中國出境游已成為全球最大的旅游細分市場。過去，中國游客走出國門不算普遍，但隨著出境游門檻的大大降低(如多國對中國公民放寬個人旅游簽證條件)和國民收入的持續提高，中國人的旅游半徑迅速擴大，他們現在比以往任何時候都期待著探索世界。基于對2000多名中國游客深入的定量調查1 ，2018年第二季度，我們通過一系列分析編寫了此報告，以求獲得對中國旅游趨勢、游客行為和客戶群體的最新洞見。\對于意欲在中國出境游市場搶分大蛋糕的旅行社、旅游零售業和酒店業來說，了解我們在調研中所揭示的八類細分出境游客將大有助力。

按照人次和消費額衡量，中國已是全球最大的出境游市場。2015年，中國國內旅游達到40億人次，出境旅游為1.17億;預計2020年出境旅游人次將達到1.6億2 。中國出境游增長勢頭強勁，僅2017年全年，中國出境旅游人次就超過了1.31億3 。超過70%的中國游客選擇與家人和朋友結伴出行，且單次行程的消費額全球第一。此外，中國出境旅游消費額預計將以6.1%的復合年增長率(CAGR)上升，2020年或將超過20,320億元人民幣(見圖1)4 。2010到2015年間，中國出境游人次增加了一倍以上，CAGR攀升至15%5 。

如此強勁的增長受益于多個因素：國民收入的提高、中國人出境游經驗的日漸豐富、在線旅游信息的更易獲取、國際航線的頻頻開通等(見圖2)。此外，截至2018年初，有66個國家和地區放寬對華旅游簽證，大大降低了中國游客前往這些地方的難度6 。