鄉村旅游是一種以鄉村自然環境、田園景觀、農耕文化、農村牧漁業生產、民俗文化、古鎮村落、農家生活為資源基礎，通過科學規劃、開發與設計，為城市人們提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身的一種新的旅游經營活動，其內容包括鄉村農業觀光旅游、鄉村民俗文化旅游、休閑度假旅游、自然生態旅游等多方面。

鄉村旅游是我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。

2023年中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，中國鄉村旅游高質量發展的重點任務包括：一，加強鄉村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣；二，完善鄉村旅游接待設施，因地制宜，創新休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產品，提升鄉村旅游的服務品質；三，吸引更優質的旅游要素，特別是資本、技術和專業人才向鄉村集聚，提升鄉村旅游現代化水平。

2022年，受疫情影響，國內旅游市場遭受巨大沖擊。國內旅游人次和收入同步減少，中國國內旅游人次同比減少22.1%至25.3億，旅游總收入同比減少30.0%至20444.0億元。2023-2024年，隨著管控不斷優化，居民外出旅游消費欲望增強，“低迷”的旅游市場逐步“回暖”，中國國內旅游市場也將迎來復蘇期。

近些年，城郊或鄉村成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇，62.0%的旅游用戶去鄉村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉村旅游成為增進家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內鄉村游玩。

在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅動下，城市近郊、省內鄉村游將成為中國國民旅游的常態。當下的鄉村旅游產品同質化嚴重，鄉愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉村特色旅游將成為發展趨勢。