2024年廣告業務收入超1.5萬億元、互聯網廣告發布收入較上年增長24%、經濟效益指標同比增長7.0%……近日，市場監管總局聯合中國經濟信息社發布的《中國廣告業發展指數報告》（以下簡稱《報告》），不僅是一份行業發展的“成績單”，更是觀察中國經濟韌性、文化活力的重要窗口。《報告》顯示，2024年中國廣告業發展指數值達128.4點，同比增長8.0%，整體呈現“穩中有進、量質齊升”的格局。

“廣告業鏈接供給與需求，是暢通循環的潤滑劑、提振消費的助推器，也是傳遞健康審美觀、理性消費觀和正確價值觀的重要載體。”市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中表示，指數顯示我國廣告業保持蓬勃發展態勢，產業規模穩步擴張。

具體來看，指數四項一級指標協同共進，共同勾勒出廣告業蓬勃發展的生動畫面：

——產業實力加速提升，筑牢行業“硬底盤”。2024年，產業實力指標達到137.4點，同比增長10.6%。廣告業務收入超1.5萬億元，同比增長17.9%，廣告業規模繼續穩居世界第二，占全球比重進一步提高，彰顯出強勁的綜合實力。在全國范圍內，有24個省（區、市）收入實現同比上漲，15個省份廣告業收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業呈現出全面向好的發展圖景。

——產業環境不斷優化，開啟創新“快車道”。產業環境指標同比增長8.3%，達125.5點。隨著一系列擴內需、促消費政策發力顯效，消費場景的不斷豐富為廣告業開辟了廣闊的應用空間，也倒逼行業加速創新，以滿足市場的多樣化需求。

各地通過出臺助企惠企政策、產業園區建設等措施，有力促進了產業數字化、集約化、專業化發展。2024年，30家國家廣告產業園區共計入駐廣告及關聯產業企業近2萬戶，產業集聚效應日益凸顯。

——社會效益逐漸深化，傳遞社會責任“正能量”。社會效益指標同比增長5.9%，達128.6點。在規范市場秩序方面，監管執法和服務創新雙管齊下，為廣告市場健康有序發展保駕護航。

中國經濟信息社總裁曹文忠介紹，在公益廣告方面，已形成生態協同的立體化發展格局，逐漸從單向傳播轉向全民參與。電視和廣播渠道的公益廣告節目播出時長同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建設。

在就業保障方面，廣告從業人員數量保持穩定，廣告業持續發揮就業“蓄水池”作用，不僅創造了創意設計、媒介投放、數據分析等直接就業崗位，還通過媒體、互聯網等上下游產業實現間接就業，為社會穩定和經濟繁榮作出了積極貢獻。

——經濟效益愈發凸顯，驅動實體“加速跑”。經濟效益指標同比增長7.0%，達122.3點。2024年，廣告業通過專業化品牌建設、創新營銷方式，促進消費、賦能實體，憑借產業聯動效應帶動整體經濟增長。

《報告》顯示，中國廣告業正從“規模擴張”向“價值深耕”轉型。以數字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業態、新模式，也驅動著廣告創意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。2024年，互聯網廣告發布收入占發布環節總收入的比重增長至86.5%，從業人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。

市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝介紹，廣告業鏈接供給和需求，是市場經濟的“晴雨表”和“助推器”，在促進消費方面發揮了重要基礎性作用。

“廣告業通過深度融入國家發展戰略，持續服務實體經濟。”劉輝說，“特別是在推進鄉村全面振興進程中，廣告業注入創新勢能，形成‘品牌升級+數字基建+產銷貫通’的賦能體系，提升農產品附加值；依托直播電商等數字渠道，重構產銷鏈路，使優質特色農產品突破地域限制實現全國流通。”

為提升市場活力，市場監管部門廣泛開展“廣告助企”“廣告助農”等活動。河北實施廣告助產、助銷、助轉型“三助”工程，五年共幫扶企業4400余戶，增加銷售額60.9億元。河南開展廣告助力產業高質量發展活動，服務企業786戶，帶動產品銷售1億元。浙江深化“廣告助農”共富行動，累計帶動特色農產品銷售額15.2億元。“這些鮮活的案例顯示，廣告業通過產業鏈垂直整合，有效拉動了消費，促進了實體經濟的發展。”劉輝說。