霧霾問題的嚴(yán)重加強(qiáng)了消費(fèi)者健康意識，空氣凈化器產(chǎn)品迎來了爆發(fā)式增長。國內(nèi)空氣凈化器市場正在逐漸形成差異化發(fā)展，針對兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品相繼上市。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體的喜好決定了顏值高、功能強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)的空凈產(chǎn)品已成為市場追捧的趨勢所在。

空氣凈化器正加速“飛入尋常百姓家”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。

不過，我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速，但使用率依然偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國、日本空氣凈化產(chǎn)品使用普及率分別是27%和17%，而中國空氣凈化產(chǎn)品使用普及率僅為0.1%。業(yè)界預(yù)測，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

近年來，公眾對于空氣質(zhì)量的關(guān)注度越來越高，加之一些地區(qū)霧霾狀況不容樂觀，使得空氣凈化器市場發(fā)展迅猛。2013年到2015年，空氣凈化器市場在銷品牌數(shù)量由78個(gè)增長到688個(gè)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年我國空氣凈化器產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長。但與空氣凈化市場井噴式增長相反的是，由于市場上的產(chǎn)品良莠不齊，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品劣質(zhì)等相關(guān)的指責(zé)也不斷曝出。

原因探究

第一，目前消費(fèi)者對空氣凈化設(shè)備存在一定的認(rèn)知偏差。根據(jù)空氣凈化設(shè)備核心部件的不同，市場上80%的空氣凈化器內(nèi)的核心部件主要有兩類，一類是針對PM2.5的HEPA高效過濾器，另一類是針對空氣中異味的活性炭。前者對消除細(xì)顆粒物PM2.5比較有效，對由于裝修引起的甲醛污染以及微生物污染的效果就不佳;后者則能有效去除裝修引起的塵埃、二手煙及空氣中異味等。大多數(shù)消費(fèi)者往往不加區(qū)分、沒有針對性地購買空氣凈化器，這樣自然難獲得良好的效果。

第二，市場監(jiān)管不力，技術(shù)不過關(guān)。戴自祝認(rèn)為，受科研投入不足影響，市場上部分空氣凈化器存在技術(shù)問題，影響了產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量的提高。加之監(jiān)管不力，商家為發(fā)“霧霾財(cái)”只顧著將質(zhì)量一般的空氣凈化器投放市場，造成行業(yè)亂象。

第三，定價(jià)體系混亂、濾網(wǎng)更換成本高。凈化效果相差無幾的產(chǎn)品，價(jià)格可能相差好幾倍，但消費(fèi)者并不了解其中的情況，很可能被售價(jià)高、噱頭大的產(chǎn)品誤導(dǎo)。此外，霧霾天氣，空氣凈化器往往需要及時(shí)更換濾網(wǎng)，如果長期不清潔或更換的話，不但影響空氣凈化效果，還可能造成室內(nèi)空氣的二次污染。但濾網(wǎng)更換成本高，普遍在售價(jià)的10%~20%左右，以至于有的商家宣稱產(chǎn)品不用換濾網(wǎng)或?yàn)V網(wǎng)成本低，用劣質(zhì)產(chǎn)品來蒙蔽消費(fèi)者。

當(dāng)空凈產(chǎn)品成為普遍的家用電器，對產(chǎn)品的認(rèn)知度越來越高，那么選擇核心技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，將是消費(fèi)者參考的主要因素。為此，保證產(chǎn)品的核心技術(shù)發(fā)展，保證產(chǎn)品綜合質(zhì)量及凈化效率，非常之重要。當(dāng)下知名的空氣凈化器瑞肯加大力度投資產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)，就是看中了未來產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。

提升凈化效率，塑造品牌口碑形成一種品牌模式，提升品牌口碑，是任何行業(yè)的企業(yè)都必須重視的問題。對空氣凈化器來說，提升產(chǎn)品的凈化效率，塑造一個(gè)良好的品牌口碑，對企業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。當(dāng)下市場上的空氣凈化器品牌瑞肯、慕尼森、斯恩達(dá)、飛利浦、西門子、美的等，之所以能夠如火如荼，最重要的就是用高效的產(chǎn)品，提升了品牌口碑。尤其是來自德國的瑞肯空氣凈化器，以高效的凈化技術(shù)和完善的服務(wù)，贏得市場的認(rèn)可。