三大關鍵詞描繪出境游群體新畫像

2017年，中國公民出境旅游突破1.3億人次，花費達1152.9億美元，保持世界第一大出境旅游客源國地位。出境旅游已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大指標。據預測，2018年中國有望再增加超過1000萬人次的出境游客。

除了旅游人次，在消費能力上，中國游客也保持世界第一。從萬事達卡數據看，中國出境游客人均消費排名世界第一，大幅領先其他國家和地區，高于英國、美國等高頻次出境游國家。

結合攜程跟團游、自由行訂單數據及萬事達卡消費數據，報告概括了中國游客旅游消費的三大關鍵詞，即"新生代""女性"和"二三線"，代表了當下中國游客旅游消費的新畫像。

第一個關鍵詞是"新生代"。90后、00后已然成為出境旅游的生力軍。出境游客群過去以80后為主要群體，目前該群體的出游人次占比正逐年下降。取而代之的是90后、00后出境游的迅猛增長。根據攜程出境游度假產品的數據，2018年1~9月，90后、00后人群占比達32%，超越80后。由于90后、00后經濟逐漸獨立且消費觀念較為自由，更舍得在旅游上"下血本"，數據顯示，90后的人均單次旅游開支已經超過80后，達到5689元，00后的開支已逼近6000元。

第二個關鍵詞是"女性"。攜程旅游數據顯示，女性在自由行中的人數占比逐年攀升，2018年達58%，高出男性16個百分點。女性預訂旅游產品的平均花費高于男性14%，達6254元。消費差距尤其體現于與同事朋友出游的情境中。閨密游比男同伴出游人均多花費1000多元。"二三線"是第三個關鍵詞。報告顯示，北上廣深等一線城市仍是最主要的出境游客源地。而隨著更多直飛航線的開通和簽證政策進一步開放，二線城市的出境人數迅速飆升，如貴陽、常州、南昌、昆明、太原等地參加攜程出境游的年增率都超過250%。貴陽以389%的增速位居黑馬城市榜首。

消費升級明顯 娛樂體驗成出境游消費大頭

在中國經濟持續增長的背景下，消費升級已成趨勢。這一點在旅游產業中的表現尤為明顯。萬事達卡的數據顯示，高端游客在所有出境旅客中約占20%，貢獻了超過八成的境外消費總額，人均消費是中國出境旅客人均消費的4倍之多。攜程發布的三季度數據也顯示，在中國有1.3億年度交易用戶，每年平均在攜程平臺上消費超過5000元。今年出境游客人均旅游產品花費達5800元。

 旅游消費的增長是源于中國游客將錢花費在更多樣化的玩法和體驗上。攜程旅游數據顯示，今年海外玩樂產品的預訂人數比去年同期增長110%，人均玩樂預訂消費比去年同期增長24%，包括買特色景點門票、訂一場演出、坐熱氣球、參加出海一日游等。不同的出境目的地可以帶來不同的旅游消費體驗。比如到歐洲的奢侈品店采買；澳大利亞和日本則是保健品和美容品當道；在泰國品嘗美食；阿聯酋選購珠寶。

根據攜程旅游數據，盡管出境游客中約六成選擇跟團游，但兩個人起私密出游、不與陌生人拼團的"私家團"預訂人數暴增177%，已占到跟團游的10%左右。同時，報名自由行產品出境游的人次占比近四成，"找個當地人帶著玩"成為新趨勢。2016年~2018年，通過攜程預訂當地向導的游客年增幅達67%。目前，全球90多個國家和地區的9000多名向導可以在攜程平臺上接受游客預訂。

中國游客的旅游消費升級還體現在境外目的地的日益豐富上。據萬事達卡消費數據顯示，美國、澳大利亞、加拿大、日本這些傳統的出境消費大國排名基本不變，并保持了高速增長的態勢。從旅游人次看，泰國、日本、越南、新加坡居高不下，赴泰國旅游的中國游客今年可能超過1000萬人次。與此同時，中國游客正越走越遠。在境外消費人數增速排名前二十的國家中，9個是新進榜國家，包括土耳其、希臘、墨西哥、葡萄牙、瑞士、俄羅斯等。（