中證7月24日，奧維云網監測的數據顯示，上半年中國彩電市場零售量為2260萬臺，同比增長3.6%;零售額為725億元，同比下降2%。受液晶面板大幅度降價影響，彩電行業整體面臨價格下調。同時，大屏化、高端化趨勢明顯。中國電子視像行業協會人士透露，彩電行業汰舊換新有望推動內需規模擴大50%，協會將與企業一起積極推進這項工作。

上半年中國彩電市場零售量為2260萬臺中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，上半年，受世界杯的拉動，彩電零售量達2260萬臺，同比增長3.6%。由于面板降價，零售額為725.4億元，同比下降2%。大尺寸、超高清和人工智能成產品為主流，智能電視滲透率已達80%，4K電視滲透率達64%;55英寸以上的超大電視滲透率達46%。電視平均尺寸達48.8英寸。

奧維云網黑電事業部副總經理朱圓圓表示，渠道方面，線上彩電銷售迅猛增長，上半年售量占比達44%，相比去年同期增長9個百分點。線下渠道萎縮。其中，連鎖渠道零售量同比下降11%，其他渠道下降12%。

朱圓圓認為，彩電產業面臨多種挑戰，包括需求減少、運營成本增加、過度競爭等。預計下半年會有3家手機企業進入電視行業，行業競爭將進一步加劇。

出口市場比較樂觀。彭劍鋒表示，海關最新數據顯示，2018年1-5月彩電出口創新高，出口量達3370萬臺，同比增長了26.6%;出口額為53.6億美元，同比增長19.9%。企業前期的國際化布局已取得成效。不過，彭劍鋒指出，出口市場存在一些不確定因素。今年以來，各尺寸面板價格同比下降超過3成，彩電價格受此影響進入降價區間。

尋找增量朱圓圓預計，下半年行業將呈現持續弱增長態勢。全年看，預計銷量為4913萬臺，同比增長3.4%，銷額為1597億元，同比下降2%。

對于電視行業的未來增量，彭劍鋒認為，經營互聯網電視存量用戶和汰舊換新將成為彩電行業擴大內需的兩個抓手。

數據顯示，截至目前，全國互聯網電視存量為3億臺。其中，用戶激活規模為2億規模，有望帶來可觀的廣告及訂閱收入。從目前情況看，接近7成的激活用戶是彩電6大骨干品牌的用戶，經營用戶成為相關企業重要的收入來源。汰舊換新成為另一大動能。業內人士指出，目前國內品牌彩電銷量大約5000萬臺/年，通過推動汰舊換新，行業內需規模有望提升50%。