自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。隨著短視頻流量井噴，營銷效應顯著，用戶規模不斷擴大。2022年12月，我國短視頻用戶規模突破10億人。2023年用戶規模繼續擴張，截至年末，我國短視頻用戶規模增至10.53億人。用戶規模持續擴張，給短視頻行業帶來廣闊的市場空間，未來發展前景可觀。

短視頻產業鏈包括內容生產、內容分發和內容消費三個部分。上游內容生產包括基礎技術支持、UGC（用戶生產內容）、PGC（專業生產內容）和PUGC（專業用戶生產內容），中游內容分發包括MCN機構、品牌商、廣告商和短視頻平臺等，下游內容消費包括短視頻用戶和消費者。

行業發展現狀

1、用戶規模超10億人

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

中國互聯網絡信息中心CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2023年，我國短視頻用戶規模持續增長。截至2023年6月，中國短視頻用戶規模達到10.26億人，，再創歷史新高，用戶使用率增長至95.2%。

2、用戶粘性不斷提升

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國互聯網絡信息中心CNNIC數據顯示，截至2022年12月，中國短視頻人均單日使用時長為168分鐘，短視頻用戶粘性持續提升。

3、市場規模在3千億左右

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，2022年我國短視頻行業市場規模超過2900億元。

發展前景預測

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。初步預測到2029年，我國短視頻行業市場規模或將接近3800億元。