當(dāng)前，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。有公開資料顯示，截至2017年底，中國會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值突破6000億元，比2011年大約翻了一番，展覽項目達(dá)到10358個，展覽面積突破1.4億平方米;總計展覽機構(gòu)182個，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

會展業(yè)中的展覽業(yè)是一個比較明顯的生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，這個行業(yè)發(fā)展起來以后，對城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化有方方面面的提升。

會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型

會議產(chǎn)業(yè)和城市整體規(guī)劃是十分接近的，在過去和未來相當(dāng)長一段時間，中國的城市一直在爭排名和座次，互相比較綜合實力，這其中不光要看硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，國際會議和承接主場外交活動的數(shù)量成為一個重要指標(biāo)。

但就城市會展的行業(yè)集中度來看，目前國內(nèi)行業(yè)集中度較低，一般以黨政機關(guān)、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)。公開資料顯示，2016年，國內(nèi)會展行業(yè)辦展主體中黨政機關(guān)共有151個，比2015年增加9個，增長幅度較小，而行業(yè)協(xié)會有863個，比2015年增加424個，增長幅度較大。

這意味著，近幾年來，政府影響力對會展業(yè)的主導(dǎo)作用將逐漸放緩，相關(guān)行業(yè)協(xié)會越來越重視行業(yè)會展的作用。

需要成熟的商業(yè)化運作

經(jīng)過數(shù)十年的迅猛發(fā)展，中國會議產(chǎn)業(yè)得到了充分成長，2011年，國內(nèi)會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值僅為3016億元，到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)突破6000億元，年平均增長率超過12%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前在發(fā)達(dá)國家的會展行業(yè)中，會展集團(tuán)實力非常強大，德國法蘭克福會展集團(tuán)、慕尼黑展覽集團(tuán)以及英國英富曼會展集團(tuán)等世界級會展集團(tuán)的年收入均有數(shù)十億歐元。中國的會展集團(tuán)在世界前十大會展集團(tuán)中僅占據(jù)了一至兩個席位。

而在中國，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史比較短暫。據(jù)王青道介紹，歐美、亞太等發(fā)達(dá)國家的會展體系是從二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的，經(jīng)歷了數(shù)十年的時間，而中國會展產(chǎn)業(yè)真正意義上的發(fā)展只有短短十幾年，所以與發(fā)達(dá)國家的發(fā)展程度是不同的。

“任何產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的會議如果要可持續(xù)發(fā)展、擴大規(guī)模，并創(chuàng)建相應(yīng)品牌，那和成熟的商業(yè)運作是密切相關(guān)的。”高峰說，二線城市會展業(yè)都是處于同一起跑線，政府扮演的角色至關(guān)重要，且政府的支持具有全方位和高效性兩個特點。但政府的資金支持需要考慮兩個方面。一是明確為了扶植、引進(jìn)使用會議的行業(yè)才動用政府資金;二是明確為了增強會議產(chǎn)業(yè)對城市的影響才動用政府資金。

而從參與會展的采購商、參展商、與會人員等角度來看，會展產(chǎn)業(yè)的成熟商業(yè)化運營可以通過市場自由匹配，使各方獲取最好的信息、最優(yōu)質(zhì)的人脈資源和最好的產(chǎn)品。儲祥銀表示，目前，會展業(yè)的經(jīng)濟功能不再是單純的“1:9”拉動效應(yīng)，而是通過平臺效應(yīng)建設(shè)新的經(jīng)濟體系。

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、國家政策鼓勵展覽業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)向市場化方向改革

會展業(yè)具有影響面廣、關(guān)聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c，對于推動國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義，在帶動經(jīng)濟增長、擴大市場消費、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設(shè)等方面發(fā)揮著積極作用。

2、展會行業(yè)分布逐步拓展，創(chuàng)新會展項目存在增長空間

我國會展行業(yè)正在完成專業(yè)化和市場化轉(zhuǎn)型， 展會的選題逐步受到行業(yè)發(fā)展?jié)摿蜁狗?wù)需求的影響。

3、現(xiàn)代信息技術(shù)在展會中的滲透程度加深，會展運營效率有效提升

移動互聯(lián)網(wǎng)及云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷與國民經(jīng)濟各個行業(yè)融合發(fā)展， 也將成為推動展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力。

4、會展業(yè)趨向品牌化發(fā)展，服務(wù)范圍呈現(xiàn)多元化

品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂， 實現(xiàn)品牌化發(fā)展是國內(nèi)會展企業(yè)競爭力得以提高的必由之路。