如今，隨著防曬知識的愈發(fā)普及，消費者防曬意識的增強，為了防止曬黑、曬老，不管是晴天還是雨天，很多人一年四季都在使用防曬產(chǎn)品。因此抓住這類日常防曬人群的需求，或許是打贏未來防曬大戰(zhàn)的關(guān)鍵。

經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，我國防曬系列護膚品產(chǎn)業(yè)已形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍，取得了令人矚目的成就。防曬系列護膚品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的防曬系列護膚品品牌層出不窮，市場競爭日趨激烈。

1、追求更高的SPF值

早前，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)布防曬化妝品防曬效果標識管理要求的公告(2016年第107號)》的規(guī)定顯示，SPF值的標定最高由SPF30+, PA+++可到SPF50+，PA++++。

隨著消費者對于防曬的意識增強，對于SPF值，自然是越高效果越顯著。而對于本土企業(yè)來說，高SPF的防曬霜配方技術(shù)早已不是問題。接下來，研發(fā)更高的SPF值，生產(chǎn)防曬效果更好的產(chǎn)品，是一個發(fā)展趨勢。

2、彩妝品牌參戰(zhàn)，功能性成賣點

如果說曾經(jīng)防曬產(chǎn)品是護膚品牌爭奪的焦點，那么如今越來越多的彩妝品牌的參戰(zhàn)，則讓防曬大戰(zhàn)愈發(fā)激烈。現(xiàn)在，妝前乳、素顏霜等彩妝產(chǎn)品都帶有一定的防曬功能，而受到很多消費者的青睞。很多消費者都表示，“自己平時就有化妝的習慣，功能性彩妝跟一般的防曬霜相比，一是節(jié)約了時間，二是還有提亮、修飾膚色的作用，效果很好。”

值得注意的是，集多重功效為一體的功能性彩妝，里面的添加的防曬成分都遠不如專業(yè)防曬霜，所以，并不能替代傳統(tǒng)的防曬霜。

3、更偏愛清爽型防曬產(chǎn)品

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性消費者除了追求最高等級的防護之外，防曬質(zhì)地依然是最重要的決策考慮因素。很多人不喜歡用防曬產(chǎn)品，究其原因是覺得防曬產(chǎn)品比較厚重，加之夏天天氣本身較熱，再涂上防曬產(chǎn)品會產(chǎn)生粘膩感。

隨著技術(shù)的不斷進步，已經(jīng)有不少品牌的防曬產(chǎn)品都在進行更新?lián)Q代，讓防曬產(chǎn)品更加清透。很多品牌推出了更為輕薄透潤的啫喱型防曬產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的乳液相比，啫喱狀防曬產(chǎn)品就具有上臉不留白、易滲透肌膚等優(yōu)點。

4、男士防曬、兒童防曬興起

隨著男士對護膚產(chǎn)品的關(guān)注，越來越多得針對男士的防曬產(chǎn)品的上市，比如妮維雅、高夫歐萊雅等。但目前，市場上男士自己主動挑選防曬產(chǎn)品的人還并不多，大多數(shù)是由女朋友或妻子代為購買，或是被太陽曬過之后，出現(xiàn)問題才想起來購買防曬產(chǎn)品。

另外，根據(jù)研究表明，如果一個人從兒童時就開始使用防曬品，那么到18歲皮膚癌的發(fā)生率將會減少70% 。另外，根據(jù)英敏特最新的防曬品報告顯示，42%的英國爸媽們認為兒童比大人更需要防曬，28%的人讓他們的孩子使用不同的防曬品。目前，兒童防曬品市場已占到整個防曬品市場約10%，呈現(xiàn)出較快的增長勢頭。尤其是隨著二胎政策的放開以及80、90一代年輕父母的消費觀念升級，都必然會促使兒童防曬市場的火爆。

5、抗污染防曬霜逐步被接受

隨著經(jīng)濟和人口數(shù)的不斷發(fā)展，空氣污染愈發(fā)嚴重，而這些污染懸浮微粒會讓肌膚氧化，更會造成肌膚細胞受損等，也就是說，這會造成敏感、干燥、暗沈、老化等肌膚問題，而當紫外線遇上污染，肌膚受損老化的嚴重性更是加倍。由此，就可以看出，抗污染防曬霜的重要性了。根據(jù)英敏特的預計，未來，抗污染防曬霜會迎來大爆發(fā)！

6、進口防曬受熱捧

近些年很多國人喜歡去經(jīng)濟又實惠的泰國度假，而由于泰國紫外線強烈，因此長期需要防曬的泰國當?shù)厝耸褂玫姆罆癞a(chǎn)品，比如香蕉船、海藻防曬霜等人氣產(chǎn)品，因為防曬指數(shù)高，效果不錯，受到了不少中國消費者的歡迎，在中國也享有很高的知名度。除此，澳大利亞、美國、日本的品牌也逐漸在市場上涌現(xiàn)，成為很多女性消費者的首選。