動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

我國動畫市場發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2004年以來，國家先后提出動畫大國和動畫強國的發(fā)展戰(zhàn)略，動畫行業(yè)在政策支持下不斷發(fā)展起來;在多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長，2017年我國動漫行業(yè)產(chǎn)值達到1560億元，同比增長19.91%。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動畫公司開始受到資本的爆炸關(guān)注，尤其是2016年，動畫行業(yè)融資事件達68起，創(chuàng)歷史新高，2017年融資事件達46起;雖說資本市場對動畫企業(yè)的投資放緩，但整體保持活躍態(tài)勢。

(一)質(zhì)量不高，需重視教育把關(guān)

廣電總局在《關(guān)于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》中規(guī)定，自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17︰00到20︰00之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。

國產(chǎn)動畫片與境外動畫片在播出比例上要達到7∶3。這個政策的出臺給中國動畫帶來了很好的展示平臺，但很多觀眾認為中國動畫說教性太強，抹殺了孩子的創(chuàng)造天性，如《藍貓?zhí)詺?/span>3000問》;制作過于粗糙，讓孩子的審美力下降，如《喜羊羊與灰太狼》等等。

(二)審核過嚴，需講求作品深度

中國動畫的審核制度過嚴是一個老話題，主要原因還是在于中國動畫還沒有推行分級制度。因為分級制度的缺失，很多中國人對動畫的認識至今停留在只是給兒童看的卡通片上。其實在國外和我國的港臺地區(qū)早已經(jīng)在動畫、漫畫、電影、圖書等各個領(lǐng)域推行了分級制度。

(三)競爭激烈，需從模仿中探求自身風格

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的國外動畫進入到中國青少年的視野。以至于現(xiàn)在中國的很多青少年認為美國和日本的動畫故事更有趣，人物更有型，盲目崇拜國外動畫，對于中國的本土動畫不屑一顧。

不過，目前中國動漫在世界上的影響力仍然偏薄弱，具有民族風格的優(yōu)秀作品體量還不夠大。未來中國動漫創(chuàng)作要更接地氣，要在兼容的基礎(chǔ)上，用中國人的思維方式表達中國人的世界觀和精神境界。

總體來看，動畫行業(yè)發(fā)展前景廣闊。但動畫創(chuàng)作同文化投資一樣，遵循“內(nèi)容為王”的規(guī)律，只有內(nèi)容受到市場認可，集聚流量關(guān)注，才能由此產(chǎn)生爆發(fā)式增長的IP授權(quán)收入和衍生品開發(fā)收入。由此，內(nèi)容和制作成為整個動畫行業(yè)發(fā)展重點。