報紙作為一種傳播信息的重要工具，從誕生之日到今天，已經(jīng)走過了幾百年的時間。從稚嫩走到成熟再到如今有些末路。對于大眾來說，報紙在日常生活中也是經(jīng)歷了由遠(yuǎn)及近再由近及遠(yuǎn)的發(fā)展過程。不管怎樣說，報紙如今依舊是社會上不可或缺的傳播媒介。

隨著時代的發(fā)展，報紙沒有長久地一成不變地繁榮下去，傳播媒介必然是會發(fā)生革新的。對報紙行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生沖擊的第一個因素是電視的普及。在中國，20世紀(jì)初，電視機已經(jīng)廣泛存在于居民家里，人們可以通過電視看新聞，了解生活常識，洞悉時態(tài)變化，比報紙更加方便快捷，看電視這件事逐漸取代了看報紙。

第二個因素就是最近二十年來迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，也就是電子信息的發(fā)展，電腦手機的普及，改變了人們獲取信息的方式，更多的人選擇上網(wǎng)瀏覽新聞瀏覽廣告，它可以不受時間、地點的限制，更加易讀，選擇空間更大，也不像報紙那樣體積龐大，不易攜帶，所以逐漸被大多數(shù)民眾所接受。

伴隨著傳統(tǒng)報紙的萎縮，免費報紙這一新興報紙形態(tài)卻日益發(fā)展壯大。它是細(xì)分與微利時代報業(yè)競爭下“價格戰(zhàn)”的產(chǎn)物(只不過是把價格降低到了“零”)，是媒介市場環(huán)境變化帶來的必然結(jié)果。

但是如今報紙還是存在于這個社會上的，而且報紙行業(yè)仍然是在競爭激烈地發(fā)展著，從業(yè)人員眾多，也有很多人把它當(dāng)做畢生的事業(yè)在做。所以我們應(yīng)該想辦法改變一下現(xiàn)狀，盡管時代發(fā)展帶來了更為便捷的信息傳播方式，但是報紙仍然有市場，仍然有它獨特的優(yōu)勢，還沒有走到馬上就會被完全取締的地步。報紙與數(shù)字產(chǎn)品相比，優(yōu)點在于它的閱讀不受設(shè)備條件所限制，它的載體就是紙張，不像手機，必須要連接網(wǎng)絡(luò)，保證電量充足才能閱讀。

我們已經(jīng)能夠直觀清晰的認(rèn)識到新媒體時期行業(yè)報刊面臨的生存問題。想要解決這些不足，促進(jìn)報刊快速發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)，落后即是淘汰。

發(fā)行是報紙能夠銷售的有效渠道，在新媒體時期，我國的行業(yè)報發(fā)行不能只局限于眼前，必須堅持體制創(chuàng)新，從多個角度探索新的發(fā)行道路。

報刊行業(yè)的一個戰(zhàn)略性的經(jīng)營選擇就是要確立它的競爭優(yōu)勢，立足品牌建設(shè)參與競爭，并實施媒體品牌戰(zhàn)略。

新媒體時期的到來，使得報刊行業(yè)的競爭異常激烈，互聯(lián)網(wǎng)和計算機的沖擊也很強大。行業(yè)報刊想要更好的生存和發(fā)展，就必須更新傳統(tǒng)觀念，做好新聞報道策劃工作，多元化發(fā)行報刊，并樹立良好的品牌形象，從而解決行業(yè)報的生產(chǎn)危機，促進(jìn)它更好的發(fā)展。