戶外廣告行業(yè)，指的是以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。

與新媒體廣告相比，戶外廣告作為傳統(tǒng)廣告的代表，在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優(yōu)勢。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢，核心利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線城鎮(zhèn)的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標(biāo)牌展示的基本需求，而戶外廣告擁有的天然優(yōu)勢，成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。

受益于城市化進(jìn)程不斷加快，我國戶外廣告業(yè)在過去幾十年得以迅猛發(fā)展。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，傳統(tǒng)行業(yè)正不斷遭受沖擊，大眾熟知的戶外廣告業(yè)也未能幸免，開始出現(xiàn)明顯的變化，并朝著全新的方向發(fā)展。

未來戶外廣告的需求長期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價競爭同期存在，暫時無法規(guī)避這個問題，戶外廣告的增長缺乏動力，要開始思考未來的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會成為重要推力。

戶外廣告在接觸量和時間方面仍然保持著巨大的優(yōu)勢，戶外廣告可接觸到90%的成年人，每天接觸時間超過3小時。原因在于人們?nèi)粘５膽敉饣顒訒絹碓蕉啵热粦敉獾幕顒釉絹碓蕉啵敲磻敉鈴V告就越值錢。另外，很多新經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司都樂于在戶外投放廣告，戶外廣告最大的客戶，其實就是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。

戶外媒體一直是品牌營銷的必爭之地，其持久的的品牌展現(xiàn)、龐大的用戶接觸量和創(chuàng)意的表達(dá)手法，為品牌的營銷活動提供了充分的空間，助力品牌不斷釋放營銷影響力。

2017年，國內(nèi)多地出臺了相關(guān)法規(guī)對戶外廣告牌進(jìn)行集中整治。西安市“四改兩拆”、南昌戶外廣告專項集中整治、北京集中清理建筑物天際線、青島拆除各類違法戶外廣告設(shè)施......

這些專項活動的開展，不僅給媒體主帶來了較大的損失，同時也損害了廣告主的利益，增加了戶外廣告投放風(fēng)險。

而今年各市出臺的戶外廣告管理新機(jī)制將戶外廣告管理投放納入了規(guī)范化、制度化、法治化軌道，不僅促進(jìn)了戶外廣告與城市的和諧共存，同時也在一定程度上保障了媒體主與廣告主的利益，為戶外廣告行業(yè)的長足發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

當(dāng)然，戶外廣告的缺陷同樣存在，那就是沒有人會真的站在戶外長時間看廣告。公眾接收一條廣告所傳遞的資訊，大約只有兩秒鐘時間，因此戶外廣告無法傳遞很詳細(xì)的內(nèi)容。但是透過現(xiàn)代技術(shù)，就可以把篇幅較長且復(fù)雜的信息，以掃二維碼、“搖一搖”等方式傳輸?shù)绞謾C(jī)上供仔細(xì)及反復(fù)閱讀。戶外廣告的作用就是在當(dāng)下讓受眾接納并產(chǎn)生認(rèn)同，這就足夠了。我認(rèn)為未來O2O的形式將會成為主流，任何行業(yè)都不能獨(dú)善其身。