中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒17日表示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。但在國際貿(mào)易摩擦的背景下，彩電整機(jī)出口9732萬臺，同比增長高達(dá)21%。

彭健鋒是在當(dāng)天召開的“中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會”上做出上述介紹的。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒對2018年彩電行業(yè)的運行情況進(jìn)行了梳理。他指出，OTT(主要為視頻廣告)是電視廠商盈利的一個重要來源和補(bǔ)充，預(yù)計2019年可運營的OTT電視達(dá)2.6億臺，2018年電視開機(jī)廣告價值50億元左右，2019年將在70-90億元規(guī)模。而5G技術(shù)的到來，將更好的解決人與人、物與物之間的連接，助力IOT和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

“這兩年彩電市場持續(xù)低迷，頻繁的價格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤下滑。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在會上說，從國內(nèi)零售市場數(shù)據(jù)看，2018年中國彩電重點尺寸每月均價同比都在下降。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2018年我國生產(chǎn)彩電1.6億臺，占全球出貨量的70%。盡管國內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

朱圓圓認(rèn)為，2018年重點尺寸彩電的均價探底近年來新低，由此帶來利潤空間不斷下降，企業(yè)運營壓力加大。不過隨著2019年發(fā)改委制定出臺促進(jìn)家電等熱點產(chǎn)品消費等措施以及面板供應(yīng)寬松帶來的成本下調(diào)，對于未來，朱圓圓認(rèn)為彩電行業(yè)2019年市場還將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，預(yù)計零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。她指出，彩電行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期，廠家應(yīng)尋求技術(shù)創(chuàng)新、消費拉動、用戶連接內(nèi)生發(fā)展三個要素。

“4K、8K是電視的發(fā)展方向。”工信部電子信息司消費電子處處長曲曉杰說，這兩年4K超高清電視機(jī)銷量占比非常高，但4K內(nèi)容還很少。為此，工信部等三部門聯(lián)合制定4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃，以完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系。

“計劃2022年4K超高清視頻用戶達(dá)到2億。”曲曉杰說。

由前樂視網(wǎng)CEO梁軍成立的新視家科技(北京)有限公司也在會上亮相。談到如何構(gòu)建基于大屏的家庭互聯(lián)網(wǎng)智能交互入口時，梁軍表示，智能電視發(fā)展到了新的高度，又遇到了發(fā)展瓶頸，突破方向有兩個一是產(chǎn)品體驗突破，二是新場景突破，我們要學(xué)會新的業(yè)務(wù)思考方式，將家庭多場景、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能硬件互聯(lián)，迎接新挑戰(zhàn)。