現(xiàn)代衛(wèi)生潔具制造業(yè)起源于19世紀(jì)中期的美國和德國等國家。經(jīng)過了一百多年的發(fā)展，歐美等地逐漸成為世界衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展成熟、管理和技術(shù)水平先進的地區(qū)。21世紀(jì)以來，中國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品產(chǎn)量及質(zhì)量、設(shè)計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內(nèi)外消費者的青睞。

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。經(jīng)過 40 余年的發(fā)展，我國已成為世界最主要的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)和消費國之一，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)表現(xiàn)出以下特點：

1、渠道建設(shè)成為市場競爭的重要因素

未來衛(wèi)生潔具企業(yè)間的競爭很大程度上取決于渠道建設(shè)能力的競爭，擁有高效、優(yōu)質(zhì)的銷售渠道是企業(yè)獲得行業(yè)領(lǐng)先地位的重要前提。營銷渠道的建設(shè)不僅在于營銷網(wǎng)絡(luò)的擴張，更在于營銷網(wǎng)絡(luò)的管理和維護，即通過各種措施充分調(diào)動各相關(guān)方的積極性，保證經(jīng)營效率，增強經(jīng)銷商的執(zhí)行力。

2、本土企業(yè)的品牌意識逐漸覺醒

近年來，隨著越來越多的國際知名衛(wèi)生潔具品牌積極拓展產(chǎn)品業(yè)務(wù)線，在給我國消費者帶來更多產(chǎn)品選擇的同時，也給本已競爭激烈的國內(nèi)市場帶來了新的壓力和沖擊。面對競爭格局的變化，推動我國衛(wèi)生潔具行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品附加值，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。中國是全球衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)的制造大國，年產(chǎn)量及出口量均位居世界前列，但到目前為止，具有國際品牌影響力的衛(wèi)生潔具企業(yè)仍然較少，在“品牌形象”及“創(chuàng)新能力”兩項關(guān)鍵指標(biāo)上，與歐洲、日本、美國和德國等國家的企業(yè)差距仍然明顯。

3、市場需求持續(xù)增長且日趨呈現(xiàn)多元化

近年來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，GDP規(guī)模及增速的不斷攀升，人民生活水平的顯著提高都給衛(wèi)生潔具行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，無論是新市場的崛起還是原有市場的二次需求都為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)提供了持續(xù)的市場需求。

4、本土企業(yè)生產(chǎn)水平和市場競爭能力不斷提高

我國衛(wèi)生潔具行業(yè)相對于歐美起步較晚，但是近二十年以來，在國際衛(wèi)生潔具生產(chǎn)能力逐漸向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的大背景下，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速。隨著國際知名企業(yè)紛紛在我國投資建廠，一系列先進的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)和管理理念也隨之進入中國，促進了本行業(yè)生產(chǎn)水平的提高。

5、行業(yè)集中趨勢愈發(fā)明顯

伴隨著我國經(jīng)濟增速放緩的預(yù)期以及房地產(chǎn)市場形勢的變化，當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)中實力不強的中小企業(yè)由于在品牌、渠道、制造和研發(fā)方面的劣勢將面臨銷售困難、減產(chǎn)甚至破產(chǎn)或被整合的風(fēng)險。衛(wèi)浴行業(yè)將會通過行業(yè)洗牌進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步升級和改善，劣質(zhì)產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品、不符合市場需求的產(chǎn)品和企業(yè)將會被市場逐漸淘汰，行業(yè)集中度將因此得以提升，具有品牌和研發(fā)優(yōu)勢的大型衛(wèi)浴企業(yè)市場競爭力將會進一步增強，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來更為健康和有序的發(fā)展環(huán)境。

智能衛(wèi)浴作為智能家居的一部分，目前正處于發(fā)展的快速增長期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，正在成為越來越多消費者追逐的對象。智能衛(wèi)浴已成為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

隨著主流消費群體的轉(zhuǎn)變，80、90后消費群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產(chǎn)品，更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗，這也激勵著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級、轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，在銷售模式上不斷優(yōu)化。從交易數(shù)據(jù)上也可以看出，網(wǎng)購消費者對浴室柜組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛(wèi)浴五金等產(chǎn)品的關(guān)注度較高，可見年輕消費群體更傾向于購買組合、套裝、智能類的產(chǎn)品。