20 世紀(jì) 60 年代以來，隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起以及全球物質(zhì)文化水平的提高，大眾體育、健身體育、休閑體育的勞務(wù)、物質(zhì)和信息服務(wù)及其它相關(guān)產(chǎn)品的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，成為發(fā)達(dá)國家擴(kuò)大就業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)附加值、獲取巨額出口的重要第三產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著城市人民生活水平的進(jìn)一步提高和人們健身意識的提升，人們的健康意識大為增強(qiáng)，2001年北京申奧成功以及2003年SARS事件，更是在我國全國范圍內(nèi)迅速掀起了體育健身的熱潮。

體育產(chǎn)業(yè)被廣泛譽(yù)為“最具活力和前景的支柱性產(chǎn)業(yè)”之一，基于體育產(chǎn)業(yè)在提升綜合國力、增強(qiáng)國民體質(zhì)、擴(kuò)大文化影響等方面的重要作用和顯著的經(jīng)濟(jì)效益，世界各國均把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中的重要戰(zhàn)略。相對于農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)而言，全球體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)化時間尚短，但體育行業(yè)整體發(fā)展迅猛，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

然而，我國的健身行業(yè)現(xiàn)階段處于“朝陽產(chǎn)業(yè)”，健身行業(yè) 2000 年才正式在國內(nèi)起步，歷時 10 余年，2015 年全國規(guī)模以上健身俱樂部發(fā)展到 4425 家，健身人群近 664 萬，但是與發(fā)達(dá)國家相比，這數(shù)字確實(shí)微乎其微。然而，隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快地發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的提高，生活閑暇時間的增多，健康意識的增強(qiáng)，人們對體育健身等新興健康服務(wù)的需求急劇增加，健身娛樂市場也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動場所、專項休閑運(yùn)動俱樂部、有氧運(yùn)動健身中心等，使得體育健身服務(wù)業(yè)在我國蓬勃發(fā)展。

我國的健身服務(wù)行業(yè)正處于發(fā)展階段，目前仍存在巨大的增長空間。特別是近些年，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和健身的普及，我國城鎮(zhèn)居民的健身意識逐步有所提高。然而，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，健身服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，相比較而言，我國還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

2013年9月28日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，意見提出進(jìn)一步開展全民健身運(yùn)動，宣傳、普及科學(xué)健身知識，提高人民群眾體育健身意識，引導(dǎo)體育健身消費(fèi)。加強(qiáng)基層多功能群眾健身設(shè)施建設(shè)，到2020年，80%以上的市(地)、縣(市、區(qū))建有“全民健身活動中心”，70%以上的街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))、社區(qū)(行政村)建有便捷、實(shí)用的體育健身設(shè)施。鼓勵發(fā)展多種形式的體育健身俱樂部和體育健身組織，以及運(yùn)動健身培訓(xùn)、健身指導(dǎo)咨詢等服務(wù)。大力支持青少年、兒童體育健身，鼓勵發(fā)展適合其成長特點(diǎn)的體育健身服務(wù)。2014年10月20日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持。

未來發(fā)展分析

國家衛(wèi)計委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國居民健康素養(yǎng)水平為10.25%，同比增長0.46個百分點(diǎn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。同時，目標(biāo)到2020年我國居民健康素養(yǎng)水平要達(dá)到 20%，2030 年要達(dá)到 30%。國民的健康素養(yǎng)在不斷提升，對健身的需求也在不斷增加。相比于美發(fā)、美甲等服務(wù)行業(yè)，健身行業(yè)的增長率更加明顯，更加引人注目。

另一個方面，如今人們工作壓力大，需要尋找方式釋放自己的壓力，健身就成了不錯的選擇，人們對身體健康的關(guān)注度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美發(fā)、美甲行業(yè)的。

所以就目前來看，健身行業(yè)的自然市場是巨大的，無論是想要開設(shè)健身房的從業(yè)者，還是智能設(shè)備的提供者，目前市場就是一個風(fēng)口。

智能健身是未來趨勢，這兩年各種智能健身更是發(fā)展迅速，比如樂刻健身、Liking fit等，只要用微信掃描或下載APP注冊，支付一定費(fèi)用后就可以進(jìn)入健身房運(yùn)動。這已然是當(dāng)下的一種趨勢。

線上活動已經(jīng)成為一種趨勢，通過線上營銷的方式來披露更多的信息，如今新開的各種健身俱樂部，更是高度依賴線上營銷。線上營銷是提高健身房業(yè)績的重要一步，而且會在將來變得越來越重要。