“中國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在近日中國家電網(wǎng)主辦的2018中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上指出，2018年以來，受宏觀經(jīng)濟形勢穩(wěn)中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢頭。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1～8月國內(nèi)洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。在洗衣機市場持續(xù)發(fā)展中，品質(zhì)生活需求催生的消費升級大潮為整個行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護需求不斷推動技術(shù)創(chuàng)新、營銷和渠道變革，并持續(xù)對新興細分品類和洗護生態(tài)進行探索，為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新動能。

從品牌來看，國內(nèi)洗衣機市場可劃分為高端、中高端、中端、中低端四層次，市場覆蓋范圍較全面。其中，高端市場主要被外資品牌西門子、三星等占據(jù)。海爾、小天鵝等內(nèi)資品牌則占據(jù)中高端市場;同時，隨著內(nèi)資品牌在科技創(chuàng)新方面投入巨資，自主研發(fā)成效顯著，逐步進入高端市場。

目前，洗衣機市場需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

事實上，除了企業(yè)層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。

據(jù)悉，該標準修訂的中心思想是以“洗衣機洗滌筒(桶)有效容積”作為試驗基礎(chǔ)，以此客觀評價“洗凈性能”“漂洗性能”及“磨損性能”三項核心指標，進一步提高對資源消耗(能耗、水耗)的限值要求，增加了關(guān)機/待機功率、年度耗電量這兩項測量方法，可以更全面地評價洗衣機產(chǎn)品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動性能以及主要性能的分等分級為高端洗衣機產(chǎn)品研發(fā)與評價指明方向。

專家表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國洗衣機行業(yè)已逐步進入“下半場”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。整體市場規(guī)模不會發(fā)生較大變化，基本保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預(yù)計增幅在3%～5%左右。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整，大容量、高端、健康產(chǎn)品比例進一步提升，一些細分市場的產(chǎn)品，如健康、迷你等仍有發(fā)展空間。隨著整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整，平均價格水平將會保持一定水平增長。在整體環(huán)境復(fù)雜多變的影響下，品牌競爭將會進一步激烈，品牌淘汰的可能性將會有所提升，品牌集中度還會保持高位集中態(tài)勢。四級、五級市場將會保持較高增長幅度，渠道下沉和渠道管控能力將成為品牌競爭的重要內(nèi)容。

滾筒、大容量、變頻、智能，是目前洗衣機行業(yè)升級的四大方向，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍魏軍指出：“家電業(yè)有句流行語——‘沒有風冷你便丟掉冰箱行業(yè)，沒有滾筒你便丟掉洗衣機行業(yè)’。近兩年，圍繞這四大方向，企業(yè)產(chǎn)品快速規(guī)劃、升級、迭代。