2023年女性內(nèi)衣行業(yè)前景及規(guī)模分析
產(chǎn)業(yè)洞察 2023-10-20 07:13:15 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
女性內(nèi)衣是指貼身穿著的文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服等衣物，是服裝業(yè)的一個重要組成部分。女性內(nèi)衣市場受到消費者需求、社會環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素的影響，呈現(xiàn)出多樣化和個性化的發(fā)展趨勢。本文將從以下幾個方面對2023年女性內(nèi)衣行業(yè)的前景及規(guī)模進行分析：
一、市場規(guī)模
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計2027年可達2734億元，年均復(fù)合增長率為3.8%。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國女性內(nèi)衣市場進一步發(fā)展。
預(yù)計2023年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模將達到2290億元，同比增長8.3%。其中，文胸市場規(guī)模將達到1170億元，占比50.1%；內(nèi)褲市場規(guī)模將達到460億元，占比20.1%；保暖衣市場規(guī)模將達到260億元，占比11.4%；家居服市場規(guī)模將達到240億元，占比10.5%；其他品類市場規(guī)模將達到160億元，占比7.0%。
二、消費需求
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質(zhì)量（70.0%）是女性消費者在選購文胸時最先考量的因素。在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場品類不斷細分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。
預(yù)計2023年，女性消費者對內(nèi)衣的需求將更加多元化和個性化。一方面，隨著健康意識的提高，消費者將更加關(guān)注內(nèi)衣對乳腺健康的影響，選擇更加透氣、柔軟、無刺激的面料和設(shè)計；另一方面，隨著審美觀念的多樣化和個性化，消費者將更加追求與自身風(fēng)格和情緒相匹配的顏色、圖案和款式，展現(xiàn)自己的獨特魅力。
三、競爭格局
中國女性內(nèi)衣行業(yè)競爭格局較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國女性內(nèi)衣行業(yè)CR4僅為4.3%，其中愛慕占據(jù)1.6%，都市麗人占據(jù)1.2%，安莉芳和曼妮芬各占據(jù)0.8%。新興玩家在市場端積聚能量，攪動競爭格局；傳統(tǒng)玩家依靠研發(fā)與供應(yīng)鏈積累謀求升級轉(zhuǎn)型。
預(yù)計2023年，中國女性內(nèi)衣行業(yè)競爭格局將呈現(xiàn)以下特點：
- 頭部品牌將持續(xù)價值輸出，精細化用戶長期價值運營，行業(yè)集中度有望進一步提升；
- 新興品牌將加速線下渠道布局，提升品牌知名度和用戶體驗，增強用戶黏性和忠誠度；
- 品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢將持續(xù)，滿足消費者多樣化和個性化的需求；
- 品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉(zhuǎn)型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向，拓展新的市場空間和用戶群體。
四、發(fā)展前景
總體來看，2023年中國女性內(nèi)衣行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模將有望突破1700億元。內(nèi)衣行業(yè)將受到以下幾個方面的影響：
- 消費者需求：消費者對內(nèi)衣的需求將更加多元化和個性化，舒適度、質(zhì)量、健康、美觀等因素都將成為消費者選購內(nèi)衣的重要考量。內(nèi)衣品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和功能，滿足消費者在不同場景、不同階段的消費需求。
- 技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)衣行業(yè)的重要驅(qū)動力，從面料、支撐結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新應(yīng)用都將帶動產(chǎn)業(yè)升級。內(nèi)衣品牌需要加大研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、3D打印等技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和效率，提供更加個性化和智能化的服務(wù)。
- 渠道變革：渠道變革是內(nèi)衣行業(yè)的重要趨勢，線上渠道將繼續(xù)保持較高的增長速度，線下渠道將更加注重體驗價值。內(nèi)衣品牌需要加強線上線下融合，利用社交媒體、直播帶貨、網(wǎng)紅營銷等方式提升品牌影響力和銷售額，同時優(yōu)化線下門店布局和服務(wù)質(zhì)量，提升用戶滿意度和忠誠度。
一、市場規(guī)模
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計2027年可達2734億元，年均復(fù)合增長率為3.8%。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國女性內(nèi)衣市場進一步發(fā)展。
預(yù)計2023年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模將達到2290億元，同比增長8.3%。其中，文胸市場規(guī)模將達到1170億元，占比50.1%；內(nèi)褲市場規(guī)模將達到460億元，占比20.1%；保暖衣市場規(guī)模將達到260億元，占比11.4%；家居服市場規(guī)模將達到240億元，占比10.5%；其他品類市場規(guī)模將達到160億元，占比7.0%。
二、消費需求
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質(zhì)量（70.0%）是女性消費者在選購文胸時最先考量的因素。在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場品類不斷細分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。
預(yù)計2023年，女性消費者對內(nèi)衣的需求將更加多元化和個性化。一方面，隨著健康意識的提高，消費者將更加關(guān)注內(nèi)衣對乳腺健康的影響，選擇更加透氣、柔軟、無刺激的面料和設(shè)計；另一方面，隨著審美觀念的多樣化和個性化，消費者將更加追求與自身風(fēng)格和情緒相匹配的顏色、圖案和款式，展現(xiàn)自己的獨特魅力。
三、競爭格局
中國女性內(nèi)衣行業(yè)競爭格局較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國女性內(nèi)衣行業(yè)CR4僅為4.3%，其中愛慕占據(jù)1.6%，都市麗人占據(jù)1.2%，安莉芳和曼妮芬各占據(jù)0.8%。新興玩家在市場端積聚能量，攪動競爭格局；傳統(tǒng)玩家依靠研發(fā)與供應(yīng)鏈積累謀求升級轉(zhuǎn)型。
預(yù)計2023年，中國女性內(nèi)衣行業(yè)競爭格局將呈現(xiàn)以下特點：
- 頭部品牌將持續(xù)價值輸出，精細化用戶長期價值運營，行業(yè)集中度有望進一步提升；
- 新興品牌將加速線下渠道布局，提升品牌知名度和用戶體驗，增強用戶黏性和忠誠度；
- 品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢將持續(xù)，滿足消費者多樣化和個性化的需求；
- 品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉(zhuǎn)型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向，拓展新的市場空間和用戶群體。
四、發(fā)展前景
總體來看，2023年中國女性內(nèi)衣行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模將有望突破1700億元。內(nèi)衣行業(yè)將受到以下幾個方面的影響：
- 消費者需求：消費者對內(nèi)衣的需求將更加多元化和個性化，舒適度、質(zhì)量、健康、美觀等因素都將成為消費者選購內(nèi)衣的重要考量。內(nèi)衣品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和功能，滿足消費者在不同場景、不同階段的消費需求。
- 技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)衣行業(yè)的重要驅(qū)動力，從面料、支撐結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新應(yīng)用都將帶動產(chǎn)業(yè)升級。內(nèi)衣品牌需要加大研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、3D打印等技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和效率，提供更加個性化和智能化的服務(wù)。
- 渠道變革：渠道變革是內(nèi)衣行業(yè)的重要趨勢，線上渠道將繼續(xù)保持較高的增長速度，線下渠道將更加注重體驗價值。內(nèi)衣品牌需要加強線上線下融合，利用社交媒體、直播帶貨、網(wǎng)紅營銷等方式提升品牌影響力和銷售額，同時優(yōu)化線下門店布局和服務(wù)質(zhì)量，提升用戶滿意度和忠誠度。
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