嬰童洗護產品是指0-12歲的嬰幼兒和兒童專用的身體洗沐和護理產品，對嬰童皮膚起到清潔和保護作用。隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。隨著全面二胎政策放開，每年所增長100-200萬新生兒數量，至少每年能產生1200-1600億元的嬰童消費市場，而嬰幼兒洗護用品行業也能從中受益。

目前越來越多8090后年輕父母消費觀念正在逐漸轉變，他們喜歡追求高品質的嬰幼兒產品，愛洋品牌，例如進口奶粉、童裝、安全座椅以及紙尿褲等等。作為高頻率消費的嬰幼兒洗護用品更是如此，它與嬰兒日常生活緊密聯系在一起。

嬰幼兒洗護市場發展狀況

1、高消費趨勢明顯

目前嬰兒洗護市場的高消費趨勢愈來愈明顯，以前國產洗護用品價格一般在50元以內，現在不少嬰幼兒洗護用品牌走高端路線，定價往往在100元以上，而新生代父母追求高品質的洗護用品消費觀念，也助推了嬰兒消費用品價格進一步上漲。

2、消費需求大

全面二胎政策開放后，將會進一步擴大嬰童市場的需求，同時也會刺激嬰幼兒洗護市場的消費需求。

據相關數據統計，現階段，我國0至3歲嬰幼兒數量在5000萬左右，以平均每人每年消費500元來算，我國嬰幼兒洗護用品的市場容量約為250億元。但隨著全面二胎政策普及之后，每年所多增長100-200萬新生兒人數，更是助推國內嬰幼兒洗護用品每年消費市場規模或將突破250億元人民幣。

產品發展方向：

1、開發不同消費和使用人群的產品

目前中國嬰童洗護用品市場產品根據嬰童年齡可分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩個范圍內。隨著社會和行業對嬰童膚質特性的研究更加深入，預計未來將有針對0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細分的產品出現。同時，開發符合妊娠期和產后恢復期媽媽身體特征的洗護產品也將是重要的方向。

2、產品組合提升效益

為了最大程度的吸引消費者并提升其忠誠度，產品組合或禮盒形式銷售方式將會更多的出現在市場上，不僅節省了消費者購買多種產品的時間和金錢，更可以直接提升企業的產品銷量和經濟效益。

3、植物提取物類產品需求更加旺盛

新一代父母受教育水平普遍較高，對嬰童洗護用品的認知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購買質量更好的產品，同時希望在保證功能的前提下，產品能夠更加貼近自然，這就直接推動了植物提取物嬰童洗護產品市場的發展，同時父母的需求和選擇也會促使生產商更加注重植物提取類產品。

4、適用于中國嬰童的產品更受歡迎

不同地區和人種嬰童的膚質和發質具有很大差別，國外品牌產品未必能夠完全適用于中國嬰童，所以越來越多的父母開始關注適用于中國嬰童的產品。

5、高端嬰童洗護用品填補市場缺口

目前中國嬰童洗護用品市場上，高端、低端產品的區分不明顯。隨著中國人均可支配收入的不斷提升，消費者可承受的嬰童洗護用品的價格彈性也將不斷增加，開發高端嬰童洗護用品將具有良好前景。

嬰幼兒洗護用品關系到孩子的健康成長，從目前階段嬰幼兒洗護市場消費的特點來看，未來中高端嬰兒洗護產品將會進一步擴大，嬰兒洗護品牌也會越來越專業化。而全面二胎政策放開后，整個嬰幼兒洗護市場迎來新的發展春天。同時，互聯網的崛起以及新生代父母消費觀念轉變，促使嬰幼兒洗護市場未來的消費趨勢朝向購買渠道多元化、產品品質高追求、品牌產品專業化等方向去改變。