隨著社會(huì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。尤其是2020年疫情影響下，全面健身持續(xù)火熱，線上健身迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶規(guī)模猛增。

商業(yè)模式

相較于傳統(tǒng)線下健身房，線上健身服務(wù)平臺(tái)變現(xiàn)模式更加多元。傳統(tǒng)健身房過(guò)度依賴預(yù)售年卡與私教課程業(yè)務(wù)，這種模式的盈利關(guān)鍵在于盡可能多的獲客(辦理年卡)，而一旦用戶成為會(huì)員后，后續(xù)服務(wù)則幾乎沒(méi)有增值性，服務(wù)質(zhì)量和用戶留存率自然難以保證。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)健身的盈利模式則更為靈活多元，可以提供付費(fèi)課程、智能設(shè)備、會(huì)員服務(wù)以及健身產(chǎn)品銷售等。

行業(yè)政治環(huán)境分析

國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》:到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》:將全民健身公共服務(wù)納入社區(qū)服務(wù)體系，培育一批融入社區(qū)的基層體育俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)。

行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

當(dāng)前生活節(jié)奏快、壓力大、肥胖、亞健康等問(wèn)題日益突出，截止2021年，中國(guó)18歲以上居民超重肥胖及肥胖率達(dá)50.7%，而肥胖更容易引發(fā)高血壓、高血脂、動(dòng)脈硬化和心臟病等等一系列疾病。近年來(lái)“健康意識(shí)的崛起”、“身材焦慮”促使更多人投入到健身行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)居民健身目的最主要的為減肥塑身，而在減肥的人群中，通過(guò)運(yùn)動(dòng)減肥的占比最大。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

行業(yè)上游主要包括健身器材、教練培訓(xùn)與課程研發(fā)，主要是為線上健身行業(yè)提供硬件設(shè)備、人員和內(nèi)容等資源，中游主要包括新模式健身服務(wù)平臺(tái)、線上健身平臺(tái)、綜合內(nèi)容平臺(tái)，為健身群體提供多元化服務(wù)，下游主要包括健身食品補(bǔ)給、運(yùn)動(dòng)鞋服、智能可穿戴設(shè)備等運(yùn)動(dòng)周邊服務(wù)，信息查找等。

需求端及市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)健身愛(ài)好者數(shù)量達(dá)7.1億人，健身人群滲透率為26.5%，而美國(guó)為47.8%，歐洲為42.5%，提升空間大。同時(shí)，2022年，中國(guó)健身人群的年均開(kāi)支為人民幣2518元/人，遠(yuǎn)低于美國(guó)的年均開(kāi)支人民幣16425元。

在國(guó)家對(duì)健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺(tái)內(nèi)容宣傳覆蓋面擴(kuò)大等因素影響下，我國(guó)線上健身及其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且伴隨著健身人群對(duì)健身效果重視程度加深，個(gè)性化健身課程的增加，需求有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022-2027年，我國(guó)在線健身會(huì)員及健身內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.5%；智能健身設(shè)備2022年線上銷售額為211.62億元；配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的線上銷售額2022年為4314億元，到2027年將達(dá)到12288億元。

此外，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領(lǐng)域，如超級(jí)猩猩推出線上愈加訓(xùn)練營(yíng)；樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)以自研團(tuán)課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)，尤其是Keep憑借其平臺(tái)豐富多樣的健身內(nèi)容在線上健身平臺(tái)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。?

未來(lái)，線上健身行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且將進(jìn)一步融合線上線下體驗(yàn)。通過(guò)引入智能設(shè)備、健康管理平臺(tái)等技術(shù)手段，提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。此外，創(chuàng)新商業(yè)模式如按次付費(fèi)、智能健身房等也將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向?。