近年來(lái)，在北京成功申辦2022年冬奧會(huì)和“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的助推下，我國(guó)冰雪旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，滑雪逐漸由小眾運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊∩磉\(yùn)動(dòng)，被人們稱作健康的“白色鴉片”。據(jù)中國(guó)旅游研究院最新研究成果顯示，2016-2017年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，這表明，我國(guó)已經(jīng)成為冰雪旅游大國(guó)，正在向冰雪旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

我國(guó)已是冰雪旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)大國(guó)，以冰雪旅游為核心的冰雪產(chǎn)業(yè)體系不斷完善。以冰雪觀光為主體，冰雪休閑、滑雪度假為補(bǔ)充的中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式正在形成，冰雪旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

冰雪是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的三大資源之一，冰雪旅游則是以冰雪、氣候及旅游資源為依托，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，具有大眾性、體驗(yàn)性、休閑性、消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代，旅游需求向著多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化和國(guó)際化方向發(fā)展。旅游產(chǎn)品，特別是旅游新產(chǎn)品的供給，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人民日益增長(zhǎng)的旅游需求。

最新數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的十幾年，中國(guó)的滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)了32倍，滑雪人次更是增加了1876倍。近幾年，每年滑雪人次的增幅在20%以上。

行業(yè)存在的問(wèn)題

在冰雪旅游快速發(fā)展的同時(shí)，各地冰雪旅游市場(chǎng)亂象叢生。現(xiàn)有的冰雪旅游缺乏合理規(guī)劃，受利益驅(qū)使，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和技術(shù)含量，少有文化內(nèi)涵和頂端精品。我國(guó)當(dāng)前的冰雪旅游還處在初級(jí)發(fā)展階段，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品十分缺乏。多數(shù)冰雪旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，特色不夠鮮明，賣點(diǎn)不夠搶眼，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低、產(chǎn)品品位不高，缺少文化內(nèi)涵、科技含量，大項(xiàng)目建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益一哄而上，對(duì)滑雪場(chǎng)的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，配套設(shè)施嚴(yán)重不足，安全管理不到位，直接影響到冰雪旅游的品質(zhì)。

前景分析

由于冬奧會(huì)的契機(jī)，再加上國(guó)家相關(guān)部門在政策上的重視，冰雪旅游可以說(shuō)已經(jīng)到了爆發(fā)式發(fā)展的前夜，很多省份坐擁天時(shí)地利人和，未來(lái)冰雪旅游大有可為，前景可期。

2016年印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，到2025年直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元。

冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)方面，2016年11月，國(guó)家體育總局發(fā)布《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》，《規(guī)劃》提出，到2022年的建設(shè)目標(biāo)為：全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座;滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10000萬(wàn)平方米。