強知識產權意識。我國旅游紀念品行業應該加強對旅游紀念品的監管和保護，建立健全的法律法規和標準體系，規范行業的生產經營行為，打擊和懲處侵權和假冒行為，維護行業的秩序和聲譽。同時，應該增強旅游紀念品生產者和經營者的知識產權意識，及時申請和保護自己的專利、商標、版權等，維護自身的合法權益，促進行業的創新和發展。